Киев, Украина, Ярославов Вал 17А, офис 100А-а
+38 (098) 000 66 57 info@emsider.ua
Мы в социальных сетях : )

Белое, серое, черное SEO: 50 оттенков поисковой оптимизации

Белое, серое, черное SEO

Белое, серое, черное SEO: 50 оттенков поисковой оптимизации

В среде специалистов и владельцев коммерческих сайтов можно услышать такие термины как “белое SEO продвижение”, “серое SEO” и “черное SEO”. Что имеется ввиду под этими понятиями, и как это все соотносится с реалиями поисковой оптимизации и продвижения интернет-ресурсов в поиске?

Начнем с того, что SEO в принципе — это попытки повлиять на выдачу. То есть не совсем “белая” затея. Другое дело, как повлиять: путем совершенствования или путем нарушения общепринятых правил.

Из самой терминологии “черное и белое” можно догадаться, что белое SEO — это разрешенные методы, или естественная оптимизация — ведь никому не запрещено улучшать свой интернет-ресурс хоть до бесконечности, делать сайт полезнее, привлекательнее, современнее, технически совершеннее.

А черное SEO — это действия нелегальные с точки зрения правил, установленных поисковыми системами. Серое SEO, как вы уже догадались, это нечто среднее — то есть не грубое нарушение правил, установленных Google, Yandex и другими поисковиками, но все же действия с применением маленьких хитростей, направленных на повышение позиций сайта более быстрыми темпами, чем это могло бы произойти естественным путем.

В конкурентной борьбе за выход в ТОП все средства хороши? Или нет?

Белое SEO продвижение сайта: обязательная программа.

К нему можно отнести все методы улучшения своего сайта, в первую очередь то, что называется внутренней оптимизацией.

К технической оптимизации относят: устранение всех критических ошибок и снижение количества некритических ошибок. К критическим относятся битые ссылки, неправильно настроенные редиректы, отсутствие или дубликаты метатегов, индексируемые дубли страниц, отсутствующий или неправильный sitemap.xml, низкая скорость загрузки сайта и т.п. Это базовые, элементарные вещи, на которые у владельцев сайтов часто не хватает времени, сил и знаний. Но важно понять, что если эти требования соблюдены, шансы занять лидирующие позиции в выдаче намного выше.

Дизайн вашего сайта и юзабилити (удобство для пользователя) — тоже обязательная программа. Поведенческим факторам поисковики уделяют внимания все больше.

Повышение качества контента и релевантности страниц поисковым запросам пользователей — постоянная работа, к которой следует привлекать профессионалов: сбор семантического ядра, качественный SEO-копирайт, отработка каждой страницы по метатегам, заголовкам, контенту — на все требуется время и человеческий ресурс. Профи сделают это качественнее и быстрее, а затраты на их услуги окупятся.

Серое SEO: можно, если осторожно, главное — не злоупотреблять

Серое SEO в большей степени применяется во внешней оптимизации. Так как важным фактором ранжирования является качество ссылок и их вес, нередко используется тактика закупки внешних ссылок. Действовать следует продуманно и осторожно, так как лавинообразное наращивание ссылочной массы, особенно с задействованием низкоавторитетных сайтов, никак не связанных с тематикой ресурса, который продвигается, сразу вызывает подозрение у поискового робота и это риск применения фильтра.

Арендованные ссылки — однозначное зло. Забудьте, это было раньше.

К серым методам можно отнести использование заброшенных сайтов, которые имеют похожую тематику, имеют трафик и с помощью редиректов этот трафик перенаправляется на основной сайт (покупка дроп-домена с трафиком). Есть нюансы, но метод имеет свое место под солнцем.

Черное SEO, или Black hat SEO — терминология начала 2000-х

Черное SEO недопустимые с точки зрения правил поисковых систем действия, недобросовестная конкуренция и атака на сайты конкурентов. В прошлое десятилетие такие методы использовались активно, но подробно их разбирать уже не имеет смысла: сегодня это не сработает. Google распознает такую подозрительную активность очень быстро и банит нещадно.

Шпион

Для накрутки поведенческих факторов изобретаются хитроумные методы обмануть поисковик и сымитировать повышенный интерес пользователей к сайту. Такие искусственные накрутки можно осуществлять вручную, для этого требуются люди, и людям надо заплатить, или с помощью робота, который будет имитировать поведение пользователей. Если действовать грубо, и Google, и Yandex раскусят уловку очень быстро, и санкций не миновать. К тому же такие усилия могут не сработать, или даже укрепить позиции сайта конкурентов. Стоит ли тратить время и деньги?

Любые действия из области недобросовестной конкуренции по отношению к вашим конкурентам (например, повысить им показатель отказов, умышленно подвести их под санкции) тоже могут быть распознаны поисковым роботом. Честное слово, себе дороже выйдет.

К действиям, за которые накладываются санкции относится и создание системы сайтов-сателлитов на бесплатных платформах для продвижения основного сайта путем размещения ссылок на него. Надо действовать невероятно осторожно, чтобы не словить бан за эти действия. И это — колоссальные вложения и кропотливый, сложный труд. Очень непросто добиться положительного результата и не попасть под фильтры Гугла. Если не повезет — вся хитроумная сеть сайтов будет исключена из индексации навсегда.

Три пункта, вытекающие из всего сказанного:

  1. Как специалисты мы категорически не рекомендуем методы черного SEO из-за высокого риска попасть под санкции Google и получить вечный бан.
  2. Белым SEO заниматься необходимо: если сайт имеет технические ошибки, не оптимизирован, находится в поисковой выдаче даже не в первой полусотне — ожидать положительного результата мало реально.
  3. У каждого опытного SEO специалиста, у каждого агентства есть свои “фишки”, о которых они не расскажут просто так: некоторые проверенные приемы и тактики, которые работают: увеличивают трафик, повышают позиции сайта. Обращайтесь к профессионалам, в этом всегда есть смысл и материальный резон.

SEO с нуля: особенности продвижения молодого сайта

SEO нового сайта | Emsider

SEO с нуля: особенности продвижения молодого сайта

Владельцев новых сайтов часто интересует вопрос: когда стоит начинать заниматься SEO-продвижением молодого сайта? Может быть, не стоит спешить, пусть пройдет время и сайт как-нибудь наберет обороты, раскрутится сам по себе?

Так вот, не наберет. Если этот сайт создан для бизнеса, для привлечения клиентов, для продаж — значит, у него точно есть конкуренты: может быть, десятки, а может быть тысячи. И они постоянно работают над усовершенствованием своего интернет-ресурса, над ростом его позиций в поисковой выдаче.

Займитесь SEO продвижением сайта с нуля, не упускайте время и свой шанс

Профессионалы рекомендуют начать заниматься SEO с нуля. Даже раньше: еще на стадии разработки нового сайта крайне важно поставить программисту задачу: создать сайт под SEO, максимально учесть технические требования SEO и требования к структуре сайта.

Так, прежде чем создать категории в меню продающего сайта, необходимо собрать семантику и исходя из полученных данных уже выстраивать структуру. Важно правильно оценить частотность запросов потребителей и подстроить структуру сайта под наиболее популярные ключевые фразы.

 

Уровень вложенности сайта | Emsider

Лишний раз напомним: новый сайт должен быть “модным”, современным. Это сейчас не столько о дизайне, хотя это тоже далеко не последний вопрос, а о технической стороне: мобильная версия — не хуже десктопной, загрузка со скоростью света — два требования нынешнего времени. Поскольку процент пользователей, заходящих со смартфона, растет как снежный ком, и пользователь становится все более нетерпеливым и очень быстро покидает тормозящие сайты.

Раскрутка сайта с нуля будет результативной при соблюдении двух основных условий

Новый сайт для успешного продвижения должен соответствовать алгоритмам поисковых систем и быть удобным, полезным и приятным для посетителей. Гугл постоянно меняет факторы ранжирования, — а их сотни — не сообщая об этом широкой общественности (многие до сих пор в шоке от майского изменения алгоритмов в 2020 г). А пользователь — не робот, очень часто он руководствуется эмоциями. Иногда эмоции превалируют над рациональной оценкой полезности и качества ресурса. Надо суметь угодить сразу всем. Чтобы это получилось, в деле создания качественного нового сайта и его SEO-продвижения с нуля все факторы важны:

  • технические недостатки, критические ошибки с точки зрения SEO нужно исключить;
  • изначально позаботиться о юзабилити сайта и эмоциональной привлекательности контента и дизайна: от этого зависят поведенческие факторы.

Как ускорить рост трафика с нуля до высоких показателей

Чем отличается только что созданный сайт от старого сайта? В первую очередь — отсутствием трафика. Пока новый сайт заработает “авторитет” у поисковиков, пройдет немало времени. Но можно и нужно помочь ускорить этот процесс.

Молодой сайт не имеет ссылочной массы. Стоит поработать в этом направлении. Как — подскажет SEO специалист. Это затратно, но эффективно, однако только если работа по наращиванию ссылочной массы проводится очень качественно и аккуратно, желательно — на регулярной основе.

Продолжаем заниматься внутренней SEO оптимизацией: очередь контента

SEO с нуля предполагает также работу с контентом. Сперва делаем главную работу: размещаем на коммерческих страницах SEO-тексты и статьи под ключевые запросы пользователей. Если все сделано правильно, поисковик в скором времени заметит эти страницы и они будут успешно ранжироваться.

Постепенно следует наращивать обороты, добавлять информационные тексты — они повышают интерес пользователей к интернет-ресурсу. Лучший способ это реализовать — ведение блога на продающем сайте с тщательным подбором тем, интересующих вашу потенциальную целевую аудиторию.

SEO-копирайт

Работа над контентом — не разовое действие, контент должен обновляться и актуализироваться на регулярной основе, так что, создав сайт, приготовьтесь к постоянной работе над его содержанием. Фото и видео материалы также относятся к контенту, не забываем и об этой важной составляющей.

SEO продвижение сайта с нуля скорее принесет финансовый результат вашему бизнесу

Вывод из всего сказанного таков: создавая новый сайт для бизнеса и продаж, не теряйте время, не ждите чуда, а сразу настраивайтесь на работу. Найдите надежного, компетентного и ответственного партнера, который начнет заниматься продвижением вашего сайта по сео с нуля и в дальнейшем будет вести его и отслеживать рост позиций вашего ресурса в поисковой выдаче, периодически актуализируя эффективность SEO мероприятий и корректируя план работы в этом направлении.

Конкуренция огромна, только тот, кто совершенствуется постоянно, имеет шанс взобраться на вершину.

Гарантия SEO результата, или записки практикующего SEO-шника

SEO с гарантией | Emsider

Гарантия SEO результата, или записки практикующего SEO-шника

Собственники бизнесов, имеющие свой интернет-сайт, часто задают вопрос: «А где гарантия, что SEO-продвижение принесет через несколько месяцев конкретный результат, сайт поднимется в выдаче и клиентов станет больше? А вдруг результата не будет?»

Ответ и прост, и сложен одновременно. Если вы станете каждый день заниматься фитнесом, ходить в зал, где гарантия, что ваша физическая форма улучшится, мышцы подкачаются, фигура станет стройнее? И на сколько процентов? Да на столько, на сколько вы будете работать над собой. Предсказать результат в количественном выражении сложно, но то, что результат будет, сомнений нет. Та же ситуация с SEO. Результат обязательно будет. Чем тщательнее будет сделан SEO-аудит, чем более грамотно составлен план SEO-мероприятий, чем быстрее и качественнее программист заказчика выполнит поставленную по результатам SEO-аналитики задачу, тем быстрее и весомее будет результат.

Google Gym | Emsider

Задача SEO-раскрутки сайта усложняется тем фактом, что результат зависит не только от двух сторон процесса — SEO-специалиста и заказчика, а и от третьей стороны, от Google (ну или другой поисковой системы), на который эти две стороны никак повлиять не могут. Алгоритмы Гугла засекречены, к тому же постоянно меняются, и компания раскрывает “на публику” только малую долю информации о том, как осуществляется ранжирование в поисковой системе, и то не факт, что эта информация соответствует реальному положению дел.

Если продолжить аналогию со спортзалом, то оптимизация структуры сайта и работа программиста – это что-то вроде медосмотра перед началом занятий и разработки плана тренировок и спортивного питания – то, с чего следует начинать. А наращивание ссылочной массы и копирайт – это уже как наращивание мышц, постоянная длительная работа. Суммарный результат – крепкое здоровье и красота, а для сайта – выход в топ и рост вашего бизнеса.

Учитывая описанные выше факторы, становится очевидным, что если агентство (или SEO-специалист) гарантирует вам точные цифры по трафику через конкретный отрезок времени, он, вероятно, лукавит, чтобы сподвигнуть вас на заказ услуги. Мы не рекомендуем работать с такими специалистами, а сами честно говорим заказчикам, от чего будет зависеть результат. У опытных специалистов и агентств всегда есть успешные кейсы и отзывы, которые говорят о квалификации лучше любых обещаний. Это то на что действительно стоит обращать внимание.

Почему нельзя игнорировать SEO-оптимизацию, если вы рассчитываете на органический трафик?

Да потому, что любой неоптимизированный сайт практически не имеет шансов попасть в топ поисковой выдачи и стабильно привлекать целевой трафик. А вот сайты ваших конкурентов, активно и постоянно занимающихся раскруткой своих ресурсов, как раз и занимают все топовые позиции. Ну и как вас найдут новые клиенты через органический поиск? Прикажете им до двадцать пятой страницы поисковую выдачу просматривать, чтобы ваш веб-сайт увидеть? Да у них ни времени, ни желания нет так глубоко копать! Первая страничка, максимум вторая. Все! Если вы в них не попали — забудьте об эффективности вашего красивого сайта.

Рост трафика SEO | Emsider
Наш кейс: Со 100 до 700 органических переходов в сутки за год продвижения в одной из самых высококонкурентных ниш. Позволило клиенту превратить SEO из посредственного и дополнительного в основной источник продаж.

Разберем отдельные направления, из которых, собственно, и состоит раскрутка сайта, в контексте их влияния на совокупную эффективность ресурса.

Технические ошибки с точки зрения SEO

На практике мы каждый день сталкиваемся с такой проблемой: хороший на первый взгляд, современный сайт содержит такое количество ошибок с точки зрения SEO, допущенных программистами при его создании и наполнении, что даже если по отдельности каждая из них не является критичной, то их общая масса сильно тормозит сайт в поисковой выдаче. В результате собственник бизнеса теряет время и теряет потенциальных клиентов – они просто не находят его ресурс, они находят его конкурентов, у которых с SEO все ОК.

Руки из зада
И снова наша любимая картинка…

Структура сайта: что с ней может быть не так?

Еще одна важная составляющая SEO – это оптимизация структуры сайта. Яркий, привлекательный, современный дизайн – еще не гарантия удобства сайта для пользователя, и совершенно не обязательно ваше личное видение, в каком порядке нужно представить ваш товар или услуги на сайте совпадет с тем, как будут искать их люди. А если страницы сайта заточены под слова, которые никто не ищет в интернете, то сколько ни оптимизируй такой сайт – клиенты не придут из органического поиска. Сперва надо сделать грамотную аналитику, затем по ее результатам разделить услуги или товары заказчика на категории, представить их именно так, как их ищут потенциальные клиенты. А уже затем продвигать ресурс, используя всевозможные SEO-инструменты.

Пример разделения категории “Платья” интернет-магазина одежды:

Неправильные подкатегории: Правильные подкатегории:*
Мини Сарафаны
Миди Офисные
Макси Коктейльные
  Вечерние
  Нарядные
* + дополнительное разделение по множеству параметров.

Из практики мы знаем, что этот момент часто является настоящим откровением для владельцев бизнеса: им и в голову не приходит, что они вроде бы так здорово продумали структуру своего сайта, а на деле эта структура не работает, надо ее менять и подстраивать под алгоритм поиска их товаров пользователями.

Как работает гугл-бот?

Собственно, кто или что определяет место страницы в поисковой выдаче по конкретному ключевому запросу? Это делает вообще не человек. Это робот, гугл-бот, в частности. У него нет эмоций, он не оценит привлекательность картинки или видео на главной странице сайта. У него есть набор вполне конкретных алгоритмов — как и в какой последовательности отобрать «кандидатов» на выдачу в поиске. Если страница не дает четких и понятных для робота ориентиров – он или не сочтет ее важной, или не посчитает ее содержание соответствующим запросу, или обнаружит признаки заспамленности. Словом, гугл-бот проигнорирует некачественно сделанную страницу и ресурс опустится вниз в поисковой выдаче.

Googlebot | Emsider

Бывают случаи, когда заказчик, получив от нас результат SEO-аудита и конкретный перечень рекомендаций по исправлению недостатков на сайте, которые мешают его продвижению, довольно небрежно относится к выполнению этих рекомендаций. Проходят месяцы, а недостатки не устранены, или еще хуже – программист заказчика рапортует – «все сделано», мы проверяем – а там и конь не валялся. Конечно, в этом случае чуда ждать не приходится. Если вам доктор назначил лечение, а вы его игнорируете, трудно ожидать хороших результатов. Поэтому взаимодействие заказчика, его программистов с SEO-специалистом очень важно, как важно взаимодействие пациента с семейным врачом.

Важная составляющая — SEO-копирайт.

Поисковые роботы, анализируя интересность конкретной страницы для пользователей, отслеживают, насколько заинтересовал читателей контент – тексты, фото, видео. Как долго пользователь задержался на страничке, сколько всего страниц сайта просмотрел, сколько пользователей заходят повторно. Наполнение сайта качественным контентом – это задача SEO-копирайтера.

Качество и скорость работы – оба критерия важны. Хотите более интенсивного продвижения – потребуется больше текстов, в том числе продающих, больше интересных статей, в том числе экспертных, несущих полезную, востребованную информацию, составленных с учетом требований SEO, чтобы угодить двум «господам»: и читателю, и поисковому роботу. Надо сказать, что поисковая система гораздо лучше реагирует на новый и на обновленный контент, частота обновления содержания – важный фактор ранжирования. Так что писать нужно обязательно, чем чаще, тем лучше – это будет учтено.

SEO-копирайт

Мы ведем весь объем контента наших постоянных клиентов. Порой для этого приходится вникать в нюансы тематики наших клиентов настолько, что после такой работы копирайтеру впору самому становиться консультантом по этим вопросам. А иначе никак! По-другому создать интересный, полезный и уникальный контент невозможно. Так что утверждение, что мы относимся к бизнесу клиента как к своему собственному, имеет под собой вполне реальное основание.

Внешние ссылки: насколько это важно и насколько результативно

До сих пор мы говорили о внутренней оптимизации сайта. Что касается внешней оптимизации, здесь важно грамотно выполнить работу со ссылками. Наш опыт позволяет понять, как добиться результата в каждом конкретном случае. Ежемесячное наращивание качественной ссылочной массы двигает сайт вверх весьма значительно. У нас есть реальные клиенты, которые не заказывали ровным счетом ничего, кроме ссылок, и весьма эффективно двигались вперед (конечно эти сайты на тот момент уже были хорошо оптимизированы).

Динамика ссылочной массы | Emsider
Правильная динамика ссылочной массы одного из наших проектов за полгода. Сайт существует давно, но ссылочная масса ранее практически не наращивалась. Так должен выглядеть график общей ссылочной массы сайта.

Командная работа – залог быстрого продвижения

Нам очень важен отклик со стороны заказчика и его специалистов: в постоянном взаимодействии мы достигаем лучших результатов, мы в оперативном режиме тестируем свои предложения по оптимизации и видим, какие методы работают лучше всего в данном конкретном случае, видим и слабые места, которые надо срочно подтянуть. Это командная работа, мы вникаем глубоко в проблемы нашего заказчика и работаем вместе на один результат.

Командная работа Emsider

Заказчик, SEO-специалист, программист и копирайтер – вот четыре стороны командного «квадрата». Программист и копирайтер могут быть как со стороны заказчика, так и со стороны SEO-компании, не суть важно. Главное – слаженная плодотворная работа и соблюдение дедлайнов.

В каждой работе залог успеха – качество и скорость выполнения. SEO-продвижение в этом отношении – не исключение. Мы привыкли копать глубоко. Анализировать все допущенные при создании ресурса ошибки — крупные, мелкие, даже на первый взгляд незначительные. Искать любую возможность улучшить сайт – техническую, контентную, дизайнерскую его cоставляющие.

Использовать все доступные инструменты для улучшения индексирования страниц по релевантным запросам пользователей. Мы как чистильщики, очищающие ресурс от накапливающейся «грязи» — битых ссылок, дублей страниц, от всего, что запутывает, сбивает с толку поискового робота и мешает ему оценивать страницы как качественные, полезные, достойные выдачи вверху списка. Мы ценим время и деньги заказчика. Дедлайн – это то, что мы соблюдаем неукоснительно.

Конкуренты не дремлют! Кто стоит на месте, тот катится назад

И помните: в то время, пока вы только размышляете над вопросом – нужно ли вашему ресурсу SEO, или и так сойдет, ваши конкуренты уже делают это. Оптимизируют свои ресурсы под поисковые системы, неустанно работают над структурой и контентом, наращивают ссылочную массу, — словом, расширяют поток трафика на сайт за счет органической выдачи. Хотите развивать бизнес и увеличивать продажи – надо идти на несколько шагов впереди остальных – так это сегодня работает. Догонять – не вариант, надо опережать. В интернет-маркетинге результаты зависят от активности конкурентов как нигде. Так что не теряйте время зря, решайтесь – и за работу!

Как правильно создавать и продвигать мультиязычный сайт

Мультиязычность | Emsider

Как правильно создавать и продвигать мультиязычный сайт

Подзаголовок

Мультиязычность сайта – очень часто встречающаяся особенность украинских сайтов. Большинство создаются как минимум на двух языках – русском и украинском. При этом они не являются мультирегиональными, поскольку нацелены в основном на украинского потребителя, а мультиязычность настроена для удобства пользователей и охвата всех потенциальных клиентов – и тех, кто ищет на русском, и тех, кто набирает запрос на украинском.

Практические советы по созданию многоязычного сайта

Оптимально сразу создавать мультиязычный ресурс, а не переделывать потом под многоязычность сайт, первоначально сделанный на одном языке. Это усложняет работу и ошибок не избежать.

Есть плохие способы создание мультиязычного сайта и есть правильные с точки зрения SEO способы

К плохим способам относится такой: делается готовый сайт на одном языке, а потом на него добавляется блок переводчика сайтов Google. Автоматический перевод будет дефективным, как всегда, да еще и поисковая система не будет выдавать ваш сайт тем, кто ищет его на любом другом языке, кроме основного.

Штаны для рук из задницы

Надо сразу создавать и продвигать сайт по правилам SEO – и тогда не придется тратить массу сил, времени и средств на SEO, а именно на переделывание косяков, которые натворили программисты.

Существуют такие способы реализации мультиязычности сайта:

Разные доменные имена

Для версий на разных языках (например, один домен будет .ru, второй – .ua). Это дороже: затраты на несколько доменных имен, на управление несколькими сайтами, каждый отдельно надо продвигать. Зато не будет понижения в выдаче из-за недоработок программиста, из-за языковой путаницы на разных страницах (а это часто встречается на практике с мультиязычными сайтами). Словом, если финансовая возможность потянуть такие расходы есть, то так делать можно. Также можно каждый сайт привязать к отдельному региону, и это поднимет его в выдаче при поиске именно по этому региону.

Разные поддомены

При таком способе в адресной строке перед доменным именем указывается язык, например: de.wikipedia.org. Можно настроить специальный скрипт, который по IP-адресу пользователя будет сразу автоматически перебрасывать его на поддомен с соответствующим языком. Впрочем, с точки зрения SEO делать так не рекомендуется.

Метод поддоменов удобен для интернет-гипермаркетов и крупных порталов, для мультиязычных СМИ, Википедия так работает.

Поддомен Википедии Emsider

Этот способ не намного дешевле, чем на разных доменах. Полностью создаются копии сайта на разных языках. Поэтому если надо закупать ссылки – то для каждого поддомена отдельно, ведь поисковик понимает поддомены как разные сайты. А это дополнительные затраты.

Создание мультиязычного сайта на категориях

Наименее затратный и доступный способ, оптимальный для среднестатистического сайта на двух-трех языках. Так как это один домен, вес сайта сохраняется для всех языков. И продвигать его легче и дешевле, чем на поддоменах. Пример двуязычного сайта нашей разработки:

https://crystalboutique.com.ua/ и https://crystalboutique.com.ua/ru

Также этим методом реализована мультиязычность на нашем сайте. Можете ознакомится с правильным вариантом реализации мультиязычности:)

Переключатель языков Emsider

Можно с самого начала сделать сайт на двух-трех языках, поставив соответствующую задачу программисту.

Можно поступить иначе – установить на сайт модуль мультиязычности, который будет переключать языки. Переключатель обычно делается в виде флажков или сокращений типа “рус”, “укр”. Переключение флажка должно приводить на точно такую же страницу, но на другом языке (т.е. если при переключении флажка вас перебросит, например, на главную – это не есть хорошо).

Совет:

Используйте разные URL для разноязычных версий одной страницы. Рекомендуется использовать в ЧПУ слова из того языка, на котором данная версия страницы:

https://emsider.ua/seo-prosuvannia-sajtu/
и
https://emsider.ua/ru/seo-prodvizhenie/

Как показать Гуглу языковые версии

Чтобы поисковик правильно идентифицировал версии странички на разных языках, нужно правильно пометить все альтернативные версии данной страницы. Для этого существует атрибут Hreflang.

Hreflang предназначен для маркировки страниц с одинаковым контентом, но на разных языках, а также для разных регионов. Этот атрибут важен для успешного продвижения страниц мультиязычного сайта. Благодаря ему гугл-бот поймет, что это разноязычные страницы-дубликаты (Яндекс, кстати, тоже поддерживает hreflang). И будет в результатах поиска прицельно выдавать нужные страницы пользователям, учитывая их язык и их местонахождение.

Код hreflang может показываться поисковику тремя разными способами: через теги HTML, через заголовки HTTP или же через файл Sitemap. Оптимальнее всего использовать первый способ – теги HTML, и на этом остановимся подробнее.

Итак, в блок каждой версии вашей страницы, в начале, нужно добавить атрибуты hreflang, обязательно со ссылками на все версии страницы, включая и саму эту страницу. И точно такой же набор ссылок должен присутствовать во всех версиях данной страницы на всех используемых языках.

Каждый элемент hreflang должен иметь именно такую структуру, переставлять местами элементы не следует:

<link rel=”alternate” hreflang=”код языка” href=”URL страницы” />

Пример:

<link rel=”alternate” hreflang=”ru” href=”https://emsider.ua/ru/kompleksnyj-marketing/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”uk” href=”https://emsider.ua/kompleksnij-marketing/” />

Пример в коде страницы:

Тег hreflang Emsider

Важно:

Код языка ставить обязательно, код страны — необязательно. Код языка ставится первым, код страны через дефис после языка (“кодязыка-КОДСТРАНЫ”).
Код языка обязательно должен быть в формате ISO 639-1, для указания страны – используйте формат ISO 3166-1 Alpha 2.

Если этого не сделать и допустить ошибку в коде языка, он не будет работать корректно и не поможет поисковому роботу правильно определять языковые версии страниц!

Несколько примеров:

  • uk – контент на украинском языке для любого региона;
  • ru-UA – контент на русском для пользователей из Украины
    (<link rel=”alternate” href=”https://site.com/ru/” hreflang=”ru-UA” />);
  • en-GB – контент на английском языке для пользователей из Великобритании.

URL вариантов страниц должны быть указаны полностью, включая названия протокола (http или https): https://example.com/foo, а не //example.com/foo или /foo.

Код hreflang нужно правильно применять. Программисты часто допускают грубые ошибки и в результате сайт теряет позиции: нет языковых кодов или они неправильные, отсутствуют обратные ссылки, неуместно вставлено специальное значение hreflang x-default, когда оно не нужно, перепутаны местами элементы и т.д.

Практический совет: Добавляя новый контент, сразу добавляйте его на всех языках одновременно.

Как проверить – качественно ли сделан мультиязычный сайт?

Вот три основных пункта, по которым владелец сайта может сразу оценить, насколько хорошо настроена мультиязычность сайта:

  • при переключении языка пользователь попадает точно на такую же страницу на втором языке, а не, скажем, на главную;
  • URL разные для каждой языковой версии страницы;
  • корректно прописанные мета-теги и корректно переведенный весь контент;
  • атрибут hreflang в коде страницы соответствует описанным выше правилам.

Правильно, грамотно настроенный мультиязычный сайт охватит более широкий круг потенциальных посетителей, им будет легко и удобно читать все на своем языке, а поисковые системы не будут понижать ваш сайт в выдаче из-за языковой путаницы или технической громоздкости конструкции.

Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы

Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы (ПФ) – это группа факторов ранжирования сайта в поисковых системах, отражающая поведение среднестатистических посетителей сайта. К ним относятся любые действия, совершаемые посетителями: клик, заход на страницу, просмотр, переход со страницы на страницу, заказ/покупка товара, подписка на рассылку, шеринг в соцсетях и т.д. 

  • Влияют на ранжирование страницы или сайта в поисковиках по ключевым запросам;
  • отражают релевантность страницы поисковым запросам;
  • синоним ПФ: пользовательские метрики.

Источником информации о поведении посетителей служат веб-аналитика – например Google Analytics и Яндекс.Метрика. Браузеры, например, Google Chrome, тоже собирают подробную информацию о поведении посетителей любого сайта. SERP также является источником данных о ПФ.

Результат анализа поведенческих факторов отражается в поисковой выдаче: в топ попадают те сайты, которые больше нравятся посетителям (они дольше сидят на них, посещают больше страниц, делают больше заказов, меньше отказов, заходят на сайт повторно через закладку в браузере и т.д).

Для Яндекса ПФ более важны чем для Google.

Назовем основные поведенческие факторы

(условно их можно разделить на «хорошие» и «плохие»):

  1. Bounce rate, или показатель отказов – соотношение числа посетителей, не перешедших на другие страницы сайта к общему количеству посетителей сайта в % отношении. Если посетитель посетил не более одной страницы сайта и провел на ней не более 15-20 секунд – это считается отказом. Можно сказать, что эта метрика показывает, какая доля посетителей не стала покупателями.
  2. Возврат к повторному поиску по тому же самому ключевому запросу (если пользователь зашел на вашу страницу, не нашел для себя нужного и вынужден искать это на других сайтах, значит ваш ответ на его запрос был не полным, некачественным, не релевантным) – возможно, вы неправильно работали с семантическим ядром и ключевыми словами.
  3. Время, проведенное на сайте. Чем оно дольше – тем интереснее сайт для юзера, он пользуется перелинковкой, переходя со страницы на страницу. Значит, контент качественный и интересный, пользователь читает тексты до конца, смотрит видео и т.д.
  4. Глубина просмотра сайта – показывает насколько сайт интересен в целом, а не только какие-то его отдельные страницы.
  5. Источники трафика – откуда приходят на сайт новые пользователи. Какова постоянная аудитория сайта? Чем выше процент повторных посетителей по отношению к новым, тем качественнее сайт и тем выше он поднимется в выдаче. Если посетитель сделал закладку и с нее повторно заходит на ваш сайт – это однозначно «плюс в карму».
  6. Индекс CTR (click through rate) – соотношение клики/просмотры, умноженное на 100. Важность сниппета: релевантный, привлекательный для пользователя сниппет кликается чаще. Если уделить внимание правильному составлению title, description, позаботиться о качестве контента – это заметят пользователи и учтет поисковик.
  7. Посещаемость сайта – количество новых пользователей, посетивших ваш сайт за единицу времени. Другими словами, это показатель популярности сайта среди пользователей по данному ключевому запросу.
  8. Шеринг в соцсетях, показатель цитируемости (социальные сигналы). Если люди делятся ссылкой на ваш сайт – это успех, ваш сайт интересен и нужен. Установка кнопок соцсетей на вашем сайте даст приток подписчиков. А поисковики среагируют на это, повысив оценку качества вашего веб-ресурса.

Взаимосвязь ПФ и конверсии

Поведенческие факторы влияют не только на позицию сайта в поисковой выдаче, но и на коэффициент конверсии (соотношение числа посетителей, выполнивших определенные целевые действия на сайте – например, сделавших заказ, покупку – к общему числу посетителей в процентном отношении). Между ними существует взаимосвязь обоюдная: чем выше конверсия, тем лучше обстоят дела с ПФ. И наоборот – улучшение поведенческих факторов увеличивает конверсию.

Как улучшить показатели поведенческих факторов?

Высокая скорость загрузки страниц и повышение юзабилити сайта – вот способы улучшить поведенческие факторы, поднять сайт в выдаче и добиться роста конверсии. Удобная структура, понятная навигация, качественный дизайн, интересный и полезный контент – это поможет удержать посетителя на сайте и даст преимущество перед конкурентами. Обязательно уделите внимание мобильной версии сайта: если она недостаточно удобна для пользователя, ее необходимо оптимизировать.

Грамотная SEO-аналитика покажет те направления, где можно существенно повлиять на ПФ и улучшить ситуацию, добившись большей конверсии для вашего сайта и повышения в поисковой выдаче.

Некоторые владельцы сайтов прибегают к накрутке поведенческих факторов. Такие манипуляции могут быть распознаны Google-ботом и вместо повышения в выдаче вы получите понижение. Не стоит пытаться обмануть – лучше поработать над качеством вашего веб-ресурса. Это оценят потребители и заметят поисковые системы.

Что такое уровень вложенности страницы и как он влияет на SEO

Что такое уровень вложенности | Emsider

Что такое уровень вложенности страницы и как он влияет на SEO

Уровень вложенности страницы (nesting от английского nest – гнездо) – это минимальное количество кликов, которое потребуется для перехода с главной на целевую страницу сайта плюс один. УВ главной страницы сайта всегда равен 1.

Другой способ определить уровень вложенности – по количеству разделителей (слешей) в URL страницы плюс один.

Иногда вложенность считают по количеству разделителей в URL-адресе страницы плюс один, но это не совсем корректный способ. Во-первых, может существовать более короткий путь попадания на страницу, и во-вторых – количество слешей в URL можно специально уменьшить, опустив промежуточную папку.

На примере видно, что вложенность по URL равна двум, а по “хлебным крошкам” – четырем. При том что реальная вложенность через меню сайта равна трем:

Уровень вложенности | Emsider

Такие понятия, как структура сайта и уровень вложенности страниц неразрывно связаны между собой. УВ обусловлен содержанием сайта и логично вытекает из него. Необходимость создать разделы, подразделы и так далее диктует логику последовательного «углубления» от уровня к уровню. К примеру, интернет-магазин вынужден разбивать свои товары вначале на категории, подкатегории, потом на группы, виды и т.д.

Какое значение имеет уровень вложенности страницы для SEO-продвижения?

Отдаленность страниц сайта от главной можно по праву отнести к факторам ранжирования. Поэтому очень важно понимать как и на что она влияет, чтоб правильно составить структуру сайта. Разберем подробнее.

Значение уровня вложенности для пользователей

Прежде всего уровень вложенности влияет на юзабилити (usability) сайта, то есть на его удобство для пользователя, а как результат – на поведенческие факторы. Зашел на главную, сразу увидел, как перейти и куда, чтобы найти желаемое, всего за одно-два нажатия кнопки. Все это быстро загружается, минимум усилий и максимум понятности и простоты в пользовании. Так должен быть построен удобный сайт. Иначе – уйдет клиент к другому. Это особенно важно для продающих сайтов. Конкуренты же не дремлют, они из кожи вон лезут, чтобы сделать свой ресурс максимально комфортный и приятными для покупателей, причем как для тех, кто пользуется мобильным устройством, так и для тех, кто ищет с компьютера.

Поисковые системы отдают приоритет при ранжировании страницам с низким УВ

Поисковые системы тоже не уважают отдаленные от главной странички: на их индексацию поисковик тратит больше времени и расценивает их как менее важные. Предпочтение отдается станицам с УВ 1 и 2. А вот 4-й, 5-й уровни поисковые системы зачастую вообще не хотят выводить в выдачу.

Словом, чем глубже вложенность, тем сложнее продвигать такую страницу в поиске и тем дольше до нее добираться пользователю.

Прочие минусы высокого уровня вложенности:

  • Влияет на стоимость ссылок: чем выше УВ, тем меньше стоит ссылка на такую страницу (важно только для зарабатывающих на платном размещении ссылок у себя).
  • Перелинковка : Страница с отдаленной вложенностью имеет меньший вес.

Правило трех кликов

Опыт и практика вывели «правило трех кликов», гласящее:

На любую страницу сайта пользователь должен попадать максимум за три клика.

Если нужно больше кликов – скорее всего, на такую страницу вообще мало кто зайдет. Пользователь не любит запутанных структур.

Практические советы по оптимизации структуры сайта:

Что можно сделать, чтобы избежать 4-го и более УВ?

Можно в основное меню сайта добавить «карту сайта» – переход на страницу, на которой будут размещены ссылки на все остальные страницы. И таким образом все они будут иметь третий уровень вложенности.

Впрочем, крупные интернет-магазины попадают в топ и со страницами 4, 5 и более уровня вложенности. Так что все относительно, УВ – всего лишь один из факторов ранжирования, далеко не самый важный.

Распределение по частотности запросов

Важно правильно распределить ключевые слова и фразы: Высокочастотные – на УВ-1 (на главной), среднечастотные – на УВ-2, низкочастотные – на УВ-3.

URL-адрес и уровень вложенности страницы

В начале статьи уже упоминалось, что посчитать УВ можно как количество слешей в URL-адресе  +1. Но это не всегда совпадает с минимальным количеством кликов, за которое пользователь может добраться до страницы. УВ важнее, чем количество слешей в URL. Но тем не менее, приоритет в выдаче получает не только та страница, на которую юзер может попасть за меньшее количество кликов, но и страница с URL без излишних подпапок.

❌https://сайт/раздел/категория/подкатегория/фильтр-1/фильтр-2/страница

✅https://сайт/страница

Вывод:

Соблюдайте правило трех кликов! И пользователю всегда будет удобно и приятно изучать ваш сайт, а поисковым роботам – находить страницы по ключевым запросам.

Что такое SEO-копирайтинг. Как правильно писать

Что такое SEO копирайт

Что такое SEO-копирайтинг. Как правильно писать

SEO копирайтинг — это написание статей или текстов с целью продвижения сайта в поисковых системах. Является составной частью целого комплекса SEO-мероприятий. Есть четкие правила написания SEO-текстов, позволяющие добиться эффективности в SEO-продвижении.

Подсказки для тех, кто хочет сам продвигать свой бизнес в интернете и самостоятельно наполнять контентом свой сайт, не прибегая к услугам  SEO-специалистов.

SEO-копирайт — придумка маркетологов для зарабатывания денег на вас или реальная необходимость для продвижения вашего товара или услуг в современных условиях?

Оптимизировать свой собственный сайт — это не разовая работа. Это целый проект, требующий профессиональных знаний, растянутый во времени. Процессу оптимизации нужно уделять время постоянно, иначе он не даст результатов в долгосрочной перспективе. Остановимся более подробно только на написании SEO-текстов, не упоминая о прочих SEO-мероприятиях, так как это отдельная обширная тема.

Место копирайтинга в общей системе SEO-оптимизации.

SEO-копирайт — это только часть из целого комплекса мер, в совокупности именуемого поисковой (или SEO) оптимизацией. По сути, это написание определенным образом структурированных текстов, адаптированных под поисковые системы.

Теги title и description, заголовки, ключевые слова и фразы — та часть SEO-текста, которая прописывается для ранжирования поисковиками в первую очередь. Но, с другой стороны, именно по метатегам пользователь принимает решение – перейти по ссылке на конкретную страницу или пропустить ее и продолжить поиск.

Содержание самой статьи больше нацелено на пользователя и должно выполнять либо информационную, либо продающую функцию, в идеале — обе сразу. Но и для поисковика контент страницы не менее важен, а ключевые слова и фразы должны быть правильно распределены по тексту в определенной “дозировке”.

Как написать хорошую SEO-статью самостоятельно: несколько главных правил.

  • Составить техническое задание, включающее: тему текста; основные и второстепенные ключевые слова/фразы; объем текста.
  • Правильно структурировать текст. Грамотное составление метатегов, разделение текста на абзацы, заголовки Н1, Н2. Здесь важны все детали – в том числе длина абзацев, заголовков, метатегов, количество ключевых слов на определенный объем текста.

 

черно-белый писатель SEO-копирайтинг | Emsider

  • Статья должна быть интересной и полезной, чтобы удержать посетителя и заставить прочитать ее до конца. Время, которое посетитель провел на страничке, читая ее, поисковая система учитывает при ранжировании – чем дольше, тем больше ее «вес». Для лучшего восприятия информации уместно добавление мультимедийных элементов — фотографий, видео. Не забывайте использовать перелинковку — так посетитель сможет сразу посмотреть и другие страницы сайта, то есть проведет на нем больше времени.
  • Уникальность текста должна составлять минимум 85%, иначе поисковики посчитают его спамом. Проверьте написанный текст с помощью любого соответствующего сервиса, например, Advego или Text.ru. В зависимости от тематики, для статьи могут потребоваться определенные экспертные данные. Можно сделать качественную статью, опираясь на несколько сторонних источников информации. Это называется рерайт, и он имеет право на существование в отдельных случаях.

 

Проверка уникальности текста Emsider

  • Необходимо четко уяснить, кто ваша целевая аудитория и писать тем языком, употреблять ту лексику, которую она воспримет. Это настоящее искусство – говорить с любым человеком на его языке. И овладеть им необходимо, чтобы добиться успешной коммуникации. Тут работают два фактора — рациональный и эмоциональный. Оба равнозначно важны. Учитывайте это. Станьте «одним из них».

Как НЕ написать плохую SEO-статью. Типичные ошибки и недостатки при написании текстов.

  1. Утомительный перебор с ключевыми словами. Это не просто снижает интерес посетителя сайта вследствие сплошной тавтологии, которую невозможно спокойно читать. Это воспринимается поисковиками как спам. Времена, когда достаточно было перечислить весь набор ключевых слов подряд и тем самым вывести сайт на первые позиции в поисковике, давно прошли. Сейчас это так не работает.
    ANTI-Spam
  2. Статья неинтересна или не несет полезной для пользователя информации. Набор ключевых слов, разбавленный «водой» с добавленными в конце контактами – не статья. Куча слов, не несущих полезной информации, убьет интерес читателя. Тратить время на чтение пустого текста не интересно никому. Так что схитрить и увеличить объем статьи до необходимого за счет словесного спама – плохое решение. Избавляйтесь от этой привычки и в работе, и в жизни. Пустословие – несомненно, порок.
  3. Тема статьи не соответствует ключевому запросу. (например: запрос был о похудении, а статья – о средствах от запора))). Получается, что статья попала «не туда» – вроде бы и тема близка, но по этим ключевым словам пришли посетители, ищущие не то, что предлагает данный сайт.
  4. Грамматика и опечатки. Это дикий минус вам как автору. Это недопустимо. Если вы не способны писать грамотно, то копирайтинг — не ваше занятие. Займитесь другой работой. Тратить потом кучу времени на исправление собственных ошибок и поиски правописания по словарям — грандиозная потеря времени. И, как следствие, — денег.
  5. Дилетантство в теме – и в результате подача искаженной информации. Это может выглядеть некомпетентно и даже смешно (пример из реальной рекламы: «молекулы диклак-геля»). Сразу понятно, что владельцы сайта не уважают своего клиента и готовы впарить ему любую ерунду. Это, естественно, отталкивает.
    Если, например, тема статьи касается здоровья, читатель заведомо готов прочесть ее до конца, поскольку заинтересован найти ответ на интересующий его вопрос. И если он обнаружит откровенную чушь и полную некомпетентность, на том посещение сайта и закончится. Навсегда.
  6. Текст не оригинальный. Плагиат не приветствуется и легко распознается и Гуглом, и Яндексом. Украденный текст с переставленными местами словами — это удел первокурсников ПТУ, СЕО-копирайтер в такие игры играть не может. Обмануть поисковые системы не удастся, не тратьте время зря. Это даже не рерайтинг, это некачественная работа.

Вывод

Берясь за самостоятельное написание SEO-текстов для своего сайта, стоит вначале оценить свои возможности учесть массу профессиональных тонкостей, а также количество времени, которое потребуется потратить на эту работу. Скорее всего, вы придете к выводу, что вам экономически выгоднее поручить написание статей SEO-копирайтеру, а сами сконцентрируетесь на своем основном бизнесе. Каждый должен заниматься своим делом и делать его хорошо!

Длина description и его содержание

Длина Description | Emsider

Длина description и его содержание

Длина метатега description составляет от 160 до 290 символов. В среднем – 160-180 знаков без пробелов. Он должен быть уникальным для каждой страницы и максимально раскрывать ее содержание в двух сжатых предложениях. В начале мета тега ставятся приоритетные ключевые слова, второстепенные – ближе к концу.

Мета-тег description — это короткое, но очень важное описание конкретной веб-страницы. Пользователь видит “дескрипшн” в сниппете – коротком информационном блоке, описывающем данную веб-страницу в выдаче поисковой системы. На самой странице сайта description не выводится.

Как выглядит мета-описание в поиске Google | Emsider
Как выглядит мета-описание в поиске Google

Можно утверждать, что description сильно влияет на пользователя в его решении – перейти по ссылке на эту страничку или проигнорировать ее и продолжить поиск.

Так что не стоит небрежно относиться к его составлению. Важны все детали: его длина, форма, содержание.

Мета-тег в html-коде страницы

Googlebot считывает описание с html-версии страницы. Для этого внутри тега <head> должен быть размещен соответствующий метатег по шаблону:

<meta name=”description content=”текст дескрипшена“/>

Пример из кода реальной страницы:

 

Description в коде страницы | Emsider

Место description в сниппете у разных поисковиков

Google и Yandex по-разному формируют сниппет. Яндекс автоматически вытягивает из содержания страницы кусок текста размером до 240 символов с пробелами, но также может взять для сниппета и description.

Вид Description в Яндекс | Emsider
Вид в Яндексе

Google берет для сниппета в первую очередь description, а уж если робот сочтет Description недостаточно релевантным, тогда он подтянет отрывок из текста на странице.  Получается, что для продвижения в Google description важнее.

Длина description: тенденции сегодняшнего дня

Длина мета тегов за последние годы немного выросла. Всего несколько дополнительных слов дают возможность информативнее и полнее раскрыть содержание страницы.

Яндекс и Google | EmsiderДлина description для Google и Яндекс также разнится между собой.

В Яндексе он должен быть 140 символов без пробелов или 160 с пробелами.

Google сегодня разрешает длину дескрипшена 250-275 символов и размещает описание в три строки. Но может и обрезать его, оставив в выдаче две строки и всего 150-160 знаков. Стоит отметить, что в мобильной выдаче, зачастую длина текста в сниппете превышает длину в десктопной выдаче.

Как выглядит сниппет в мобильной выдаче Google | Emsider
Как выглядит сниппет в мобильной верcии Google

Обобщающий вывод – длина данного мета-тега должна быть в среднем 160-180 символов. Максимум – 290.

Рекомендации по составлению description

Что именно поставить в мета-описание

Высокочастотная ключевая фраза должна быть в начале. Еще ключевые слова – ближе к концу метатега. Описание детальное, конкретное, максимально точное. Лучше два предложения.  Мотивирующий призыв перейти по ссылке на страницу – приветствуется в конце description. Уместно «зацепить» клиента упоминанием об акциях, скидках, привлекательных ценах, и т.д.

Чего не надо ставить в дескрипшн:

Избегайте многократного повторения ключевых слов, поисковик посчитает это спамом. Будет подтягивать более подходящий текст со странички сам.

Не нужно «воды», пустых слов ни о чем.

Не пишите сразу несколько телефонов, адрес – слишком много контактов. Один номер телефона – допустимо.

Уникальность description обязательна для каждой отдельной страницы. И не дублируйте текст тайтла в description. Он должен дополнять title, полнее раскрывать его и давать больше основной информации, мотивирующей пользователя сразу перейти по ссылке на страницу.

Читайте также: Длина title и его содержание – роль в SEO-оптимизации

Вывод:

Грамотно составленный метатег Description объемом от 160 до 290 символов без пробелов с правильно выбранными ключевыми словами будет давать ощутимый результат при поиске по релевантному запросу. Уделите должное внимание этому вопросу при продвижении вашего сайта.

Насколько удачно сформирован сниппет (и description как его составляющая), показывает индекс CTR (click through rate) – соотношение клики/просмотры, умноженное на 100%. Именно на СTR description влияет напрямую.

Длина title и его содержание – роль в SEO-оптимизации.

Длина тега title | Emsider SEO Blog

Длина title и его содержание – роль в SEO-оптимизации.

Длина метатега title (тайтл) – должна быть в пределах 70-80 знаков или 10-12 слов, сформированных в связную фразу с использованием ключевых фраз. Из title поисковые системы формируют заголовок сниппета, который пользователь видит в поисковой выдаче и на основе которого принимает решение о переходе по ссылке на данную страницу.

Title | Emsider

Занимаясь SEO-продвижением сайта, приходится кропотливо отрабатывать все факторы ранжирования, чтобы добиться максимальной релевантности каждой веб-страницы под поисковые запросы потенциальных пользователей.

Одним из таких факторов является метатег title. Он так важен прежде всего потому, что из него поисковые системы, как правило, формируют заголовок сниппета.

Правильно сформированный title влияет на ранжирование веб-страницы. Плохо составленные метатеги title и description могут свести на нет все остальные усилия по SEO-оптимизации.

Поисковые системы задают определенный лимит на длину мета-тегов

Минимальной длиной title в Google и в Yandex раньше было 30, сейчас уже 45 символов. Почему не меньше? Такой короткий тег крайне мало информативен.

Как выглядит сниппет в Яндексе | Emsider
Как выглядит сниппет в Яндексе

Пример: вот есть два запроса пользователя: высокочастотный – “купить кровать”, и среднечастотный, но более детализированный “купить деревянную кровать в Киеве”. Независимо от того, какой из двух этих вариантов пользователь забил в строку поиска, он ищет конкретный товар – к примеру, двуспальную деревянную кровать цвета бук или подобного оттенка. Интеренет-магазины предлагают разные кровати, на каждую модель создается своя страничка и свой тайтл, и чем подробнее будет описание в title, тем быстрее и точнее пользователь выберет именно то, что хочет. На страничку с title “купить односпальную металлическую кровать в Киеве” этот пользователь не станет тратить время – это не его цель.

Поисковые системы – и Google, и Yandex, естественно, учитывают такое  поведение пользователей и разрешили увеличить длину метатегов, чтобы с первой строки сниппета пользователь получал максимально краткое и детализированное описание странички.

Читайте также: Длина description и его содержание

Максимально допустимая длина title

Google logo | EmsiderРаньше это было 55-60 знаков без пробелов, теперь стало в пределах 70-80 символов, а это в среднем на 2-3 слова больше.

Скорее, важно даже не количество символов, а количество слов. Если Title будет более 12 слов, то 13-e, 14-e, 15-e слова могут быть отрезаны поисковиком и пользователь их не увидит. Хотя, с другой стороны, даже если часть слишком длинного метатега  будет скрыта от пользователя в выдаче, поисковик все равно учтет его вес при ранжировании.

Длина Title в десктопной и мобильной выдаче имеет отличия.

Мобильный сниппет Google | Emsider

В мобильной выдаче длина title увеличилась до 78 символов. В десктопной – 70-71, хотя экран компьютера гораздо больше, чем экран смартфона. Вот такой парадокс. Учитывайте это, если хорошо себе представляете, кто ваш потенциальный посетитель страницы и с какого устройства он предпочитает искать информацию.

Содержание Title. Основные рекомендации

Суммируя вышесказанное, делаем вывод: в title следует вынести самые высокочастотные запросы, соответствующие вашей веб-страничке, и сформировать из них одну или две емкие, конкретные, связные фразы, всего 6 – 10, максимум 12 слов. Пример: “Заправка картриджей на Левом берегу Киева|Заказать заправку лазерного принтера”.

Технические рекомендации поисковых систем гласят: title должен быть уникальным для каждой веб-страницы. Иначе теряется его смысл.  Даже если странички вашего сайта похожи – например, с однотипными видами товаров – то title для каждой страницы все равно должен отличаться.

Подведем итог

Оптимальный размер мета-тега title – 70-80 символов. Или же до 12 слов. Советуем придерживаться этого условия, по крайней мере сегодня, в будущем все может измениться. И помнить, что «краткость – сестра таланта» – золотое правило составления заголовка title.

Важность SEO–продвижения в современном бизнесе

Важность SEO для бизнеса | Emsider

Важность SEO–продвижения в современном бизнесе

Вы создали новый бизнес. Он уже работает, процесс производства вашего товара/услуги уже налажен, и в сегодняшних условиях обязательно  встанет вопрос продвижения вашего продукта  в интернете на фоне множества успешных конкурентов (если только, конечно, ваш бизнес  – не торговля пирожками на местном базаре, а что-то более серьезное). У вас уже даже  есть сайт, но через какое-то время вы понимаете, что для успешных продаж этого оказывается недостаточно.

Многие на этом этапе сталкиваются с такими проблемами:

  •  что делать, если сайт трудно найти в поисковике (он на сто двадцать пятой странице и до него никто не доходит);
  •  сайт мало посещаем;
  • посещения сайта есть, но продаж мало (то есть не те люди заходят на ваш сайт, не та целевая аудитория).

Есть смысл обратиться к специалисту по СEO, который займется профессиональным продвижением вашего сайта  в интернете. Собственно, SEO  – от английского search engine optimization – это комплекс мероприятий по привлечению на сайт целевых посетителей через поисковики (в интернете можно встретить английскую аббревиатуру SEO, вариант названия  на кириллице – СЕО, поисковая оптимизация или поисковое продвижение и тд. Нет никакой разницы).

Стратегия поискового продвижения конкретного сайта всегда  разрабатывается под каждого клиента индивидуально. Составляется план SEO- мероприятий, с указанием сроков исполнения и сроков ожидаемых результатов от продвижения (обычно первые результаты поисковой оптимизации заметны через пару-тройку месяцев).

Собственно, поисковой оптимизацией называют следующий набор действий:

  •  анализ данного бизнеса, рынка, аудит конкурентов в этой сфере, SEO-аудит вашего сайта;
  • внутренняя оптимизация сайта (оптимизировать дизайн сайта, код и техническую часть, оптимизировать контент и правильно его разместить на сайте, мета-теги и т.д.) ;
  • внешняя оптимизация сайта (как получить как можно больше ссылок на ваш сайт с других ресурсов, а главное как можно больше «качественных» ссылок, то есть сделать таким образом ваш сайт более популярным у поисковиков, чем сайты конкурентов) ;
  •  аналитика – внутренние   (анализ посещаемости сайта (трафик),  уникальность текстов на вашем сайте (в % измерении), ключевые слова, по которым вас находят,  время пребывания посетителей на сайте – то есть все те данные, которые можно измерить в количественном или процентном виде), сюда же относится и подробная информация о посетителях вашего сайта (целевая аудитория), и внешние метрики – такие как внешние ссылки, позиции ключевых фраз в поиске, скорость загрузки сайта, отклики в социальных сетях и другие внешние данные, которые можно измерить.

От правильно проведенных SEO-мероприятий зависит подъем в топ вашего сайта и, соответственно, его конкурентоспособность среди предлагающих те же товары/услуги ресурсов. Показателем успешности продвижения вашего сайта станет  рост продаж уже через два-три месяца после начала продвижения. Но и на достигнутом останавливаться не стоит – жизнь не стоит на месте, конкуренты не спят, и развивающийся бизнес сегодня нуждается в постоянном развитии  способов его продвижения. Интернет маркетинг, кроме SEО, включает в себя еще много других разделов, подробнее на них мы остановимся в следующих статьях.

Новый алгоритм от Facebook против фейковой активности

Алгоритм Facebook против Фейковой активности | Emsider

Новый алгоритм от Facebook против фейковой активности

В Facebook решили преподнести сюрприз любителям накрутки активности. В основном речь о нагонке трафика на сайт с ленты в ФБ путем накрутки лайков и репостов на публикацию с кликбейтными заголовками с фейковых аккаунтов. Такие действия поднимали пост в ленте пользователей, тем самым увеличивая трафик на сайт.

Также алгоритм должен задеть и другие методы автоматизированной накрутки. Называют такой вид нечестного продвижения «coordinated inauthentic behavior» (скоординированное ненатуральное поведение).

Сложность этого вида спама в том, что зачастую контент, который публикуется в таких постах достаточно качественный и не вызывает вопросов у ботов и модераторов соцсети. Нарушение правил заключается лишь в том, что активность на эти публикации создают не реальные пользователи, а фейковые аккаунты, созданные специально под подобные манипуляции. Не смотря на то, что Facebook активно борется с фейками, для профессионалов их массовое создание все еще не проблема.

Новый алгоритм Фэйсбука призван распознавать такую активность и бороться с ней. Хотя какие санкции грозят нарушителям – пока не ясно. Самый вероятный и одновременно лояльных исход – такая активность не будет учитываться при выстроении ленты пользователей. В худшем случае, будет еще и пессимизировать посты.

Для привлечения целевой аудитории для вашего бизнеса легальными методами, заказывайте продвижение в социальных сетях в Emsider. Мы обеспечиваем качественный рост лидов и продаж не нарушая правил:)

Яндекс заменил тИЦ на ИКС

Яндекс заменил ТИц на ИКС

Яндекс заменил тИЦ на ИКС

Важно для бизнеса! Яндекс изменил систему оценки качества сайтов. Для этого больше не используется ТИЦ (тематический индекс цитирования). Теперь его заменил ИКС (индекс качества сайта).

Коротко о данном нововведении:

Старая оценка качества сайта с помощью ТИЦ (определение популярности сайта на основе количества и качества других сайтов, которые на него ссылались) уже не отвечает современным требованиям и стала фактически бесполезной и неинформативной для бизнеса. Поэтому Яндекс и ввел новую метрику. Как будет рассчитываться ИКС пока точно не известно, но уже ясно, что будет учитываться не только данные о сайте, но и данные о бизнесе, стоящем за ним. То есть ИКС более емко, чем ТИЦ, оценит полезность сайта для пользователя.

Так, по официальной информации самого Яндекса, ИКС формируют такие факторы:

  • Пункт, ставший в последнее время одним из самых важных факторов ранжирования сайта – поведенческие факторы. Теперь весомость этого параметра не может вызывать сомнений;
  • Соответствие информация на странице с запросом человека. Контент должен быть качественным и соответствовать теме. Неиформативные страницы могут забыть о топовых позициях;
  • Количество брендового трафика (доля посещений из Яндекса, попавшим на сайт из запросов, содержащих название компании)
  • Скорость загрузки сайта;
  • Качество оптимизации ресурса под мобильные устройства;
  • Другие параметры, о которых Яндекс не говорит “вслух”.

Все эти пункты новыми не назовешь, но ранее небыло четкого количественного параметра, на который они влияют. Теперь же о их влиянии говорит сам Яндекс.

Стоит также отметить, что ничего не сказанно касательно влияния ссылочной массы на ИКС, а ведь это был фактор на 99% формирующий тИЦ. Возможно, влияние ссылочной массы на ИКС все же есть, ведь под “другими факторами” можно скрыть все что угодно.

Как определить ИКС?

Определить ИКС вашего сайта, либо сайта ваших конкурентов, можно перейдя на страницу от Яндекса “индекс качества сайта” и ввести в поле адрес сайта, ИКС которого вы хотите узнать. Также, ИКС уже добавлен в API Яндекс Вебмастера, и теперь можно узнать действующий ИКС вашего ресурса в личном кабинете, а также просмотреть историю этого параметра за последний год.

Ваша заявка отправлена. Наш менеджер скоро с вами свяжется.