Речь идет о виртуальных казино, ставших мега-популярными в мире на фоне растущих ограничений для игорного бизнеса, на фоне коронавирусной пандемии и вообще благодаря глобальной тенденции постепенного перетекания практически любой человеческой активности в онлайн.

Не во всех странах онлайн гемблинг является легальным бизнесом. Виртуальные казино разрешены в некоторых американских штатах (не во всех). Это вполне легально в Германии, Франции, Великобритании, Израиле, Польше, Австралии, Канаде (в большинстве штатов) и в Украине. А также в Индии, Сингапуре.

В некоторых странах для осуществления деятельности по онлайн гемблингу требуется специальная лицензия (в частности, в Соединенном Королевстве и в некоторых штатах (Пенсильвания, например). Нередко владельцы онлайн казино выбирают для своей деятельности зоны “налогового рая”: Макао, Гибралтар, Мальта, Антигуа и Барбуда и т.д.

В тех странах, где существует запрет на iGaming, гемблинг ресурсы могут баниться.

Онлайн версии традиционного казино предлагают своим клиентам, прежде всего, рулетку и слоты, а также карты – блэкджек, баккару, покер и другие игры. Еще в онлайн казино есть возможность играть в бинго, лотерее и делать ставки на спорт.

iGaming ниша – особенная в плане SEO продвижения

Две капитальные проблемы: не во всех странах онлайн гемблинг является легальным, и уровень конкуренции в этом бизнесе очень высок.

Основные методы SEO продвижения гемблинг-сайта

Никто не отменял базовые принципы SEO продвижения даже в такой сверхсложной нише, как онлайн казино.

Внутренняя SEO оптимизация

Это прежде всего качественный, технически совершенный гемблинг сайт, изначально заточенный под SEO, максимально удобный и интуитивно понятный пользователю, на котором легко создать профиль, легко сделать ставку, легко вывести выигрыш на карту или счет (как реальные деньги, так и криптовалюту). У клиента должно быть доверие к ресурсу, уверенность, что онлайн казино не спишет безосновательно денежные средства с его счета.

Сайт казино должен работать идеально даже при условии, что одновременно на данном ресурсе играют тысячи игроков. Иначе клиент сбежит к конкурентам, у которых все работает без сбоев, а поисковые работы сразу заметят, что пользователи на сайте долго не задерживаются.

Поэтому вопросы качества web-разработки и решения технических основ функционирования игрового онлайн ресурса являются первоочередными. В противном случае все недостатки быстро вылезут на поверхность и не дадут гемблинг сайту эффективно продвигаться в поисковой выдаче, ведь поисковые системы придают важное значение поведенческим факторам и сайт, непонятный и неудобный для пользователя, не приобретет нужный авторитет.

Игроки онлайн казино все чаще заходят на гемблинг ресурсы не с компьютера, а со смартфона. Так что адаптивность под мобильные устройства становится базовой основой успеха в продвижении в топ.

 

Удобство расчетов: пополнение счета, вывод средств должен идти максимально легко и выбор платежной платформы критически важен. Это относится к вопросу юзабилити, и это также базовые основы работы онлайн казино.

Следующий этап после создания качественного онлайн гемблинг ресурса, имеющий прямое отношение к SEO — контент. Поисковые системы придают контенту все большее значение и с каждым днем ​​лучше распознают содержание текстов. Поэтому задавая вопрос — “как раскрутить казино?”, учтите: все классические операции SEO продвижения должны быть выполнены и для гемблинг сайтов. Это качественные, релевантные, объемные SEO-тексты, полезные и интересные для пользователей. Конечно, этой работе предшествует сбор и кластеризация семантического ядра и выбор для себя ключевых фраз, по которым будут продвигаться определенные страницы. Поскольку сфера онлайн казино очень конкурентна, есть смысл делать ставку на низкочастотные запросы.

Не следует забывать, что современные требования поисковиков к контенту — его регулярная обновляемость и актуальность. То есть, это постоянная работа над обновлением текстов, оптимизацией страниц по ключевым запросам, ведение блога, публикация новостей и т.д.

Подытоживая, можно выделить следующие обязательные пункты внутренней SEO оптимизации гемблинг ресурса:

• технически совершенный быстрый сайт;
• UX/UI дизайн;
• юзабилити на высоком уровне;
• адаптация под мобильные устройства;
• релевантный обновляемый контент.

Внешняя оптимизация сайта онлайн казино

Далее наступает время для наращивания массы внешних ссылок. Получить ссылки таким же способом, как это делается для сайтов других бизнесов (продажа товаров, услуг), для iGaming сферы гораздо сложнее.

Аутрич (outreach) – один из популярных способов достижения положительных результатов. Учитывая особенность сферы бизнеса — онлайн гемблинг, найти адекватные ресурсы и разместить ссылку за адекватные деньги гораздо труднее, чем в других сферах, не все ресурсы согласны предоставлять возможность разместить у себя dofollow ссылку на сайт онлайн казино. А если и согласны, то по гораздо более высокой цене. Аутричеры должны работать настойчиво, чтобы получать ссылки высокого качества и в большом количестве.

Возможность покупки ссылок на биржах крайне ограничена для западного рынка, хотя такая опция также существует, в частности, для Украины.

Ставка на PBN

Чтобы раскрутить онлайн казино, владельцы нередко выбирают стратегию создания PBN – сети частных блогов, и на сайтах этой сети размещают ссылки на продвигаемый сайт, наращивая таким образом массу внешних ссылок. Путь дорогой и длительный, но в таком бизнесе, как онлайн-казино, крутятся большие деньги, так что такие вложения считаются оправданными. Плюсы и минусы? Как и в любой работе, создавать PBN следует тщательно, наполнять качественным контентом, чтобы не “палиться” перед поисковиками, которые, в принципе, легко вычисляют схемы с PBN и делают соответствующие выводы, неутешительные для тех, кто размещает свои ссылки на таких частных блогах.

Если уж PBN, то подойти к созданию сети сайтов для размещения ссылок следует серьезно и не жалеть усилий на их раскрутку и на качественный контент.

Собственно, есть немало достаточно успешных кейсов SEO раскрутки гемблинг-ресурсов исключительно с помощью массы ссылок на PBN.

Выращивание сайта-лидера среди нескольких кандидатов

Реальные кейсы продвижения онлайн казино свидетельствуют о целесообразности создания нескольких гемблинг сайтов. Через некоторое время работы ресурсов будет видно, какой из них выбивается в лидеры по позициям, по трафику.

Анализ причин успеха или неуспеха отдельных сайтов покажет, какая стратегия продвижения наиболее эффективна в данной ситуации. Ведь алгоритмы поисковых систем – вещь загадочная, изменчивая и заранее не всегда можно спрогнозировать, какой из нескольких подобных сайтов будет более успешным и по какой именно причине то или иное казино удается раскрутить эффективнее, чем другие аналогичные. Такие вещи выясняются только на практике. Далее уже остается делать выводы и развивать достижения, учитывая все недостатки. Так что затраты на создание сразу нескольких игровых ресурсов вполне оправдывают себя со временем.