SEO копирайтинг — это написание статей или текстов с целью продвижения сайта в поисковых системах. Является составной частью целого комплекса SEO-мероприятий. Есть четкие правила написания SEO-текстов, позволяющие добиться эффективности в SEO-продвижении.

Подсказки для тех, кто хочет сам продвигать свой бизнес в интернете и самостоятельно наполнять контентом свой сайт, не прибегая к услугам  SEO-специалистов.

SEO-копирайтинг — это придумка маркетологов для зарабатывания денег на вас или реальная необходимость для продвижения вашего товара или услуг в современных условиях?

Оптимизировать свой собственный сайт — это не разовая работа. Это целый проект, требующий профессиональных знаний, растянутый во времени. Процессу оптимизации нужно уделять время постоянно, иначе он не даст результатов в долгосрочной перспективе. Остановимся более подробно только на написании SEO-текстов, не упоминая о прочих SEO-мероприятиях, так как это отдельная обширная тема.

Место копирайтинга в общей системе SEO-оптимизации.

SEO-копирайт — это только часть из целого комплекса мер, в совокупности именуемого поисковой (или SEO) оптимизацией. По сути, это написание определенным образом структурированных текстов, адаптированных под поисковые системы.

Теги title и description, заголовки, ключевые слова и фразы — та часть SEO-текста, которая прописывается для ранжирования поисковиками в первую очередь. Но, с другой стороны, именно по метатегам пользователь принимает решение – перейти по ссылке на конкретную страницу или пропустить ее и продолжить поиск.

Содержание самой статьи больше нацелено на пользователя и должно выполнять либо информационную, либо продающую функцию, в идеале — обе сразу. Но и для поисковика контент страницы не менее важен, а ключевые слова и фразы должны быть правильно распределены по тексту в определенной “дозировке”.

Как написать хорошую SEO-статью самостоятельно: несколько главных правил.

• Составить техническое задание, включающее: тему текста; основные и второстепенные ключевые слова/фразы; объем текста.
• Правильно структурировать текст. Грамотное составление метатегов, разделение текста на абзацы, заголовки Н1, Н2. Здесь важны все детали – в том числе длина абзацев, заголовков, метатегов, количество ключевых слов на определенный объем текста.

 

• Статья должна быть интересной и полезной, чтобы удержать посетителя и заставить прочитать ее до конца. Время, которое посетитель провел на страничке, читая ее, поисковая система учитывает при ранжировании – чем дольше, тем больше ее «вес». Для лучшего восприятия информации уместно добавление мультимедийных элементов — фотографий, видео. Не забывайте использовать перелинковку — так посетитель сможет сразу посмотреть и другие страницы сайта, то есть проведет на нем больше времени.
• Уникальность текста должна составлять минимум 85%, иначе поисковики посчитают его спамом. Проверьте написанный текст с помощью любого соответствующего сервиса, например, Advego или Text.ru. В зависимости от тематики, для статьи могут потребоваться определенные экспертные данные. Можно сделать качественную статью, опираясь на несколько сторонних источников информации. Это называется рерайт, и он имеет право на существование в отдельных случаях.

 

• Необходимо четко уяснить, кто ваша целевая аудитория и писать тем языком, употреблять ту лексику, которую она воспримет. Это настоящее искусство – говорить с любым человеком на его языке. И овладеть им необходимо, чтобы добиться успешной коммуникации. Тут работают два фактора — рациональный и эмоциональный. Оба равнозначно важны. Учитывайте это. Станьте «одним из них».

Как НЕ написать плохую SEO-статью. Типичные ошибки и недостатки при написании текстов.

1. Утомительный перебор с ключевыми словами. Это не просто снижает интерес посетителя сайта вследствие сплошной тавтологии, которую невозможно спокойно читать. Это воспринимается поисковиками как спам. Времена, когда достаточно было перечислить весь набор ключевых слов подряд и тем самым вывести сайт на первые позиции в поисковике, давно прошли. Сейчас это так не работает.
   
2. Статья неинтересна или не несет полезной для пользователя информации. Набор ключевых слов, разбавленный «водой» с добавленными в конце контактами – не статья. Куча слов, не несущих полезной информации, убьет интерес читателя. Тратить время на чтение пустого текста не интересно никому. Так что схитрить и увеличить объем статьи до необходимого за счет словесного спама – плохое решение. Избавляйтесь от этой привычки и в работе, и в жизни. Пустословие – несомненно, порок.
3. Тема статьи не соответствует ключевому запросу. (например: запрос был о похудении, а статья – о средствах от запора))). Получается, что статья попала «не туда» – вроде бы и тема близка, но по этим ключевым словам пришли посетители, ищущие не то, что предлагает данный сайт.
4. Грамматика и опечатки. Это дикий минус вам как автору. Это недопустимо. Если вы не способны писать грамотно, то копирайтинг — не ваше занятие. Займитесь другой работой. Тратить потом кучу времени на исправление собственных ошибок и поиски правописания по словарям — грандиозная потеря времени. И, как следствие, — денег.
5. Дилетантство в теме – и в результате подача искаженной информации. Это может выглядеть некомпетентно и даже смешно (пример из реальной рекламы: «молекулы диклак-геля»). Сразу понятно, что владельцы сайта не уважают своего клиента и готовы впарить ему любую ерунду. Это, естественно, отталкивает.
   Если, например, тема статьи касается здоровья, читатель заведомо готов прочесть ее до конца, поскольку заинтересован найти ответ на интересующий его вопрос. И если он обнаружит откровенную чушь и полную некомпетентность, на том посещение сайта и закончится. Навсегда.
6. Текст не оригинальный. Плагиат не приветствуется и легко распознается и Гуглом, и Яндексом. Украденный текст с переставленными местами словами — это удел первокурсников ПТУ, СЕО-копирайтер в такие игры играть не может. Обмануть поисковые системы не удастся, не тратьте время зря. Это даже не рерайтинг, это некачественная работа.

Вывод

Берясь за самостоятельное написание SEO-текстов для своего сайта, стоит вначале оценить свои возможности учесть массу профессиональных тонкостей, а также количество времени, которое потребуется потратить на эту работу. Скорее всего, вы придете к выводу, что вам экономически выгоднее поручить написание статей SEO-копирайтеру, а сами сконцентрируетесь на своем основном бизнесе. Каждый должен заниматься своим делом и делать его хорошо!