Год 2025 принес нам очередное “улучшение” от Google, которое принесло новую головную боль для владельцев коммерческих сайтов и SEO-специалистов. Речь идет об обзоре ИИ – новшестве в поисковой выдаче от Гугла по запросам пользователей.

С весны 2025 года обзоры от ИИ сначала появились на Западе, а с июня 2025 года Google начал показывать их и украинским пользователям на украинском языке в Украине.

Обзор от ИИ – плохая новость для всех, кто вел блог на сайте

В конкурентной борьбе за целевой органический трафик миллионы интернет магазинов, коммерческих сайтов, предлагающих различные услуги, годами вели на своих сайтах блог, отвечавший на информационные запросы пользователей, связанные с тематикой данного сайта.

Блог привлекал дополнительный органический трафик, можно сказать, релевантный для этих сайтов. Почему такое уточнение – “можно сказать”? Суть в интенте (намерении) запросов, на которые отвечает блог.

Если посадочные страницы онлайн магазина или сайта услуг конкретно отвечают на коммерческий запрос пользователя типа “купить люстру” или “заказать оптимизацию сайта”, то у страниц (статей) блога функция другая. Не дублируя содержание посадочных страниц, блог привлекает на сайт трафик по информационным запросам, то есть это когда человек ищет не услугу или товар, а хочет что-то узнать, найти информацию о чем-то.

Какой смысл для владельцев сайтов был в ведении блога, если искавшие информацию люди не имели прямого намерения купить товар с этого сайта или заказать предлагаемые здесь услуги? А такой же, как и реклама в Инстаграм для прогрева аудитории: сегодня кто-то ищет информацию о продукте, завтра он захочет его купить. То есть это еще не готовые клиенты, но потенциальные, перспективные (по крайней мере, часть из них). Почему бы и не познакомить их со своим сайтом сегодня, чтобы завтра они уже целенаправленно искали его, когда созреют до покупки? И такая маркетинговая стратегия достаточно хорошо работала ряд лет. Пока Google не ввел функцию обзоров от ИИ.

Теперь владельцам коммерческих сайтов с блогом не будет перепадать щедрый поток бесплатных посетителей по информационным запросам. Обзор от ИИ теперь безапелляционно отбирает львиную долю органического трафика у блогов. Это уже реальность.
Потому что как и контекстная реклама Google, обзор ИИ показывается вверху, в топе поисковой выдачи. Он обычно достаточно объемный, занимает большую часть страницы, и ленивый пользователь сразу читает этот обзор от искусственного интеллекта, удовлетворяя свое любопытство и получая ответ на свой вопрос. Переходить на какой-то сайт, где есть статья на запрашиваемую тему, нет такой уж большой необходимости. Ну разве что ответ ИИ из обзора не устроит пользователя и он захочет поискать альтернативное мненые по этому поводу или дополнительную справочную информацию.

А что если пользователь не хочет видеть обзор от ИИ?

Обзор от ИИ – это одна из основных функций поиска Google, как и блоки знаний (Knowledge Panels). Эти функции нельзя отключить, однако, введя свой поисковый запрос, вы можете применить фильтр “Вебстраницы” (находится на горизонтальной панели под строкой поиска), чтобы видеть не обзор ИИ, а сайты, которые лучше всего отвечают на ваш поисковый запрос (по версии Гугла, конечно).

Но большинству пользователей, которые ищут именно информацию, безразлично, кто им даст конкретный ответ на их конкретный вопрос: ИИ или какой-нибудь сайт с блогом. И они не заморачиваются выбором фильтра “Вебстраницы”, а с ходу потребляют то, что предлагает Google.

Вот и выходит, что вести блог, тщательно подбирать темы, писать качественные, информативные статьи – нет смысла? Это и так, и не так.

Обзор от ИИ пока не является экспертным выводом

Как формируется обзор от ИИ? Искусственный интеллект создает обзор, опираясь на информацию из Интернета и Сети знаний Google – базы данных Гугла о людях, местах и ​​вещах. А информация в интернете бывает разная: правдивая, ложная, полная, неполная, экспертная, ошибочная, однобокая, предвзятая…. Формируя некую выборку, ИИ иногда может выдавать либо очень упрощенную, либо даже недостоверную информацию. Иногда путает понятия.

Поэтому тот, кому нужна экспертная оценка, глубокий анализ, точные формулировки может не удовлетвориться ответами искусственного интеллекта и продолжить поиски информации, написанной компетентными людьми на авторитетных ресурсах.

Для чего вообще были созданы обзоры от ИИ?

Целью обзоров от ИИ является помочь пользователям легче и быстрее находить нужную информацию. По версии Google, обзор ИИ бережет время пользователя.

Если вам нужен быстрый вывод, краткий обзор данных на определенную тему, обзор от ИИ – неплохой вариант.

Сам Google признает: ИИ может допускать ошибки. Но генеративный искусственный интеллект стремительно развивается, технологии машинного обучения совершенствуются, и кто знает – возможно, уже завтра улучшение моделей генеративного ИИ в поиске достигнет такого уровня, что обзор от ИИ станет эталоном справочной информации не только по мелким бытовым запросам, а и по запросам, касающимся новейших областей науки и инновационных технологий.

Как обзор от ИИ отбирает органический трафик у блогов

Уже были опубликованы наблюдения, что трафик на Википедию снизился примерно на 30% процентов из-за появления обзоров ИИ. Подобную картину могут наблюдать блоги на коммерческих сайтах. Вот наглядное подтверждение: статья блога на сайте украинского онлайн-магазина, отвечавшая на информационный запрос пользователей: на графике с Google Search Console четко видно, как в июне снизился CTR, при том, что позиции остались на прежнем уровне.

Это означает, что хотя страница показывалась на тех же позициях, пользователи стали заходить на нее меньше. Так как они читали ответ на свой вопрос непосредственно в обзоре от ИИ, им не было необходимости заходить еще и на какой-нибудь сайт. Вот так обзоры ИИ отбирают органический трафик у блогов, и эта тенденция будет углубляться в дальнейшем.