В среде специалистов и владельцев коммерческих сайтов можно услышать такие термины как “белое SEO продвижение”, “серое SEO” и “черное SEO”. Что имеется ввиду под этими понятиями, и как это все соотносится с реалиями поисковой оптимизации и продвижения интернет-ресурсов в поиске?

Начнем с того, что SEO в принципе — это попытки повлиять на выдачу. То есть не совсем “белая” затея. Другое дело, как повлиять: путем совершенствования или путем нарушения общепринятых правил.

Из самой терминологии “черное и белое” можно догадаться, что белое SEO — это разрешенные методы, или естественная оптимизация — ведь никому не запрещено улучшать свой интернет-ресурс хоть до бесконечности, делать сайт полезнее, привлекательнее, современнее, технически совершеннее.

А черное SEO — это действия нелегальные с точки зрения правил, установленных поисковыми системами. Серое SEO, как вы уже догадались, это нечто среднее — то есть не грубое нарушение правил, установленных Google, Yandex и другими поисковиками, но все же действия с применением маленьких хитростей, направленных на повышение позиций сайта более быстрыми темпами, чем это могло бы произойти естественным путем.

В конкурентной борьбе за выход в ТОП все средства хороши? Или нет?

Белое SEO продвижение сайта: обязательная программа.

К нему можно отнести все методы улучшения своего сайта, в первую очередь то, что называется внутренней оптимизацией.

К технической оптимизации относят: устранение всех критических ошибок и снижение количества некритических ошибок. К критическим относятся битые ссылки, неправильно настроенные редиректы, отсутствие или дубликаты метатегов, индексируемые дубли страниц, отсутствующий или неправильный sitemap.xml, низкая скорость загрузки сайта и т.п. Это базовые, элементарные вещи, на которые у владельцев сайтов часто не хватает времени, сил и знаний. Но важно понять, что если эти требования соблюдены, шансы занять лидирующие позиции в выдаче намного выше.

Дизайн вашего сайта и юзабилити (удобство для пользователя) — тоже обязательная программа. Поведенческим факторам поисковики уделяют внимания все больше.

Повышение качества контента и релевантности страниц поисковым запросам пользователей — постоянная работа, к которой следует привлекать профессионалов: сбор семантического ядра, качественный SEO-копирайт, отработка каждой страницы по метатегам, заголовкам, контенту — на все требуется время и человеческий ресурс. Профи сделают это качественнее и быстрее, а затраты на их услуги окупятся.

Серое SEO: можно, если осторожно, главное — не злоупотреблять

Серое SEO в большей степени применяется во внешней оптимизации. Так как важным фактором ранжирования является качество ссылок и их вес, нередко используется тактика закупки внешних ссылок. Действовать следует продуманно и осторожно, так как лавинообразное наращивание ссылочной массы, особенно с задействованием низкоавторитетных сайтов, никак не связанных с тематикой ресурса, который продвигается, сразу вызывает подозрение у поискового робота и это риск применения фильтра.

Арендованные ссылки — однозначное зло. Забудьте, это было раньше.

К серым методам можно отнести использование заброшенных сайтов, которые имеют похожую тематику, имеют трафик и с помощью редиректов этот трафик перенаправляется на основной сайт (покупка дроп-домена с трафиком). Есть нюансы, но метод имеет свое место под солнцем.

Черное SEO, или Black hat SEO — терминология начала 2000-х

Черное SEO — недопустимые с точки зрения правил поисковых систем действия, недобросовестная конкуренция и атака на сайты конкурентов. В прошлое десятилетие такие методы использовались активно, но подробно их разбирать уже не имеет смысла: сегодня это не сработает. Google распознает такую подозрительную активность очень быстро и банит нещадно.

Для накрутки поведенческих факторов изобретаются хитроумные методы обмануть поисковик и сымитировать повышенный интерес пользователей к сайту. Такие искусственные накрутки можно осуществлять вручную, для этого требуются люди, и людям надо заплатить, или с помощью робота, который будет имитировать поведение пользователей. Если действовать грубо, и Google, и Yandex раскусят уловку очень быстро, и санкций не миновать. К тому же такие усилия могут не сработать, или даже укрепить позиции сайта конкурентов. Стоит ли тратить время и деньги?

Любые действия из области недобросовестной конкуренции по отношению к вашим конкурентам (например, повысить им показатель отказов, умышленно подвести их под санкции) тоже могут быть распознаны поисковым роботом. Честное слово, себе дороже выйдет.

К действиям, за которые накладываются санкции относится и создание системы сайтов-сателлитов на бесплатных платформах для продвижения основного сайта путем размещения ссылок на него. Надо действовать невероятно осторожно, чтобы не словить бан за эти действия. И это — колоссальные вложения и кропотливый, сложный труд. Очень непросто добиться положительного результата и не попасть под фильтры Гугла. Если не повезет — вся хитроумная сеть сайтов будет исключена из индексации навсегда.

Три пункта, вытекающие из всего сказанного:

1. Как специалисты мы категорически не рекомендуем методы черного SEO из-за высокого риска попасть под санкции Google и получить вечный бан.
2. Белым SEO заниматься необходимо: если сайт имеет технические ошибки, не оптимизирован, находится в поисковой выдаче даже не в первой полусотне — ожидать положительного результата мало реально.
3. У каждого опытного SEO специалиста, у каждого агентства есть свои “фишки”, о которых они не расскажут просто так: некоторые проверенные приемы и тактики, которые работают: увеличивают трафик, повышают позиции сайта. Обращайтесь к профессионалам, в этом всегда есть смысл и материальный резон.