Власників нових сайтів часто цікавить питання: коли варто починати займатись SEO-просуванням молодого сайту? Може, не варто поспішати, нехай мине час і сайт якось набере оберти, розкрутиться сам собою?

Так ось, не набере. Якщо цей сайт створений для бізнесу, для залучення клієнтів, для продажів, то в нього точно є конкуренти: можливо, їх десятки, а можливо — тисячі. І вони постійно працюють над удосконаленням свого інтернет-ресурсу, над зростанням його позицій у пошуковій видачі.

Почніть займатись SEO просуванням сайту з нуля, не гайте час і не втрачайте свій шанс

Професіонали рекомендують почати займатись SEO з нуля. Навіть раніше: ще на стадії розробки нового сайту вкрай важливо поставити програмісту задачу: створити сайт під SEO, максимально врахувати технічні вимоги SEO та вимоги до структури сайту.

Так, раніше ніж створити категорію в меню сайту, що продає, необхідно зібрати семантику і виходячи з отриманих даних вже вибудовувати структуру. Важливо правильно оцінити частотність запитів споживачів та підлаштувати структуру сайту під найбільш популярні ключові фрази.

Зайвий раз нагадаємо: новий сайт має бути “модним”, сучасним. Це зараз не лише про дизайн, хоча це теж не останнє питання, а про технічну сторону: мобільна версія не гірша за десктопну, завантаження зі швидкістю світла — ось дві вимоги сьогодення. Оскільки відсоток користувачів, що заходять зі смартфона, росте в геометричній прогресії, а користувач стає все більш нетерплячим і дуже швидко йде геть зі сторінок, що повільно завантажуються.

Розкуртка сайту з нуля буде результативною за умови дотримання двох основних умов

Новий сайт для успішного просування має відповідати алгоритмам пошукових систем і має бути зручним, корисним і приємним для відвідувачів. Гугл постійно міняє фактори ранжування, — а їх сотні — не повідомляючи про це широкому загалу (багато хто досі в шоці від травневої зміни алгоритмів в 2020 р). А користувач — не робот, дуже часто він керується емоціями. Іноді емоції переважають над раціональною оцінкою корисності і якості ресурсу. Треба вміти догодити одразу всім. Щоб це вдалося, у справі створення якісного нового сайту та його SEO-просування з нуля всі фактори важливі: 

• технічні  недоліки, критичні з точки зору SEO помилки слід виключити;
• від самого початку потурбуватись про юзабіліті сайту і емоційну привабливість контенту та дизайну, адже від цього залежать поведінкові фактори.

Як пришвидшити зростання трафіку з нуля до високих показників?

В чому відмінність нещодавно створеного сайту від старого сайту? У першу чергу — відсутністю трафіку.

Поки новий сайт заробить “авторитет” у пошукових систем, мине немало часу. Але можна і треба допомогти прискорити цей процес.

Молодий сайт не має маси зовнішніх посилань. Варто попрацювати в цьому напрямку. Як — підкаже SEO спеціаліст. Це витратно, але ефективно, однак тільки в тому випадку, якщо робота з нарощування маси посилань проводиться дуже якісно і акуратно, бажано — на постійній основі. 

Продовжуємо займатись внутрішньою SEO оптимізацією: черга контенту

SEO з нуля передбачає також роботу з контентом. Спершу виконуємо головну роботу: розміщуємо на комерційних сторінках SEO-тексти та статті під ключові запити користувачів. Якщо все зроблено правильно, пошукові системи невдовзі помітять ці сторінки і вони будуть успішно ранжуватись.

Поступово слід нарощувати обороти, додавати інформаційні тексти — вони підвищують цікавість користувачів до інтернет-ресурсу. Кращий спосіб це реалізувати — вести блог на сайті, що продає, ретельно підбираючи теми, що цікавлять вашу потенційну цільову аудиторію.

Робота над контентом — не одноразовий захід, контент має оновлюватись і актуалізуватись на регулярній основі, тож, створивши сайт, приготуйтеся до постійної роботи над його змістом. Фото і відео матеріали також відносяться до контенту, не забуваємо і про цю важливу складову.

SEO просування сайту з нуля швидше принесе фінансовий результат для вашого бізнесу

Висновок з усього сказаного такий: створюючи новий сайт для бізнесу та продажів, не гайте часу, не чекайте дива, а одразу налаштуйтесь на роботу. Знайдіть надійного, компетентного та відповідального партнера, який почне займатись просуванням вашого сайту по СЕО з нуля і в подальшому буде вести його та відстежувати зростання позицій вашого ресурсу у пошуковій видачі, періодично актуалізуючи ефективність SEO заходів і коригуючи план роботи в цьому напрямку.

Конкуренція величезна, лише той, хто вдосконалюється, має шанс дістатись вершини.

Власники бізнесів, що мають свій інтернет-сайт, часто задають питання: “А де гарантія, що SEO-просування принесе через кілька місяців конкретний результат, сайт підніметься у видачі і клієнтів стане більше? А що, як результату не буде?”

Відповідь і проста, і складна одночасно. Якщо ви почнете щодня займатися фітнесом, ходити в зал, де гарантія, що ваша фізична форма покращиться, м’язи підкачаються, фігура стане стрункішою? І на скільки відсотків? Та на стільки, на скільки ви буде працювати над собою. Передбачити результат в кількісному вираженні складно, але те, що результат буде, сумнівів немає. Така ж ситуація з SEO. Результат обов’язково буде. Чим ретельніше буде зроблений SEO-аудит, чим більш грамотно буде складений план SEO-заходів, чим швидше і якісніше програміст замовника виконає поставлену за результатами SEO-аналітики задачу, тим швидше і вагоміше буде результат.

Задача просування сайту ускладнюється тим фактом, що результат залежить не лише від двох сторін процесу — SEO-спеціаліста і замовника, а і від третьої сторони, від Google (або іншої пошукової системи), на якого ці дві сторони ніяк вплинути не можуть. Алгоритми Гугла втаємничені, до того ж вони постійно змінюються, і компанія розкриває “на публіку” лише малу частку інформації про те, як здійснюється ранжування в пошуковій системі, і то не факт, що ця інформація відповідає реальному стану речей.

Якщо продовжити аналогію з спортзалом, то оптимізація структури сайту і робота програміста — це щось на кшталт медогляду перед початком занять і розробка плану тренувань і спортивного харчування, тобто те, з чого слід починати. А нарощування маси посилань та копірайт — це вже як нарощування м’язів, постійна довготривала робота. Сумарний результат — міцне здоров’я і краса, а для сайту — вихід в топ і зростання вашого бізнесу.

З огляду на описані вище фактори, стає очевидним, що якщо агенція (або SEO-спеціаліст) гарантує вам точні цифри по трафіку через конкретний відрізок часу, він ймовірно лукавить щоб підбурити вас до замовлення послуги. Ми не рекомендуємо працювати з такими фахівцями, а самі чесно кажемо замовникам, від чого буде залежати результат. У досвідчених фахівців і агенцій завжди є успішні кейси і відгуки, які говорять про кваліфікацію краще будь-яких обіцянок. Це те на що дійсно варто звертати увагу.

Чому не можна ігнорувати SEO-оптимізацію, якщо ви розраховуєте на органічний трафік?

Та тому, що жоден неоптимізований сайт практично не має шансів потрапити в топ пошукової видачі і стабільно залучати цільовий трафік. А ось сайти ваших конкурентів, що активно і постійно займаються розкруткою своїх ресурсів, як раз і займають всі топові позиції. Ну і як вас знайдуть нові клієнти через органічний пошук? Накажете їм передивлятись пошукову видачу аж до двадцять п’ятої сторінки, щоб побачити ваш сайт? Та в них а ні часу, а ні бажання нема так глибоко копати! Перша сторінка, максимум друга — все! Якщо ви на них не потрапили — забудьте про ефективність вашого модного сайту.

Розглянемо окремі напрямки, з яких, власне, і складається просування сайту, в контексті їх впливу на сукупну ефективність ресурсу.

Технічні помилки з точки зору SEO

На практиці ми щодня стикаємося з такою проблемою: гарний на перший погляд, сучасний сайт має таку кількість помилок з точки зору SEO, які допустили розробники під час його створення і наповнення, що навіть якщо кожна з них окремо не є критичною, то їх загальна маса дуже гальмує сайт в пошуковій видачі. В результаті власник бізнесу втрачає час і втрачає потенційних клієнтів — вони просто не знаходять його ресурс, вони знаходять його конкурентів, у яких з SEO все ОК.

 

Структура сайту: що з нею може бути не так?

Ще одна важлива складова SEO — це оптимізація структури сайту. Яскравий, привабливий, сучасний дизайн — ще не гарантія зручності сайту для користувача, і зовсім не обов’язково ваше особисте бачення, в якому порядку слід представити ваш товар чи послуги на сайті співпаде з тим, як будуть шукати їх люди. А якщо сторінки сайту налаштовані на слова, які ніхто не шукає в інтернеті, то скільки не оптимізуйте такий сайт — клієнти не прийдуть з органічного пошуку.

Спершу слід зробити грамотну аналітику, потім за її результатами розділити товари чи послуги на категорії, представити їх саме так, як шукають їх потенційні клієнти. А вже потім просувати ресурс, використовуючи найрізноманітніші SEO-інструменти.

Приклад поділу категорії “Сукні” інтернет-магазину одягу:

Неправильні підкатегорії:	Правильні підкатегорії:*
Міні	Сарафани
Міді	Офісні
Максі	Коктейльні
	Вечірні
	Випускні

З власної практики ми знаємо, що цей момент часто є справжнім одкровенням для власників бізнесу: їм і на думку не спадає, що вони ніби то так класно продумали структуру свого сайту, а насправді ця структура не працює, треба її змінювати і підлаштовувати під алгоритм пошуку їх товарів користувачами.

Як працює гугл-бот?

Власне, хто чи що визначає місце сторінки в пошуковій видачі за конкретним ключовим запитом? Це робить взагалі не людина. Це робот, гугл-бот, зокрема. У нього немає емоцій, він не оцінює привабливість картинки чи відео на головній сторінці сайту. У нього є набір цілком конкретних алгоритмів — як і в якій послідовності відібрати “кандидатів” на видачу в пошуку. Якщо сторінка не дає чітких і зрозумілих для робота орієнтирів — він або не визнає її важливою, або не буде вважати її зміст таким, що відповідає запиту, або виявить ознаки заспамленості. Одним словом, гугл-бот проігнорує неякісно зроблену сторінку і ресурс опуститься вниз в пошуковій видачі.

Трапляються випадки, коли замовник, отримавши від нас результат SEO-аудиту і конкретний перелік рекомендацій з виправлення недоліків на сайті, які заважають його просуванню, доволі неуважно ставиться до виконання цих рекомендацій. Проходять місяці, а недоліки не усунені, або ще гірше — програміст замовника рапортує: “все виконано”, ми перевіряємо — а там не зроблено геть нічого. Звісно, в цьому випадку чекати дива не доводиться. Якщо вам лікар призначив лікування, а ви його ігноруєте, важко сподіватись на гарні результати. Тому взаємодія замовника, його програмістів з SEO-спеціалістом дуже важлива, як важлива взаємодія пацієнта з сімейним лікарем.

Важлива складова — SEO-копірайт

Пошукові роботи, коли аналізують цікавість конкретної сторінки для користувачів, відслідковують, наскільки зацікавив читачів контент — тексти, фото, відео. Як довго відвідувач затримався на сторінці, скільки разом сторінок сайту переглянув, скільки користувачів заходять повторно. Наповнення сайту якісним контентом — це задача SEO-копірайтера.

Якість і швидкість роботи — обидва критерії важливі. Хочете більш інтенсивного просування — знадобиться більше текстів, а тому числі таких, що продають, більше цікавих статей, в тому числі експертних, таких, що несуть корисну, потрібну інформацію, складених з урахуванням вимог SEO, щоб догодити двом “панам”: і читачу, і пошуковому роботу. Слід сказати, що пошукова система набагато краще реагує на новий та оновлений контент, частота оновлення змісту — важливий фактор ранжування. Тож писати слід обов’язково, чим частіше, тим краще — це буде взято до уваги.

Ми ведемо весь обсяг контенту наших постійних клієнтів. Часом для цього доводиться заглиблюватись в нюанси тематики наших клієнтів настільки, що після такої роботи копірайтер сам стає консультантом з даних питань. А як інакше! Іншим способом створити цікавий, корисний і унікальний контент неможливо. Тож твердження, що ми відносимося до бізнесу клієнта як до власного, має під собою цілком реальне підґрунтя.

Зовнішні посилання: наскільки це важливо і наскільки результативно?

Досі ми говорили лише про внутрішню оптимізацію сайту. Щодо зовнішньої оптимізації, тут важливо грамотно виконати роботу з посиланнями. Наш досвід дає можливість зрозуміти, як досягти результату в кожному окремому випадку. Щомісячне нарощування якісної маси посилань рухає сайт вгору досить суттєво. У нас є реальні клієнти, що не замовляли анічогісінько з SEO послуг, крім нарощування маси зовнішніх посилань, і цілком ефективно рухалися вперед (звісно технічна оптимізація та структура цих проектів вже була на високому рівні).

Командна робота — запорука швидкого прогресу

Для нас дуже важлива взаємодія з замовником і його спеціалістами: лише так ми досягнемо кращих результатів, зможемо в оперативному режимі тестувати свої пропозиції щодо оптимізації і бачити, які методи працюють краще в даному конкретному випадку, а також помітити слабкі місяця, що потребують негайного втручання. Це командна робота: ми глибоко копаємо, щоб зрозуміти проблеми нашого замовника, і працюємо разом на спільний результат.

Замовник, SEO-спеціаліст, програміст і копірайтер — ось чотири сторони командного “квадрату”. Програміст та копірайтер можуть бути як з боку замовника, так і з боку SEO-компанії, це не принципово. Головне — злагода в плідній роботі і дотримання дедлайнів.

В кожній роботі запорукою успіху є якість та швидкість виконання. SEO-просування в цьому відношенні — не вийняток. Ми звикли копати глибоко. Аналізувати всі допущені під час створення ресурсу помилки і недоліки — великі, дрібні, навіть на перший погляд несуттєві. Шукати будь-яку можливість покращити сайт — технічну, контентну, дизайнерську його складові.

Використовувати всі доступні інструменти для покращення індексування сторінок за релевантними запитами користувачів. Ми очистимо сайт від бруду, що накопичився — битих посилань, дублів сторінок, від усього, що заплутує, збиває з пантелику пошукового робота і заважає йому оцінювати сторінки як якісні, корисні, гідні видачі вгорі списку.

Ми цінуємо час і гроші замовника. Дедлайн — це те, чого ми дотримуємося неухильно.

Конкуренти не сплять! Хто стоїть на місці, той котиться назад

І пам’ятайте: в той час, коли ви лише розмірковуєте над питанням — чи потрібне вашому ресурсу SEO, або якось і так обійдеться, ваші конкуренти вже роблять це. Оптимізують свої ресурси під пошукові системи, неустанно працюють над структурою і контентом, нарощують масу посилань — тобто розширюють потік трафіку на сайт за рахунок органічної видачі.

Бажаєте розвивати бізнес і збільшувати продажі — треба йти на кілька кроків попереду решти — так це сьогодні працює. Наздоганяти — не варіант, треба випереджати. В інтернет-маркетингу результати надзвичайно залежать від активності конкурентів. Тож не гайте час, приймайте рішення — і до роботи!

Поведінкові фактори (ПФ) — це група факторів ранжування сайту в пошукових системах, що відображає поведінку середньостатистичних відвідувачів сайту. До них відносяться будь-які дії, що здійснюються відвідувачами: клік, вхід на сторінку, перегляд, перехід зі сторінки на сторінку, замовлення/покупка товару, підписка на розсилку, шерінг в соцмережах, тощо.

• ПФ впливають на ранжування сторінки чи сайту в пошукових системах за ключовими запитами;
• ПФ відображають релевантність (відповідність) сторінки пошуковим запитам;
• синонім ПФ: користувацькі метрики.

Джерелом інформації про поведінку відвідувачів є веб-аналітика Google Analytics і Яндекс.Метрика. Браузери, наприклад Google Chrome, теж збирають детальну інформацію про поведінку відвідувачів будь-якого сайту. SERP також є джерелом даних про ПФ.

Результат аналізу ПФ відображається в пошукові видачі: в топ піднімаються ті сайти, що більше подобаються відвідувачам (вони довше сидять на них, відвідують більше сторінок, роблять більше замовлень, менше відмов, заходять на сайт повторно через закладку, тощо).

Яндекс надає більше значення ПФ, ніж Google.

Назвемо основні ПФ

(умовно їх можна поділити на “хороші” та “погані”):

1. Bounce rate, або показник відмов — відношення кількості відвідувачів, що не перейшли на інші сторінки сайту до загальної кількості відвідувачів сайту у відсотках. Якщо користувач відвідав не більше однієї сторінки сайту і пробув на ній не більше 15-20 секунд — це вважається відмовою. Можна сказати, що ця метрика показує, яка частка відвідувачів не стала покупцями.
2. Повернення до повторного пошуку за тим самим ключовим запитом (якщо користувач зайшов на вашу сторінку, не знайшов того, що хотів і мусить шукати це на інших сайтах, значить, ваша відповідь на його запит була не повною, не якісною, не релевантною) — можливо, ви неправильно працювали з семантичним ядром і ключовими словами.
3. Час, проведений на сайті. Чим він довше — тим цікавіше сайт для юзера, він мандрує зі сторінки на сторінку. Значить, контент якісний і цікавий, користувач читає тексти до кінця, дивиться відео, тощо.
4. Глибина перегляду сайту — показує, наскільки сайт цікавий вцілому, а не лише якісь його окремі сторінки.
5. Джерела трафіку: звідки приходять на сайт нові користувачі — з пошуку, з соцмереж? Яка постійна аудиторія сайту? Чим вище відсоток повторних відвідувачів по відношенню до нових, тим якісніший сайт і тим вище він підніметься у видачі. Якщо відвідувач зробив закладку і з неї повторно заходить на сайт — це однозначно “плюс у карму”.
6. Індекс CTR (click through rate) – співвідношення кліки/перегляди, помножене на 100%. Важливим є сніппет: релевантний, привабливий для користувача сніппет будуть клікати частіше. Якщо приділити увагу правильному складанню title, description, потурбуватись про якість контенту — це відзначать користувачі і врахує пошукова система.
7. Показник частоти відвідувань сайту — кількість нових користувачів, що зайшли на ваш сайт протягом одиниці часу. Іншими словами, це показник популярності сайту серед користувачів за даним ключовим запитом.
8. Шерінг в соцмережах, показник цитування (соціальні сигнали). Якщо люди діляться посиланням на ваш сайт — це успіх, ваш сайт цікавий і потрібний. Встановлення кнопок соцмереж на вашому сайті дасть надходження нових підписників. А пошукові системи зреагують на це, підвищивши оцінку вашого веб-ресурсу.

Взаємозв’язок ПФ та конверсії

Висока швидкість завантаження сторінок і півдвищення юзабіліті (зручності для користувачів) сайту — ось способи покращити поведінкові фактори, підняти сайт у видачі та досягти зростання конверсії. Зручна структура, зрозуміла навігація, якісний дизайн, цікавий та корисний контент — це допоможе втримати користувача на сайті і надасть перевагу перед конкурентами. Обов’язково приділіть увагу мобільній версії сайту: якщо вона недостатньо зручна для користувача, її необхідно оптимізувати.

Грамотна SEO-аналітика покаже ті напрями, де можна суттєво вплинути на ПФ та покращити ситуацію, досягнувши більшої конверсії для вашого сайту та підвищення в пошуковій видачі.

Деякі власники сайтів вдаються до накручування поведінкових факторів. Такі маніпуляції можуть бути розпізнані Google-ботом та замість підвищення у видачі ви втратите позиції. Не варто намагатись обманути – краще попрацювати над якістю вашого веб-ресурсу. Це оцінять користувачі та помітять пошукові системи.

Рівень вкладеності сторінки (nesting від англійського nest — гніздо) — це мінімальна кількість кліків, яка потрібна для переходу з головної сторінки на цільову сторінку сайту плюс один. РВ головної сторінки завжди дорівнює 1.

Інший спосіб визначити рівень вкладеності – за кількістю роздільників (слешів) в URL сторінки плюс один. 

Іноді вкладеність рахують за кількістю роздільників в URL-адресі сторінки плюс один, проте це не зовсім коректний спосіб. По-перше, може існувати коротший шлях до цієї сторінки, і по-друге – кількість слешів в URL можна умисно зменшити, опустивши проміжну папку.

На прикладі видно, що вкладеність за URL дорівнює двом, а по “хлібних крихтах” – чотирьом. При тому що реальна вкладеність через меню сайту дорівнює трьом:

 

Такі поняття, як структура сайту і рівень вкладеності нерозривно пов’язані між собою. РВ зумовлений змістом сайту і логічно випливає з нього. Необхідність створення розділів, підрозділів, тощо диктує логіку послідовного “заглиблення” від рівня до рівня. До прикладу, інтернет-магазин мусить розбивати свої товари спершу на категорії, підкатегорії, потім на групи, види, тощо.

Яке значення має рівень вкладеності сторінки для SEO-просування?

Віддаленість сторінок сайту від головної можна по праву віднести до факторів ранжування. Тому дуже важливо розуміти як і на що вона впливає, щоб правильно вибудувати структуру сайту. Розберемо це докладно.

Значення рівня вкладеності для користувачів.

Насамперед, рівень вкладеності впливає на юзабіліті (usability) сайту, тобто на його зручність для користувача, а як результат – на поведінкові фактори. Зайшов користувач на головну, одразу побачив, як перейти і куди, щоб знайти що йому потрібно, все це одне-два натискання кнопки. Сторінки швидко завантажуються, мінімум зусиль і максимум зрозумілості і простоти в користуванні. Так має бути побудований зручний сайт. Інакше клієнт піде до інших! Це особливо важливо для сайтів, що націлені на продажі. Конкуренти ж бо не сплять, вони пильнують і роблять все, щоб їх ресурс був максимально комфортним і приємним для клієнтів, як для тих, хто користується мобільним пристроєм так і для тих, хто зайде з комп’ютера.

Пошукові системи віддають пріоритет при ранжуванні сторінкам з низьким РВ

Пошукові системи теж не поважають віддалені від головної сторінки: на їх індексацію пошуковик витрачає більше часу і розцінює їх як менш важливі. Перевага надається сторінкам  з РВ 1 і 2. А ось 4-й, 5-й рівні пошукові системи часто-густо взагалі не хочуть виводити у видачу.

Тобто чим глибше вкладеність, тим важче просувати таку сторінку в пошуку і тим довше до неї діставатись користувачу.

Інші мінуси високого рівня вкладеності:

• Впливає на вартість посилань: чим вище РВ, тим менше коштує посилання на таку сторінку (це має значення лише для тих, хто заробляє на розміщенні у себе посилань);
• перелінкування: сторінка з віддаленою вкладеністю має меншу вагу.

Правило трьох кліків

Досвід і практика вивели “правило трьох кліків”:

На будь яку сторінку сайту користувач має потрапляти максимум в три кліки.

Якщо кліків потрібно більше – на таку сторінку взагалі мало хто зайде. Користувач не любить заплутаних структур.

Практичні поради щодо оптимізації структури сайту:

Що можна зробити, щоб уникнути 4-го і більше РВ?

Можна в головне меню сайту додати “мапу сайту”-перехід на сторінку, на якій будуть розміщені посилання на всі інші сторінки. І таким чином всі вони будуть мати третій рівень вкладеності.

Втім, великі інтернет-магазини потрапляють в топ і зі сторінками 4,5 і більше рівня вкладеності. Тож все відносно. РВ – лише один з багатьо факторів ранжування, не найважливіший.

Розподіл по частотності запитів

Важливо правильно розподілити ключові слова та фрази: високочастотні – на РВ-1 (на головній), середньочастотні – на РВ-2, низькочастотні – на РВ-3.

URL-адреса і рівень вкладеності сторінки

Ми вже казали, що порахувати РВ можна як кількість слешів в URL-адресі +1. Але це не завжди співпадає з кількістю кліків, за яку користувач може потрапити на сторінку. РВ важливіше, ніж кількість слешів в URL. Менше з тим, пріоритет у видачі отримує не тільки та сторінка, на яку клієнт потрапить за меншу кількість кліків, але і сторінка з URL без зайвих підпапок.

❌https://сайт/розділ/категорія/підкатегорія/фільтр-1/фільтр-2/сторінка

✅https://сайт/сторінка

Висновок:

Дотримуйтесь правила трьох кліків! І користувачу буде зручно і приємно досліджувати ваш сайт, а пошуковим роботам – знаходити сторінки за ключовими запитами.

SEO копірайтінг — це написання статей або текстів з метою просування сайту в пошукових системах. Є складовою частиною цілого комплексу SEO-заходів. Існують чіткі правила написання SEO текстів, що дозволяють досягти ефективності в SEO-просуванні.

Підказки для тих, хто хоче просувати свій бізнес в інтернеті і наповнювати контентом свій сайт.

SEO-копірайтинг — це вигадка маркетологів, щоб заробити на вас грошей, чи реальна необхідність для просування вашого товару чи послуг в сучасних умовах?

Оптимізувати свій власний сайт — це не разова робота. Це цілий проект, що потребує професійних знань, розтягнутий в часі. Процесу оптимізації слід приділяти час постійно, інакше він не дасть результатів у довгостроковій перспективі. Зупинимось більш детально тільки на написанні SEO-текстів, не згадуючи про решту SEO-заходів, бо це окрема глибока тема.

Місце копірайтінгу в загальній системі SEO-оптимізації

SEO-копірайт — це лише частина з цілого комплексу заходів, що разом називаються пошуковою (або SEO) оптимізацією. По суті, це написання певним чином структурованих тестів, що адаптовані під пошукові системи.

Теги title і description, заголовки, ключові слова і фрази — та частина SEO-тексту, що прописується головним чином для ранжування пошуковими системами. Але, з іншого боку, здебільшого саме за Title і Description користувач приймає рішення — перейти за посиланням на конкретну сторінку чи пропустити її та продовжити пошук.

Зміст самої статті більше націлений на користувача і повинен або його інформувати, або продавати йому товар/послугу. В ідеалі — і те, і друге разом. Але ж і для пошукового робота контент сторінки не менш важливий, а ключові слова та фрази мають бути правильно розподілені по тексту в певному “дозуванні”.

Як написати хорошу SEO-статтю самостійно: кілька головних правил.

• Скласти технічне завдання, що визначає: тему тексту; головні та другорядні ключові слова/фрази; розмір тексту.
• Правильно структурувати текст. Грамотне складання тегів, метатегів, розділення тексту на абзаци, заголовки Н1, Н2. Тут всі деталі важливі, в тому числі довжина абзаців, заголовків, тегів, кількість ключових слів на певний обсяг тексту і їх розподілення.
• Стаття має бути цікавою і корисною, щоб утримати користувача і примусити його прочитати все до кінця. Час, що користувач провів на сторінці, пошукова система враховує при ранжуванні: чим довше, тим більше її “вага”. Для кращого сприйняття інформації доцільно додати мультимедійні елементи – фото, відео. Не забувайте використовувати перелінкування – так користувач зможе одразу подивитись і інші сторінки сайту, тобто проведе на ньому більше часу.
• Унікальність тексту має бути мінімум 85%, в іншому разі пошукові системи будуть вважати її спамом. Перевірте написаний текст за допомогою будь-кого відповідного сервісу, наприклад, Advego або Text.ru. Залежно від тематики, для статті можуть знадобитись певні експертні дані. Можна зробити якісну статтю, спираючись на кілька сторонніх джерел інформації. Це називається рерайтинг, і він також має право на існування в окремих випадках.
  
• Слід чітко зрозуміти, хто є ваша цільова аудиторія і писати тією мовою, вживати ту лексику, яку вона сприйме. Це справжнє мистецтво – говорити з будь-якою людиною його мовою. І необхідно його опанувати, щоб досягти успішної комунікації. Тут працюють два фактори – раціональний та емоційний. Обидва рівнозначно важливі. Враховуйте це. Станьте “одним з них”.

Як НЕ написати погану SEO-статтю. Типові помилки і недоліки при написанні текстів.

• Забагато ключових слів. Це не просто знижує зацікавлення користувача, постійна тавтологія дратує і такий текст неможливо спокійно читати. А пошукові системи сприймуть це як спам. Ті часи, коли достатньо було просто перерахувати весь набір ключових слів підряд через кому і таким чином вивести сайт на перші позиції в пошуку, давно минули. Зараз це вже так не працює.
• Стаття нецікава і не несе корисної інформації. Набір ключових слів, розбавлений “водою” з контактами в кінці тексту — це не стаття. Пустослів’я, що не несе корисної інформації, вбиває інтерес читача. Тож схитрувати і збільшити об’єм статті до необхідного за рахунок словесного спаму – погане рішення. Позбавтесь цієї звички і в роботі, і в житті.
• Зміст статті не відповідає ключовому запиту. Наприклад: запит був про схуднення, а стаття – про засоби від закрепу. Виходить, що стаття попала “не туди” – ніби то і тема близька, але за цими ключовими словами прийшли користувачі, що шукали зовсім не те, що пропонує дана сторінка.
• Граматика і друкарські помилки. Це дикий мінус вам як автору! Це не допускається. Якщо ви нездатні писати грамотно, то копірайтинг — не ваша справа. Займіться іншою роботою. Витрачати купу часу на виправлення власних помилок і пошук правопису за словниками – грандіозна втрата часу. І, як наслідок, грошей.
• Дилетантство в темі і подача викривленої інформації. Це може виглядати некомпетентно і навіть смішно (приклад з реальної реклами — “молекули диклак-гелю”). Одразу зрозуміло, що власник сайту не поважає свого клієнта і готовий “втюхати” йому будь-яку дурницю. Звісно, це не приваблює.
  Якщо, наприклад, тема статті стосується здоров’я, читач апріорі готовий прочитати її до кінця, щоб знайти відповідь на питання, що його цікавить. Але як тільки він виявить відверту нісенітницю і некомпетентність, на тому відвідини цього сайту скінчаться. Назавжди.
• Текст не оригінальний. Плагіат легко розпізнається і Гуглом, і Яндексом. Вкрадений текст з переставленими місцями словами — це метод першокурсника ПТУ, SEO-копірайтер в такі ігри грати не може. Обдурити пошукові системи не вдасться, не витрачайте час дарма. Це навіть не рерайтинг, це неякісна робота.

Висновок

Перш ніж братись за самостійне написання SEO-текстів для свого сайту, варто оцінити свої можливості врахувати купу нюансів цієї непростої роботи, а також кількість часу, що вам доведеться витратити на її виконання. Скоріш за все, ви дійдете висновку, що вам економічно вигідніше доручити написання статей професійному копірайтеру, а самому сконцентруватись на своєму основному бізнесі. Кожен має займатись своєю справою і робити її добре!