Рік 2025 приніс нам чергове “покращення” від Google, яке принесло новий головний біль для власників комерційних сайтів і SEO-спеціалістів. Мова йде про огляд ШІ – новинку в пошуковій видачі від Гугла за запитами користувачів.

З весни 2025 огляди від ШІ спершу з’явились на Заході, а від червня 2025 року Google почав показувати їх і українським користувачам українською мовою в Україні.

Огляд від ШІ – погана новина для всіх, хто вів блог на сайті

У конкурентній боротьбі за цільовий органічний трафік мільйони інтернет магазинів, комерційних сайтів, що пропонують різні послуги роками вели на своїх сайтах блог, що відповідав на інформаційні запити користувачів, пов’язані з тематикою даного сайту.

Блог залучав додатковий органічний трафік, можна сказати, релевантний для цих сайтів. Чому таке уточнення – “можна сказати”? Суть в інтенті (намірі) запитань, на які відповідає блог.

Якщо посадкові сторінки онлайн-магазину чи сайту послуг конкретно відповідають на комерційний запит користувача типу “купити люстру” або “замовити просування сайту”, то у сторінок (статей) блогу функція інша. Не дублюючи змісту посадкових сторінок, блог залучає на сайт трафік за інформаційними запитами, тобто це коли людина шукає не послугу чи товар, а хоче дещо дізнатись, знайти інформацію про щось.

Який сенс для власників сайтів був у веденні блогу, якщо люди, що шукали інформацію, не мали прямого наміру купити товар з цього сайту чи замовити пропоновані тут послуги? А такий самий, як і реклама для “прогріву” аудиторії: сьогодні хтось шукає інформацію про продукт, завтра він захоче його купити. Тобто це ще не готові клієнти, але ж потенційні, перспективні (принаймні, частина з них). Чому б і не познайомити їх зі своїм сайтом сьогодні, щоб завтра вони вже цілеспрямовано шукали його, коли “дозріють” до покупки?
І така маркетингова стратегія досить добре працювала ряд років. Допоки Гугл не запровадив функцію оглядів від ШІ.

Тепер власникам сайтів не буде перепадати потік безкоштовних відвідувачів за інформаційними запитами. Огляд від ШІ тепер зухвало відбирає левову частку органічного трафіку у блогів.
Бо як і контекстна реклама Google, огляд ШІ показується вгорі, в топі пошукової видачі. Він зазвичай досить розлогий, займає більшу частину сторінки, і лінивий користувач одразу читає цей огляд від штучного інтелекту, задовольняючи свою цікавість і отримуючи відповідь на своє запитання. Переходити на якийсь сайт, де є стаття на запитувану тему, немає такої вже великої потреби. Ну хіба що відповідь ШІ з огляду не влаштує користувача і він захоче пошукати альтернативну думку з цього приводу або додаткову інформацію.

А що як користувач не бажає бачити огляд від ШІ?

Огляди від ШІ – це одна з основних функцій пошуку Google, як і блоки знань (Knowledge Panels). Ці функції не можна вимкнути, однак, ввівши свій пошуковий запит, ви можете застосувати фільтр “Вебсторінки” (знаходиться на горизонтальній панелі під рядком пошуку), щоб бачити не огляд ШІ, а сайти, які найкраще відповідають на ваш пошуковий запит (за версією Гугла, звісно).

Але більшості користувачів, які шукають саме інформацію, байдуже, хто їм дасть конкретну відповідь на їх конкретне запитання: Ші чи якийсь сайт з блогом. І вони не заморочуються вибором фільтра “Вебсторінки”, а споживають те, що пропонує Гугл.

Ось і виходить, що вести блог, ретельно добирати теми для статей, писати якісні, інформативні статті – немає сенсу? І так, і не так.

Огляд від ШІ поки що не є експертним висновком

Як формується огляд від ШІ? Штучний інтелект створює огляд, спираючись на інформацію з Інтернету і Мережі знань Google – бази даних Гугла про людей, місця і речі. А інформація в інтернеті буває різна: правдива, неправдива, повна, неповна, експертна, помилкова, однобока, упереджена…. Формуючи таку собі вибірку, ШІ іноді може видавати або дуже спрощену, або навіть недостовірну інформацію. Іноді плутає поняття.

Тому той, хто шукає експертної оцінки, глибокого аналізу, точних формулювань може не задовольнитись відповідями штучного інтелекту і продовжити пошуки серед і інформації, написаної компетентними людьми на авторитетних ресурсах.

Для чого взагалі були створені огляди від ШІ?

Метою оглядів від Ші є допомогти користувачам легше і швидше знаходити потрібну інформацію. По версії Google, огляд ШІ береже час користувача. Генеративний ШІ знаходить потрібні дані, в тому числі з довідкових ресурсів, і підсумовує знайдені дані, намагається дати як основну інформацію – відповідь на поставлений запит, так і доповнити відповідь додатковими даними.

Якщо вам потрібен швидкий підсумок даних на певну тему, огляд від ШІ – непоганий варіант.

Сам Google визнає: ШІ може припускатися помилок. Але технологія генеративного штучного інтелекту стрімко розвивається, технології машинного навчання вдосконалюються, і хто знає – можливо, вже завтра покращення моделей генеративного ШІ в пошуку досягне такого рівня, що огляд від ШІ стане еталоном довідкової інформації не лише з дрібних побутових запитів, а і за запитами, що стосуються новітніх галузей науки т інноваційних технологій.

Як огляд від ШІ відбирає органічний трафік у блогів

Вже були опубліковані спостереження, що трафік на Вікіпедію знизився приблизно на 30% відсотків через появу оглядів ШІ. Подібну картину можуть спостерігати і блоги на комерційних сайтах. Ось наочне підтвердження: статтю блогу на сайті українського онлайн-магазину, що відповідала на інформаційний запит користувачів: на графіку з Google Search Console чітко видно, як в червні знизився CTR, при тому що позиції залишились на попередньому рівні.

Це означає, що хоча сторінка показувалась на тих самих позиціях, користувачі стали заходити на неї менше. Бо вони читали відповідь на своє запитання безпосередньо в огляді від ШІ, їм не було потреби заходити ще й на якийсь сайт. Ось так огляди ШІ відбирають органічний трафік у блогів, і ця тенденція буде поглиблюватись надалі.

Сайт клініки, медичного центру може стати основним постачальником клієнтів для закладу за умови, що він знаходиться на першій сторінці пошукової видачі за релевантними запитами користувачів інтернету.

Добитися такого результату дозволяє грамотне просування медичного сайту з урахуванням новітніх вимог до змісту (контенту) та охоплення інтернет-аудиторії.

Просування сайту медичних послуг може здійснюватися за допомогою різних маркетингових інструментів:

• SEO
• SMM
• Контекстна реклама
• просування в Google My Business.

SEO просування медичних сайтів

Просування медичних сайтів в інтернет-просторі має враховувати специфіку медичного бізнесу: територіальну прив’язку, рівень конкуренції в даному місті/регіоні, де розташована клініка або медичний центр, розміри клініки або медичного центру (одиничний заклад, приватний кабінет або велика мережа клінік) та ряд інших факторів.

Звичайно, мережевим клінікам набагато легше здійснювати SEO просування свого сайту. Грамотно організована розкрутка медичних сайтів з великою кількістю напрямків, послуг, лікарів, відділень, безперечно, досягне кращих результатів у пошуковій видачі, ніж просування сайту малого медичного центру з вузькою спеціалізацією та невеликою кількістю лікарів.

Для просування медичного сайту ціна питання є ключовим фактором. Якщо вартість цієї послуги для великої клініки є прийнятною, то для дрібного центру витрати на просування сайту медичних послуг можуть виявитися непідйомними і в такому разі оптимальним буде вибір інших маркетингових інструментів, наприклад, SMM.

Додаткові складності при seo просуванні медичних сайтів створила поява в 2023 році нових алгоритмів Google, спрямованих на безпеку користувачів, яких закидують пропозиціями шарлатани. Якщо раніше SEO просування сайту клініки майже не відрізнялося від роботи по сайтам інших тематик, то сьогодні необхідно враховувати рекомендації алгоритму «EAT», що висуває особливі вимоги щодо експертності, репутації та достовірності розміщеної на сайті інформації. Такий суворий підхід викликаний бажанням захистити користувачів від фінансових збитків та шкоди здоров’ю. Таким чином, для успішної розкрутки медичних сайтів необхідно розміщувати матеріали експертного рівня, щоб не піддатися песимізації.

Як оцінити перспективи просування сайту медичного центру?

Якщо ви займаєтесь просуванням медичного центру, оціните якість сайту за таким алгоритмом:

 

• Сайт повинен містити великий обсяг контенту медичної тематики, що вказує на експертний рівень фахівців та керівництва закладу. Тут можна назвати фотоогляди, відеоролики про роботу профільних лікарів, відеоекскурсії по кабінетах та території, рекомендації щодо профілактики захворювань. Це має налаштувати потенційного відвідувача на візит до клініки, щоб він знав, куди прямує, як його приймуть, з ким належить мати справу, розповідаючи про свої проблеми. Іноді гарне фото лікарів з доброзичливим виразом обличчя робить для просування медичного сайту більше, ніж хороша контекстна реклама.
• Медичні тексти мають вичерпно розкривати проблему. Якщо раніше в ТОП пошукової видачі могли просунутися сайти медичних послуг зі скупими описами, то сьогодні на першій сторінці присутні лише тексти великого обсягу, що містять до 10 блоків – наприклад, «Коли слід звертатися до лікаря», «Як правильно підготуватися до процедури», « Очікувані результати лікування», «Відгуки реальних пацієнтів».
• В обов’язковому порядку на медичному сайті має бути розділ із офіційними документами – реєстрацією клініки, ліцензіями та сертифікатами, нагородами.
• Необхідна сторінка з презентацією лікарів та медичного персоналу. Фотографії фахівців та медсестер має робити професіонал, щоб медики не виглядали втомленими, похмурими та роздратованими. Крім того, фото профільних лікарів мають бути присутніми на тематичних сторінках послуг.
• Потенційний клієнт повинен бути поінформований про ціни в повному обсязі.
• Величезне значення для просування медичного сайту має рубрика «Статті» (блог), в якій зібрано велику кількість експертних матеріалів, що повністю описують кожну з проблем. При цьому статті повинні містити не лише вичерпні відповіді щодо кожного із захворювань та лікувальних процедур, а й ключові фрази, завдяки яким здійснюється seo медичних сайтів. Такі статті створюються копірайтером у тісній співпраці з лікарем.
• Для зручності пацієнтів сайт повинен містити розклад клініки та кожного з кабінетів, пам’ятки та рекомендації, карту проїзду та поради, як краще дістатися на міському транспорті. Добре, якщо буде форма для запитань пацієнтів.

Просування сайту клініки в соціальних мережах

Безцінний для просування медичного сайту ресурс — соціальні мережі. Користувачі з великою увагою дивляться відео на YouTube та Тік-Токе про заклад, де їм належить побувати, вивчають сторінки у Фейсбуці та Інстаграмі. Нерідко на цих майданчиках утворюються справжні форуми в коментарях, де користувачі обговорюють досвід лікування, висловлюють думку про лікарів та адміністраторів. До того ж, грамотно оформлені сторінки в соціальних мережах безпосередньо працюють на імідж фірми, підкреслюючи солідність закладу та бажання бути ближчими до потенційних клієнтів. Платна реклама в соцмережах (SMM) — дієвий інструмент просування медичного центру, проте чим більше місто і вища конкуренція, тим вищі витрати на рекламу.

Просування медичного центру за допомогою Google My Business

Ефективним методом просування медичної клініки є реєстрація в Google My Business. Це безкоштовний сервіс, за допомогою якого клініка може опублікувати в інтернеті найважливішу інформацію про свої послуги, фотографії та інші корисні для потенційних клієнтів дані. Місцезнаходження клініки буде відзначено на карті, що дозволяє користувачам, які шукають медичні заклади поблизу себе, відразу отримати необхідні відомості. Обов’язково потрібно заповнити всі запропоновані поля максимально повно, використовуючи важливі ключові фрази.

Для успішного просування медичних послуг за допомогою Google My Business важливий рейтинг не нижче 4,5. За цим показником необхідно стежити постійно, і якщо щось пішло не так, реагувати та вживати активних заходів для покращення рейтингу.

Просування сайту стоматологічної клініки

Сьогодні, коли пропозиція в галузі стоматологічних послуг випереджає попит на порядок, розкрутка стоматології потребує високої майстерності. Щоб просунути стоматологічну клініку, доведеться подолати колосальну конкуренцію, створивши ідеальний за всіма параметрами сайт з високим авторитетом у пошукових систем. Завдання SEO просування сайту стоматології під силу тільки професіоналам.

При просуванні стоматологічних сайтів особливу увагу слід приділяти питанням болю. Пацієнти нерідко шукають стоматологію поряд із будинком серед ночі – коли розболівся зуб. Рубрика, присвячена поведінці в такій ситуації, дозволить знайти нового клієнта. Та й Google My Business особливо добре працюватиме для просування стоматології, саме через те саме питання болю та близькості клініки до будинку пацієнта.

Важливо надати підтримку батькам, які мають вести до стоматолога свою дитину. Лікування зубів у дітей – самостійна дисципліна, яка потребує величезного терпіння у всіх учасників процесу, тому важливо висвітлити проблему якомога повніше: як підготуватися до прийому, якщо дитина боїться, описати досвід лікарів, які вміють посадити дитину в крісло та безболісно провести лікування.

Подолати високу конкуренцію при розкрутці стоматологічної клініки дозволить низка акцій та спеціальних пропозицій – «Безкоштовний сімейний огляд», «Знижка 25% за хороший відгук в інтернеті», «Безкоштовне чищення зубів», «Послуга на виплат» тощо.

Як відгуки та репутація впливають на просування медичної клініки?

Впливають безпосередньо. Негативні відгуки про клініку та її лікарів на сайтах відгуків та форумах здатні завдати реальної шкоди не просто репутації медичного закладу, а й фінансовому стану клініки. І якщо такі відгуки вже є, і їх кількість переважає над позитивними відгуками, це привід терміново звернутися в агентство, що займається управлінням пошуковою репутацією в інтернеті (SERM). Професіонали оцінять ступінь негативу в мережі про цю клініку та запропонують механізм подолання негативних тенденцій та подальшого просування сайту клініки з гарантовано позитивним результатом.

Найпопулярніші професії сьогодні – це різні спеціальності IT-сфери. Багато молодих людей мріють отримати роботу в веб-студії з розробки сайтів, а послуги таких студій затребувані по всьому світу.

Хоча існує чимало “конструкторів”, за допомогою яких підприємець-початківець може сам створити досить примітивний сайт, а медійна персона — власний блог на доступних шаблонах, якість такого продукту буде сумнівною, функціонал — обмеженим, а про успішне просування такого ресурсу в пошуковій видачі можна забути. Тож всі, кому потрібен сайт, мобільний додаток, веб-додаток як інструмент для досягнення комерційних або інших цілей, в результаті все одно звертаються до професійних послуг веб студії.

Давайте заглянемо в веб студію і дізнаємося, які фахівці тут працюють і хто чим займається. А також подивимося, як відбувається сам процес створення сайтів, яку роль відіграють у ньому різні IT-фахівці.

Хто працює у веб студії?

Веб-студія — це злагоджений колектив, в якому робота поетапно передається від одного фахівця до наступного. Важливо, щоб кожна ланка ланцюжка була високо професійною, а взаємодія злагодженою, тільки тоді замовник отримає якісний продукт, що приноситиме віддачу його бізнесу в подальшому.

Менеджер

Процес створення сайтів у веб-студії — це технологічний бізнес, і кожна розробка — це проект. Тому все починається із проект-менеджера. Він спілкується із замовником, представляє клієнту можливості web студії, і разом з ним формує концепцію та технічне завдання для всього ланцюжка розробників готового продукту.

Ідея передує матерії, так само ідея, концепція майбутнього сайту передує його створенню програмістами. Всі деталі повинні бути ретельно опрацьовані: від візуального аспекту, картинки, яку бачитиме користувач на екрані, до докладного опису необхідного функціоналу. Тож менеджер веб студії — не приймальник замовлень у майстерні, а професіонал, що володіє знаннями про деталі процесу веб розробки, грамотно підказує замовнику, який функціонал слід реалізувати, щоб новий ресурс виконував ті завдання, під які він, власне, створюється. Проект-менеджеру необхідні маркетингові знання та розуміння принципів UX/UI дизайну. Він, по факту, є консультантом замовника і бере участь безпосередньо у формуванні концепції та складанні технічного завдання.

Після менеджера в процес створення нового сайту включаються IT-фахівці веб-студії.

Дизайнер

Як тільки менеджер веб-студії та замовник визначилися з концепцією майбутнього сайту та сформували технічне завдання, до роботи приступає веб-дизайнер. Його ділянка роботи — це створення графічного макета і планування зручного інтерфейсу користувача нового ресурсу, що відповідає вимогам UX/UI. Дизайнер працює з такими програмами, як Photoshop, Figma. Креативність, художній смак та тонке розуміння психології користувача сайту – бажані якості для хорошого веб-дизайнера.

Замовник затверджує графічний макет і процес підходить до наступного етапу, на якому підключаються IT-фахівці фронтенду студії веб розробки.

Верстальник

Маючи у своєму розпорядженні затверджений замовником графічний макет, роботу продовжує верстальник. За допомогою html-коду та мови розмітки css він створює html+css сторінки майбутнього сайту. Верстальник — теж айтішник, але ще не зовсім програміст, скоріше кодувальник. Робота вимагає уваги та акуратності, помилки в коді неприпустимі. Але знання складних мов програмування для цього фахівця не обов’язкове. Верстальника можна назвати середньою ланкою в робочому колективі веб-студії. Картинку сторінки, намальовану веб дизайнером, кодувальник перетворює на html – css документи, щоб ця сторінка потім візуально виглядала на дисплеї комп’ютера точно так, як її намалював дизайнер.

Фронтенд-розробник

Програміст, а точніше – фронтенд-розробник, отримує від верстальника готову html-сторінку. Володіючи різними мовами програмування (крім html і css — ще й Javascript як мінімум), фронтенд-девелопер розробляє інтерфейс користувача. Там, де дизайнер і верстальник намалювали на майбутній сторінці кнопку, програміст робить так, щоб вона спрацювала, коли користувач натисне цю кнопку на сторінці. Наприклад, відправити запит, додати товар у кошик, зробити замовлення, зробити оплату і т.д.

Ділянка роботи команди фронтенду веб-студії – це все, що пов’язане із зовнішньою стороною роботи сайтів, те, що працює в браузері користувача. Фронтенд-розробник відповідає за функціонал, з яким користувач взаємодіє безпосередньо.

Бекенд-розробник

Найкрутіший програміст у веб студії — це бекенд-розробник. Бекенд створює скрипти для серверів, на яких розміщується сайт. Це складний процес – проектування та розробка програмної логіки, робота з архітектурою сайту, з базами даних. Бекенд-розробники тісно взаємодіють з фронтенд-розробниками, щоб втілити всю логіку сайту з боку сервера та забезпечити її взаємодію з тими елементами сайту, з якими має справу користувач.

Потрібно знати та вміти працювати з такими мовами програмування, як JavaScript, Python, Java, Ruby, PHP, C#. Бекенд-розробка складніше, ніж робота фронтенду, не багатьом до снаги ця професія. Математичний склад інтелекту потрібний такому програмісту обов’язково. Можна сказати, це найбільш кваліфікований фахівець будь-якої веб студії.

До речі, українські програмісти високо цінуються у світі, і наші веб-агенції віддалено виконують замовлення, що надходять з різних країн та континентів, успішно конкуруючи з веб-девелоперами Азії, Америки та Європи.

Тестувальник

Ще один важливий спеціаліст веб-студії — тестувальник. Його “парафія” — фінальний етап розробки сайтів, веб-додатків, мобільних додатків.

Тестувальник перевіряє, як працює готовий сайт, тестує коректну роботу функціоналу. Його завдання – виявити будь-які можливі помилки. Усі баги у роботі десктопних та мобільних версій створеного сайту хороший розробник знайде та усуне до того, як здасть роботу замовнику. Тоді задоволений клієнт не згадуватиме девелопера “теплим словом”, коли щось піде не так.

Тестувальнику не обов’язково бути хорошим програмістом, у цій IT-спеціальності можна обійтися базовими знаннями html, css. Важливіше знати алгоритм перевірки функціоналу з урахуванням всіх можливих сценаріїв поведінки користувача.

На фінальному етапі також виконується остаточне налаштування адмінпанелі сайту під замовника, адже новий ресурс — робочий інструмент, він має бути зручним та зрозумілим тим людям, яким доведеться працювати з ним в подальшому щодня.

Після остаточного тестування веб-студія здає готову роботу клієнту. Але не завжди взаємини студії та замовника на цьому закінчуються, деякі агенції зі створення сайтів пропонують ширший спектр послуг, про це розповімо далі.

Отже, ми познайомили вас із типовою командою студії веб розробки. Сьогодні не обов’язково всім співробітникам збиратися для роботи в одному офісі, команда може працювати віддалено, деякі компанії залучають до співпраці фрілансерів, використовують аутсорсинг. Головне — щоб усі ці люди були професіоналами і працювали спільно на кінцевий результат.

Українські веб-студії успішно продають свої послуги в США, країни Західної Європи, їх цінують за якість, кастомність, креативність, а також за реалістичні терміни виконання замовлення та адекватні за мірками розвинених країн ціни.

Які бувають веб-студії?

Є web-студії, що працюють з простими рішеннями: стандартна розробка за стандартними цінами. Доступні сайти для малого, середнього бізнесу, часто примітивні та невиразні.

Нерідко за таку роботу беруться фрілансери, ціна у них найнижча на ринку. Але й відповідальності за результат — жодної, насправді.

На противагу вищезгаданим, веб-студії повного циклу пропонують замовнику створення ексклюзивного продукту з креативним підходом, відсутністю примітивних рішень та нестандартним ціноутворенням відповідно.

Популярне агентство зі створення сайтів з надійною репутацією візьме за роботу чималу суму, зате виконає роботу на високому технічному рівні. Крім яскравого дизайну та просунутого функціоналу, замовник отримує ще й готовий інструмент для заробляння грошей, який швидко починає приносити фінансову віддачу. Якісно розроблений продукт для бізнесу від самого початку має бути заточений під SEO-просування, крута веб-студія подбає про це ще на етапі формування ТЗ для дизайнерів та програмістів.

Стратегія Web студії повного циклу – не припинити співпрацю із замовником після закінчення процесу розробки, а запропонувати йому низку супутніх послуг із перспективою. Крім перелічених вище фахівців, у такому веб агентстві обов’язково є SEO-фахівці, рекламники, маркетологи, — ті люди, які візьмуть на себе левову частку робіт, пов’язаних із виконанням веб-ресурсом покладених на нього функцій.

Також у процесі розвитку бізнесу нерідко у власника сайту виникає потреба вдосконалити його, додати функціоналу, оновити та розширити можливості. Розробники, що створювали сайт з нуля, краще і швидше впораються з поставленим завданням, і просунута веб-студія з розширеними можливостями завжди готова запропонувати клієнту скористатися такою опцією. Технічний супровід сайту включає також постійний моніторинг його роботи, оновлення CMS за потреби, усунення багів тощо.

Якщо вам знадобляться послуги веб-студії, не женіться за дешевими цінами, поставте якість у пріоритет. Витрати на хороший сайт окупляться і ваш ресурс стане надійним інструментом, що принесе фінансову віддачу та розвиток вашому бізнесу.

Мова йде про SEO для віртуальних казино, що стали мега-популярними в світі на тлі зростаючих обмежень для ігорного бізнесу, на тлі коронавірусної пандемії та і взагалі завдяки глобальній тенденції поступового перетікання будь-якої людської активності в онлайн.

Не в усіх країнах онлайн гемблінг є легальним бізнесом. Віртуальні казино (гемблінг сайти) дозволені в деяких американських штатах (не в усіх). Це цілком легально в Німеччині, Франції, Великобританії, Ізраїлі, Польщі, Австралії, Канаді (більшості штатів), та в Україні. А також в Індії, Сінгапурі.

В деяких країнах на провадження діяльності з онлайн гемблінга потрібна спеціальна ліцензія (зокрема, в Сполученому Королівстві та в деяких штатах (Пенсильванія, наприклад). Нерідко власники онлайн казино обирають для своєї діяльності зони “податкового раю”: Макао, Гібралтар, Мальта, Антигуа і Барбуда тощо.

В тих державах, де існує заборона на iGaming, гемблінг ресурси можуть банитися.
Онлайн версії традиційного казино пропонують своїм клієнтам, насамперед, рулетку і слоти, а також карти — блекджек, баккару, покер та інші ігри. Ще в онлайн казино є можливість грати в бінго, лотереї і робити ставки на спорт.

iGaming ніша — дуже особлива в плані SEO просування

Дві капітальні проблеми: не в усіх країнах онлайн гемблінг є легальним, і рівень конкуренції в цьому бізнесі надзвичайно високий.

Основні методи SEO просування гемблінг-сайту

Ніхто не відміняв базові засади SEO просування навіть в такій надскладній ніші, як онлайн казино.

Внутрішня SEO оптимізація

Це, насамперед, якісний, технічно досконалий гемблінг сайт, від початку заточений під SEO, максимально зручний і інтуїтивно зрозумілий для користувача, на якому легко створити профіль, легко зробити ставку, легко вивести виграш на карту чи рахунок (як реальні гроші, так і криптовалюту). У клієнта має бути довіра до ресурсу, впевненість, що онлайн казино не спише безпідставно кошти з його рахунку. Сайт має працювати ідеально навіть за умови, що одночасно на даному ресурсі грають тисячі гравців. Інакше клієнт втече до конкурентів, у яких все працює без збоїв, а пошукові роботи одразу помітять, що користувачі на сайті на довго не затримуються.

Тож питання якості web-розробки і вирішення технічних засад функціонування ігрового онлайн ресурсу є першочерговими. В іншому випадку всі недоліки швидко вилізуть на поверхню і не дадуть гемблінг сайту ефективно просуватись у пошуковій видачі, адже пошукові системи надають вагомого значення поведінковим факторам і сайт, не зрозумілий і незручний для користувача, не набуде потрібного авторитету.

Гравці онлайн казино все частіше заходять на гемблінг ресурси не з комп’ютера, а зі смартфона. Тож адаптивність під мобільні пристрої стає базовою засадою успіху в просуванні в топ.

Зручність розрахунків: поповнення рахунку, виведення коштів мають йти максимально легко і вибір платіжної платформи критично важливий. Це відноситься до питання юзабіліті, тож це також базові засади роботи онлайн казино.

Після створення якісного гемблінг ресурсу, наступний етап, що має пряме відношення до SEO — контент. Пошукові системи надають контенту все більшого значення і з кожним днем краще розпізнають зміст текстів. Тож всі класичні операції SEO просування мають бути виконані і для сайту онлайн казино. Це якісні, релевантні, об’ємні SEO-тексти, корисні і цікаві для користувачів. Звісно, цій роботі передує збір і кластеризація семантичного ядра і вибір для себе тих ключових фраз, за якими будуть просуватись певні сторінки. Оскільки сфера онлайн казино надзвичайно конкурентна, є сенс робити ставку на низькочастотні запити.

Не слід забувати, що сучасні вимоги пошукових систем до контенту — його регулярна оновлюваність і актуальність. Тобто це постійна праця на оновлення текстів, оптимізацію сторінок за ключовими запитами, ведення блогу, публікація новин тощо. Так, SEO — це процес, а не разова дія, для казино в тому числі.

Підсумовуючи, можна назвати такі обов’язкові пункти внутрішньої оптимізації гемблінг ресурсу:

• технічно досконалий швидкий сайт;
• UX/UI дизайн;
• юзабіліті на високому рівні;
• адаптація під мобільні пристрої;
• релевантний оновлюваний контент.

Зовнішня оптимізація сайту онлайн казино

Далі настає час для нарощування маси зовнішніх посилань. Отримати посилання таким самим способом, як це робиться для інших бізнесів (товари, послуги), для iGaming сфери значно складніше.

Аутріч (outreach) — один з популярних способів досягнення позитивних результатів. Враховуючи особливість сфери бізнесу — онлайн гемблінг, знайти адекватні ресурси і розмістити посилання за адекватні гроші значно важче, ніж в інших сферах, не всі ресурси згодні надавати можливість розмістити у себе dofollow посилання на сайт онлайн казино. А якщо і згодні, то за набагато вищу ціну. Тож аутрічери мають працювати наполегливо, щоб здобувати посилання високої якості і у великій кількості.

Можливість купівлі посилань на біржах вкрай обмежена для західного ринку, хоча така опція також існує, зокрема, для України.

Власники з метою розкрутки онлайн казино нерідко обирають стратегію створення PBN — мережі приватних блогів, і на сайтах цієї мережі розміщують посилання на сайт, що просувається, нарощуючи таким чином масу зовнішніх посилань. Шлях дорогий і тривалий, але в такому бізнесі, як онлайн-казино, крутяться великі гроші, тож такі вкладення вважаються виправданими. Плюси і мінуси? Як і в будь-якій роботі, створювати PBN слід ретельно, наповнювати якісним контентом, щоб не “палитися” перед пошуковими системами, що, в принципі, легко вичисляють схеми з PBN і роблять відповідні висновки, невтішні для тих, хто розміщує свої посилання на таких приватних блогах.

Тож якщо вже PBN, то підійти до створення мережі сайтів для розміщення посилань слід серйозно і не шкодувати зусиль на їх розкрутку і на якісний контент.

Власне, є немало досить успішних кейсів SEO розкрутки гемблінг-ресурсів виключно за допомогою маси посилань на PBN.

Вирощування сайту-лідера поміж кількох кандидатів

Реальні кейси просування онлайн казино свідчать про доцільність створення одразу кількох гемблінг сайтів. Через певний час роботи ресурсів буде видно, який з них вибивається в лідери за позиціями, за трафіком. Аналіз причин успіху чи неуспіху окремих сайтів покаже, яка стратегія просування є найбільш ефективною в даній ситуації. Адже алгоритми пошукових систем — річ загадкова, мінлива і наперед не завжди можна спрогнозувати, який з кількох подібних сайтів буде більш успішним і конкретно з якої причини. Такі речі з’ясовуються виключно на практиці. Далі вже залишається робити висновки і розвивати досягнення, врахувавши всі недоліки. Тож витрати на створення одразу кількох ігрових ресурсів цілком виправдовують себе з часом.

Салон краси у великому місті навряд чи собі може дозволити працювати лише на сарафанному радіо. Сфера дуже конкурентна, тому стратегія просування салону краси обов’язково має включати адекватну рекламу та розкрутку в інтернеті.

Як для будь-якого бізнесу, для цієї сфери послуг існують свої особливості, про які корисно знати, щоб просування перукарні, салону краси було ефективним, фінансово обґрунтованим і давало поштовх до розвитку, а не просто дозволяло виживати.

Основні методи просування салону краси

Одні способи просування платні і навіть дуже не дешеві, інші — безкоштовні, і їх треба використовувати максимально. Салон краси — бізнес витратний, зайві розходи на рекламу не кожен може собі дозволити, адже вкладення мають окупитись. Отже, розберемося докладніше, що і як працює, кому підходить, який дає результат.

SMM для салону краси

Instagram

Ні для яких закладів сфери послуг просування в соціальних мережах не дає такого ефекту, як для салону краси. Це пояснюється тим, що індустрія краси працює на візуальний ефект, показати який якнайкраще дозволяють якісні фото та відео.

Реклама салону краси в Instagram дозволяє продемонструвати потенційним клієнтам усі переваги сервісу, охопивши при цьому максимально цільову аудиторію за допомогою правильно настроєної таргетованої реклами.

Інстаграм надає одразу кілька ідеальних форматів для реклами салону краси. Пости з якісними фото за продуманим контент-планом — для таргету, сториз — короткі мотивуючі відео, що існують лише 24 години, — для підтримки лояльності підписників та спонукання їх до цільових дій. Новий відеоформат Reels в Instagram дає можливість креативити як завгодно: додавати музику, спецефекти, наприклад, AR-маски Інстаграм, роблячи відео більш привабливими, незвичайними, такими, що запам’ятовуються. Подібні прийоми використовують як для залучення нових підписників, так і для підтримки інтересу вже наявної аудиторії.

Реальні кейси просування салонів краси в Інстаграм, що показують хороші результати, можна брати як орієнтир і приклад для вироблення власної унікальної стратегії.

Отже, створення бізнес-акаунту в Instagram і реєстрація в Google Ads — перший необхідний етап просування салону краси. Що стосується ціни таргетованої реклами для салону, перукарні, вона залежить від конкурентного середовища у вашому місті та змінюється ситуативно.

TikTok

TikTok — також цікавий формат для реклами салону краси в соцмережах, хоч і складніший, бо вимагає неабиякого креативу та чималих витрат часу.
Можна наочно демонструвати чарівні перетворення клієнтів майстрами салону у форматі “до-після”, а також записувати веселі, смішні, емоційні короткі ролики про процес роботи, івенти в салоні, тощо.

Якщо для Instagram цілком можливо достатньо створювати контент у вигляді якісних фото з короткими рекламними текстами — наприклад, фото зачісок і манікюру, зроблених у цьому салоні, і використовувати ці пости для таргетованої реклами, то для того, щоб відео в TikTok набрало солідну кількість переглядів, воно має бути супер креативним, цікавим, захоплюючим глядача з першої секунди і зберігати інтригу до кінця. Записувати такі відео часто – не дешеве задоволення.

У різних соціальних мереж аудиторія відрізняється за віком, соціальним статусом користувачів та іншими параметрами. Оскільки аудиторія TikTok молодша, ніж у Інстаграм, і тим більше, ніж у Facebook, то для того, щоб охопити максимально широку аудиторію у віковому розрізі, потрібно за можливості працювати з усіма популярними соцмережами. Якщо ж фінанси не дозволяють і треба обирати — ми б радили зупинитися все ж таки на Instagram. Важливий момент — регулярність ведення сторінки салону краси в Інстаграмі. Тобто це постійна робота: є активність у соцмережах — є інтерес публіки, немає постів — немає інтересу.

Інфлюєнсери

Для просування салону краси в соцмережах нерідко використовують інфлюенсерів — популярних осіб, що мають широку аудиторію. Це блогери з великою кількістю фоловерів, авторитетні лідери думок. Також це можуть бути відомі медійні особи — артисти, телеведучі.

Реклама салону краси на сторінці інфлюєнсера в Інстаграм, Фейсбук, на його YouTube або Telegram каналі може давати хороші результати. Чи буде це вигідно фінансово власникам салону – залежить від співвідношення ціна/популярність блогера та від якості рекламного меседжу. Практика показує, що дозволити собі співпрацю з інфлюєнсером можуть дорогі столичні салони, тоді як в обласних центрах, не кажучи вже про невеликі міста, цей бізнес є набагато менш прибутковим і можливості реклами салону краси за допомогою популярних персон набагато скромніші.

Google My Business

Google My Business – обов’язковий (і безкоштовний!) пункт програми просування. Салон краси, перукарню, барбершоп, СПА-салон шукають територіально. Точна локація на Google Maps, 5 зірочок, високий рейтинг та багато позитивних відгуків клієнтів у Google – це шанс для салону краси в умовах великої щільності конкурентів на квадратний кілометр площі міста.

Але підходити до питання заповнення профілю салону краси, перукарні, СПА в Google My Business потрібно серйозно. Максимально заповнені поля профілю, використання релевантних ключових слів, які зрештою приведуть нових клієнтів до вашого салону — запорука успіху цього способу безкоштовної реклами в інтернеті. Знайти ці ключові фрази саме для вашого салону краси допоможуть фахівці з пошукової оптимізації сайтів.

Відгуки

Обов’язково залучайте всілякі популярні сайти відгуків у місті (типу barb.ua). Це дуже важливий інструмент. На цих сайтах обов’язково мають з’явитися хороші відгуки від реальних живих людей, і що більше, то краще. Над цим потрібно працювати, відгуки за позаминулий рік уже не годяться, мають бути завжди “свіжі”. Як простимулювати ваших клієнтів витратити свій час на гарний відгук в інтернеті — думайте, способи є (знижка на наступне відвідування, послуга у подарунок тощо).

Якщо з репутацією в інтернеті у салону краси з’явилися проблеми, якщо реальні клієнти не задоволені сервісом і залишили погані відгуки, або якщо маса негативу в мережі — це підступи ваших конкурентів, — питання необхідно вирішити. Допоможуть фахівці з SERM — управління репутацією в інтернеті. Краще звернутися до професіоналів, щоб отримати хороший результат у короткий термін. Звісно, якщо негативні відгуки мають під собою реальний ґрунт, спочатку слід навести лад з якістю послуг у вашому салоні.

Обов’язкова програма просування для салону краси:

• Таргетована реклама в Instagram
• Google My Business
• Сайти відгуків

Просування сайту салону краси

Невеликому салону краси, особливо у провінції, зовсім не обов’язково мати свій повноцінний інтернет-сайт. Витрати на створення сайту та його утримання, швидше за все, будуть необгрунтованими. Цілком допустимо обмежитися лендингом, причому сенсом його існування буде швидше престиж закладу, ніж отримання реального трафіку і залучення нових клієнтів з органічного пошуку. Односторінковий сайт-візитку можна використовувати для просування салону в соцмережах (для таргетованої реклами).

Щодо SEO просування сайту салону краси, то це доцільно тільки для дуже великих гравців даного ринку: наприклад, для великої клініки косметології, естетичної медицини, що має у своєму арсеналі також салон краси, перукарські послуги, нігтьовий сервіс, СПА, лазерну епіляцію , візаж та інше, все у комплексі. Грамотно вибудована стратегія просування сайту дасть можливість зайняти провідні позиції з найбільш прибуткових послуг компанії, а заразом і просунути свій салон краси та супутні дрібні (у фінансовому плані) послуги.

Також має сенс створювати та розкручувати сайт для мережі салонів. Інвестиції в пошукову оптимізацію сайту мережі закладів не просто окупаються. Через деякий час на сайт починає йти потік цільового органічного трафіку, що збільшується, — це готові потенційні клієнти, які шукають саме ці послуги, саме зараз, саме в цьому місті/районі. І платити за кожен клік та кожен показ реклами не потрібно!

Епоха Інтернету швидко перемістила маркетинг у ресторанному бізнесі у світову павутину. Від просування ресторану в інтернеті сьогодні не відмовляється жоден власник ресторанного бізнесу, навіть якщо заклад вже добре відомий і часто відвідуваний.

Навіть меню кожного кафе чи ресторану відвідувачі відкривають в інтернеті, відсканувавши QR-код на столику (не мати такого онлайн меню просто соромно для закладу). Не кажучи вже про можливість замовити їжу з ресторану онлайн з доставкою додому або в офіс.

Ресторанний бізнес зараз на хвилі підйому, попри всі мінливості долі і ситуацію в країні, і кожен власник нового закладу ставить собі питання:

Як розкрутити кафе, як просувати ресторан?

Що ж, інтернет на допомогу!

Google My Business

Перший, абсолютно необхідний крок для просування будь-якого кафе чи ресторану, незалежно від розташування — у великому місті або при дорозі на трасі міжрайонного значення — це зареєструватися в Google My Business. Більшість закладів мають такий профіль, але далеко не у всіх він заповнений якісно. Тоді як повністю заповнені всі поля, вивірені ключові фрази, посилання на ваш сайт, точна локація на Google Maps — це ключові моменти, від яких просування в інтернеті залежить дуже сильно.

Ось приклад результатів, які дає Google My Business для ресторану під Києвом протягом лише одного місяця (серпень 2022):

До того ж цей сервіс дасть власникам ресторану масу корисної для аналізу статистики, наприклад, скільки потенційних клієнтів зателефонували, проклали маршрут до вашого закладу, і вам це не коштує ні копійки витрат на рекламу:

Відгуки

Другий момент – відгуки. Їх кількість та якість. Відгуки в Google Maps люди залишають за бажанням, і вони бувають різні, далеко не завжди об’єктивні. Декілька поганих відгуків можуть дуже підмочити репутацію закладу і знизити приплив клієнтів з мережі.

Однак із цим можна і потрібно працювати. Не знаєте як — не вигадуйте велосипед, все вже вигадано до вас. Зверніться до фахівців з SERM — управління пошуковою репутацією в інтернеті. Навіть якщо вас забили негативними відгуками, ситуацію можна переламати. А надалі – продумати систему стимулів для клієнтів залишати реальні хороші відгуки у Google. Вищий пілотаж досягти рейтингу 4.7 – 4.8 (5.0 все одно ні в кого не буває, якщо відгуків достатньо багато, а не 1 – 2). Надійна маркетингова агенція допоможе вам досягти топових позицій. Заклади з високим рейтингом автоматично показуються на картах Google, коли люди просто набирають той чи інший район у пошуку. Чим популярніша точка, тим на більшому масштабі карти Google його показує.

Тематичні каталоги

Це обов’язковий пункт. Є міжнародні каталоги, є місцеві. У Києві найпопулярніший гід по закладах – City Frog. Освоюйте, вибирайте, де вигідніше розміститися.

SMM

Відмінно працює формат просування ресторану у соцмережах.

Instagram ідеально підходить для цієї мети, Facebook — на другому місці. Саме формат фотографій з коротким текстовим супроводом плюс міні репортажі “сторіз”, відеоформат Reels – просто знахідка для реклами ресторану, кафе, бару. Пожвавити спілкування та розширити коло підписників можна за допомогою таких “іграшок”, як маски для Інстаграм.

Instagram та Facebook збирають цільову аудиторію та наводять клієнтів за умови, що таргетована реклама налаштована якісно та грамотно. Це коштує грошей, але витрати швидко окупаються.

Відносно нова соцмережа TikTok завдяки формату коротких відеороликів теж дуже цікава для просування ресторанного бізнесу, при чому це суто реклама в смартфоні, що є великий плюс. TikTok може зробити заклад модним серед широкого загалу, якщо вести його правильно, креативно і регулярно.

Звісно, до концепції закладу, меню та якості їжі та сервісу не повинно бути жодних претензій, інакше ніяка реклама не врятує.

Говорячи про просування ресторану, бару, кафе в інтернеті, ми апріорі маємо на увазі, що ці питання менеджмент вже вирішив на високому професійному рівні та підтримує відповідний імідж закладу постійно.

Просування сайту ресторану в інтернеті

Для початку сам сайт повинен відповідати певним вимогам, і подбати про це потрібно на етапі web-розробки:

• яскравий, привабливий дизайн (якість фото має ключове значення);
• хороший функціонал;
• юзабіліті (інтуїтивно зрозумілий користувачеві, зручний інтерфейс);
• висока швидкість завантаження;
• адаптованість під смартфон.

Для просування сайту ресторану важливо точно підібрати ключові фрази, за якими видаватимуть його пошукові системи. Наприклад: за наявності величезної кількості конкурентів (тільки у столиці України працює понад 2000 закладів) новому ресторану, що не належить до великої популярної мережі, неможливо просунутися на запит “Київ ресторан”. Вас ніколи не знайде жоден новий клієнт на 38 сторінці пошукової видачі. А от якщо конкретизувати ключові слова, які мають відношення до вашого ресторану чи бару (наприклад: “грузинський ресторан Поділ”), та просувати сайт закладу саме за цими фразами – це суттєвий прогрес на шляху до пошуку нових клієнтів, які про вас поки що не знають. Ключові слова також знадобляться при заповненні профілю в Google My Business.

Як знайти правильні ключові фрази — це питання, що відноситься до SEO (просування в пошуковій видачі). Замовте у SEO спеціаліста збір семантичного ядра під ваш бізнес і далі можна починати просування кафе чи ресторану за тими запитами в інтернеті, які будуть визначені як ваші основні ключі.

Великий плюс пошукової оптимізації — відсутність плати за рекламу, за кожен клік. Тоді як контекстна реклама (PPC) для просування ресторанного бізнесу — не найкращий вибір через дорожнечу кожного кліку в конкурентному середовищі. Не факт, що окупиться, хоч теж має право на існування.

Брендінг для ресторану

Для успішності просування мережевого ресторанного бізнесу вкрай важливою є впізнаваність бренду, його відмінні риси, що виділяють заклади мережі серед конкурентів як в інтернеті, так і на вулицях великого міста.

Якщо одиничний ресторан чи кафе виростає в мережу (хоча б у межах міста), вже має сенс серйозно задуматися про брендинг: замовити розробку гайдлайну, чітко окреслити рамки фірмового стилю. Впізнаваний бренд — запорука того, що ваш клієнт знайде вас у будь-якому районі міста, помітить щойно відкритий новий заклад.

Прикладів навколо маса, від McDonald’s та KFC до українських суперпопулярних мереж (Пузата Хата, Чорноморка, П’яна Вишня та багато інших не менш розкручених брендів).

Коротко підсумуємо головні пункти просування ресторану в інтернеті:

• реєстрація в Google My Business, Google Maps Platform;
• створення сайту;
• реєстрація бізнес-акаунтів у соцмережах;
• розміщення у каталогах;
• звернення до маркетингової агенції.

Останній пункт, звісно, ​​не є обов’язковим. Можна намагатися самому всидіти на всіх стільцях одразу. Проте концепція професійного підходу у будь-якій сфері себе виправдала давно. Якщо починати вчитися на власних помилках, ваші самостійні зусилля щодо просування ресторанного бізнесу в інтернеті можуть виявитися низькоефективними.

Власникам комерційних сайтів не завжди очевидно і зрозуміло, чому саме органічний трафік на сайт має таке велике значення для розвитку їх бізнесу, для збільшення продажів.

Органічний трафік — це саме ті користувачі, яким прямо зараз потрібен ваш продукт (товар, послуга) і вони цілеспрямовано шукають його в інтернеті, забиваючи у рядку пошуку назву того, що вони бажають знайти, купити, замовити. Здебільшого це люди, що ще не знають про вашу компанію. Але їм потрібен ваш товар чи ваші послуги. Тобто це ваша най-най цільовіша аудиторія. І ви шукаєте один одного прямо зараз! Органічний трафік максимально релевантний, навіть більше, ніж контекстна реклама.

В чому різниця між різними видами трафіку для бізнесу?

Ті, що вже знайомі з вашим сайтом, просто наберуть в рядку пошуку його URL. Це прямий трафік, а не органічний. Тобто це здебільшого повторні користувачі. Добре, що вони є, але ж вам потрібні і абсолютно нові покупці та клієнти!

Є трафік, що приходить з посилань, розміщених деінде на інших ресурсах. Щоб він з’явився, треба попрацювати над появою таких зовнішніх посилань на ваш ресурс. А це час, гроші, трудозатрати. Для дрібного та для відносно молодого бізнесу напрацювати значну масу зовнішніх посилань на сайт — майже фантастична задача.

Трафік з соцмереж — цінний ресурс для бізнесу, але ж це зовсім не безкоштовне задоволення. SMM коштує досить дорого в конкурентних сферах. А без плати за рекламу вашу бізнес-сторінку Facebook парактично нікому не покаже. Instagram теж. Такі в них алгоритми. Себто за кожен перехід на сайт з соцмереж ви маєте заплатити живі гроші. Не заплатили — ваші пости людям не показують, і вони не заходять на ваш сайт і не купують ваш продукт. Дещо поліпшують ситуацію всілякі хитрощі, на які йдуть власники бізнес-акаунтів у соцмережах, щоб привабити клієнтів. Наприклад, маски в Instagram, чат боти, що “підігрівають” цікавість публіки і стимулюють до покупки.

Так само дорого може обходитись бізнесу трафік, що приходить з контекстної реклами в інтернеті. Ці витрати лягають на собівартість вашого товару. В особливо конкурентних сферах вартість PPC може сягати сотень гривень за клік!

А ось органічний трафік сам по собі — безкоштовний. Тут жодних витрат на рекламу немає. Але щоб залучити органічний трафік доведеться:

• розробити якісний сучасний сайт
• реалізувати всі технічні вимоги під SEO просування
• наповнити сайт якісним, корисним і цікавим контентом
• ретельно опрацювати ключові запити, за якими сайт буде видаватись
• випередити конкурентів у пошуковій видачі, тобто досягти топових позицій.

Утриматись в топі не просто в конкурентному середовищі. Сайт має постійно вдосконалюватись, контент має оновлюватись, масса зовнішніх посилань має регулярно зростати. Все це підвищує авторитет сайту у пошукових систем, і він показується користувачам за максимально релевантними запитами на верхніх позиціях. Це є запорукою збільшення органічного трафіку.

Все ці заходи називаються просування в пошукових системах, або SEO (search engine optimization).

Інтернет магазин потребує органічного трафіку максимально

Для інтернет магазинів як для бізнесу органічний трафік має ключове значення. Адже це чи не єдиний метод (не враховуючи Мерчант) охопити аудиторію, що досі ніяк не контактувала з вашою компанією чи брендом, але є потенційним зацікавленим покупцем вашого продукту.

Працюйте над залученням органічного трафіку, якщо ваш бізнес — це надовго

Можна стверджувати, що всі зусилля та витрати на поліпшення якості сайту і його просування у пошукових системах є довгостроковою інвестицією в розвиток бізнесу, що буде давати фінансову віддачу тривалий час і виводити бізнес на якісно новий рівень.

Якщо сторінки сайту досягають топ-3 у видачі Google, органічний трафік приводить на сайт нових і нових готових до покупки людей. Далі вже в ступають в дію такі маркетингові фактори, як якість вашого продукту і якість обслуговування. І якщо з цим все добре, бізнес набирає обертів, як сніговий шар!

Так, щоб досягти топових позицій у пошукові видачі, доведеться досить тривалий час вкладатися в пошукову оптимізацію сайту. Але коли процес просування в Google почне давати результати, можна дозволити собі економити рекламний бюджет і знімати вершки завдяки зростанню органічного трафіку.

Ціна залучення клієнта через таргетовану рекламу росте щороку, тож в довгостроковій перспективі пошукова оптимізація, або SEO, є вигідною маркетинговою опцією у порівнянні з рекламою.

Тож працюйте над залученням органічного трафіку на ваш сайт і бажаємо вам комерційного успіху, зростання і нових бізнесових перспектив.

Боти для чатів у Телеграм бувають різні: інформаційні, що допомагають учасникам чату отримати потрібну їм інформацію; боти-консультанти, боти-продавці, які допомагають вибрати товар і здійснити вдалу покупку. Загалом, чат боти можуть робити багато корисних речей, замінюючи живу людину у спілкуванні з користувачем. Прикольні боти в Телеграмі можуть смішити, розважати, піднімати настрій, привертати увагу, паралельно виконуючи і ті важливі функції, про які сказано вище.

Власникам Телеграм каналів доводиться вдаватися до будь-яких способів заохочення учасників чата спілкуватися більше та змусити користувачів здійснювати цільові дії.

Якщо у вас є чат в Телеграм, смішний бот зробить спілкування учасників чату більш невимушеним, відкритим і в результаті – більш продуктивним.

Розглянемо реальні приклади, коли кумедний бот для Телеграм чату може бути корисним

Якщо Телеграм чат корпоративний, смішний бот внесе нотку гумору в суворе ділове спілкування, розрядить обстановку, допоможе зняти напругу та залагодити конфліктні ситуації, що виникають у робочому процесі, врешті, розрадить від втоми в кінці робочого дня і просто підніме настрій. А людина з гарним настроєм працює краще!

Якщо Телеграм чат об’єднує людей за інтересами (хобі, захоплення), смішні боти допоможуть зробити спілкування ще більш неформальним, відкритим. Люди охочіше розкриваються і обмінюються корисною інформацією один з одним, якщо обстановка в колі спілкування приправлена гумором, дотепним жартом. Такого бота можна навчити бути “в темі” даного чату, і він буде проявляти себе веселим “компетентним колегою” учасників бесіди.

Чудова ідея – впровадити смішного бота в шкільний (класний) Телеграм чат. Учні із задоволенням включаться у спілкування з веселим віртуальним “однокласником” і онлайн уроки стануть менш нудними та більш бажаними. Смішні репліки чат бота допоможуть знівелювати негатив від зауважень вчителя (якщо раптом такі з’являться), а якщо навчити робота підбадьорювати дітей гарним жартом, то це взагалі буде суцільний позитив і оптимізація навчального процесу. Можна створити для такого кумедного чат бота креативний веселий образ, наприклад, улюбленого мультгероя дітлахів.

Смішний бот для Телеграм чату сервісної компанії – реальний шанс знизити градус негативу та кількості претензій до постачальника послуг від незадоволених клієнтів. Скарг буде менше, а їх тон буде м’якшим, якщо замість сухого формального автовідповідача людям відповідатиме веселий, позитивний, іронічний та послужливий персонаж. Заданий алгоритм відповідей на претензії клієнтів допоможе вирішувати їхні проблеми по суті, а кумедний образ створить атмосферу та покращить настрій споживачів у процесі спілкування. Це завжди підвищує лояльність до компанії, перевірено практичним досвідом.

Для Телеграм каналу, що продає, смішний чат бот — додатковий фактор, що приваблює покупця і формує позитивне ставлення до бренду, а отже — підвищує продажі. Погодьтеся, симпатичний продавець з гарним почуттям гумору завжди продуктивніший для магазину, ніж похмурий зануда, хай що він продає: одяг, гаджети, побутову техніку або будь-який інший товар.

Смішні боти для чатів Телеграм можуть ненав’язливо і з гумором презентувати користувачеві рекламу, яка без такої подачі могла б викликати роздратування і навіть несприйняття, здалася б нав’язливою. Смішний бот прибере негативне враження від присутності рекламних оголошень в чаті.

Якщо вас зацікавила ідея, у нас в агентстві EMSIDER можна замовити розробку чат-бота з потрібними вам параметрами, алгоритмами, і навіть з власним веселим характером.

Закон «Про забезпечення функціонування української мови як державної» вступив в дію ще в липні 2019 року, але досі діяло відтермінування для деяких вимог цього закону. Згідно частин 2 і 6 ст.27 цього закону українська мова має стати мовою всіх українських веб-ресурсів та інтерфейсів користувача. Ця норма вступила в силу 16 липня 2022 року.

Вимоги Закону щодо державної мови для українських сайтів

Основна версія всіх сайтів, в тому числі комерційних, має бути україномовна і саме вона має завантажуватися для користувачів в Україні за замовчуванням. Це стосується всіх інтернет-магазинів, що легально працюють в Україні, сайтів, що пропонують будь-які послуги і товари, а також інтернет-ресурсів некомерційного спрямування. Цю норму мають виконувати також і іноземні компанії, що працюють в Україні і мають свої інтернет-представництва. За невиконання вимог Закону передбачені штрафні санкції, контроль покладено на Уповноваженого із захисту державної мови.

Що робити: створювати новий сайт чи перекласти сайт українською мовою?

Власне, ніхто не забороняє використання інших мов, зокрема, російської. Але відтепер чисто російськомовний комерційний сайт в Україні поставлений поза законом, і це правильно та цілком справедливо. Якщо досі ви цього ще не зробили, то зараз можна все надолужити і виправити: перекласти сайт українською мовою.

А щоб не втратити шанс і надалі отримувати органічний трафік на сайт за російськомовними запитами користувачів, варто зробити сайт двомовним. Реалізувати мультимовність на сайті слід правильно, коректно. Щоб пошукові системи розуміли, що існують різномовні версії одних і тих самих сторінок сайту з ідентичним контентом, але різними мовами. Як це зробити — ми вже докладно розповідали в статті “Як правильно створювати та просувати мультимовний сайт”.

Оскільки додати ще одну мовну версію на сайт — задача для програміста, а не для власника ресурсу, радимо звернутись до кваліфікованого веб-розробника, адже помилки в цьому процесі можуть вкрай негативно позначитись на позиціях ресурсу у пошуковій видачі. Крім того, некоректна реалізація двомовності погіршить юзабіліті і дратуватиме користувачів замість того, щоб дати їм можливість вибрати зручну для них форму подачі інформації.

Ще один аспект, на який вплине правильність реалізації двомовності — SEO, просування сайту в пошуковій видачі. Тож до того, як приступити до постановки задачі програмісту щодо додавання ще однієї мовної версії на сайт, радимо отримати консультацію спеціаліста з пошукової оптимізації, що дасть практичні поради для конкретного веб-ресурсу — як саме налаштувати двомовність і зробити так, щоб кожна з двох мовних версій сторінок отримала свою частку органічного трафіку, не відбираючи його у своєї альтернативної мовної копії.

А вже після того, як буде створена друга мовна версія кожної сторінки, залишається перекласти весь контент сайту з російської на українську мову і наповнити україномовні сторінки. Це лише справа техніки, Google translate допоможе впоратись швидше і зекономить ваш час.

Доброго вечора, ми з України!

Мова має значення!

Подбайте про переклад сайту на українську мову, ціна питання не така вже й велика у порівнянні з санкціями і репутаційними втратами для вашого бізнесу, якщо ви вчасно цього не зробите.

Не зволікайте, виконання закону обов’язкове для всіх. Та й з етичних міркувань в світлі військової агресії росії проти України не мати україномовної версії сайту за головну видається вже просто непристойним.

Перший шок від війни минув, життя в новій реальності продовжується. Без сумнівів, перше питання, яке постало перед українським малим і середнім бізнесом — як допомогти армії. Зараз, коли кожен робить максимум можливого для допомоги як нашим захисникам, так і постраждалим від російської окупації цивільним, багато хто задумується щодо подальшої долі свого бізнесу, роботи, сфери діяльності в цілому.

Галузь маркетингу і реклами радикально постраждала від війни буквально з першого дня. Можна стверджувати, що у багатьох агенцій життя просто зупинилося 24 лютого. Реклама споживчих товарів, гаджетів, послуг стала непотрібною в одну мить. Тож питання — як знайти нові можливості для бізнесу під час війни? — постало вкрай гостро. Адже треба заробляти, утримувати сім’ї, підтримувати армію та економіку країни і наповнювати податками державний бюджет.

На початку третього місяця війни ми бачимо, що SMM і таргетована реклама в соцмережах все ж існують, хоча і в зовсім іншому вигляді, ніж до війни. Реклама одягу і споживчих товарів, прикрашених українською символікою і патріотичними принтами, широко розповсюджена, і попит на такі речі чималий. Також заходить реклама доставки певних продуктів від місцевих виробників і непродовольчих товарів, що входять до переліку першочергових щоденних потреб (ліки, одяг, косметика, господарські товари тощо.

IT-бізнес, спрямований на іноземного споживача, постраждав під час війни найменше. Клієнти зі США, Європи продовжують надавати замовлення і сплачувати послуги. Окрема перевага в тому, що виконувати роботи IT-бізнес може віддалено, з будь-якої точки, аби був інтернет. Тож багато з внутрішньо переміщених осіб продовжують працювати за IT-спеціальностями.

Практично не втратили роботу веб-дизайнери, графічні дизайнери, орієнтовані на іноземних замовників. А відсоток закордонних замовників був дуже значний для таких спеціалістів і до війни: зокрема, розробка сайтів українськими фахівцями високо цінується на Заході за високу технічну якість і неабияку креативність наших професіоналів.

Бізнес під час війни: які напрямки реально розвивати?

Навіть протягом дії воєнного стану можна і потрібно гнучко реагувати на нові реалії. Важливо не сидіти склавши руки і шукати нових застосувань своїм діловим якостям і професійним талантам, активно включатися в відродження економіки країни, створювати стартапи, на які, до речі, невдовзі ми побачимо пільгові умови кредитування, закордонні гранти від наших країн партнерів та інші нові можливості.

Де, в якій сфері економіки можливо заробити гроші під час війни: проаналізуємо тенденції

• Відмічаємо глобальний зсув в бік гуманітарної сфери. Перш за все, це виробництво базових продуктів харчування. Аграрний сектор та переробка — ось на чому тримається життєзабезпечення в складні часи. Особливо актуальним є виробництво дешевих харчів: основний набір простих продуктів щоденного вжитку.
• Торгівля також поступово набирає обертів, бо вироблену продукцію необхідно доставити до споживача. Навіть попри те, що асортимент найбільш затребуваних споживчих товарів суттєво скоротився і змінився. В час війни роздрібна торгівля продуктами харчування є критичною інфраструктурою.
• Сфера громадського харчування змінюється в сторону саме забезпечення потреб людей в готовій їжі за доступною ціною. За можливості організації доставки в певному місті — на цю послугу також є попит.
• Логістика — ще одна критична сфера, без якої складно уявити життя великого міста. Оскільки кількість складів, промислових об’єктів, що повністю або частково зруйновані внаслідок бомбардування в певних районах є дуже значною, бізнес опікується перенесенням своїх точок в інші, безпечні місця, придатні для використання.
• Ще один напрямок, де можна знайти роботу, створити стартап і розпочати заробляти гроші під час війни — створення логістично-розподільчих терміналів, налагодження роботи логістичних хабів, спрямованих на відновлення зруйнованих війною економічних зв’язків і розбудову нових ланцюжків постачання товарів (продовольчих у першу чергу), матеріалів (будівельних, сировинних), як для населення, так і для дрібного бізнесу.
• Гуманітарна сфера та будівництво: це те, що стане першочергово затребуваним на територіях, що повертаються до мирного життя. Якщо є можливість і людський ресурс для організації такого роду бізнесу — варто зосередити зусилля саме тут.

Як знайти роботу під час війни?

Поки ще зарано очікувати, що колишній ринок інтернет-маркетингу швидко відновиться в Україні, тож багатьом, зайнятим раніше в цьому секторі, зміни напрямків діяльності не уникнути.

Для спеціалістів в сфері інтернет маркетингу, реклами найкращим рішенням є орієнтація на віддалену роботу на закордонних замовників. Українські агенції стали ще більш активно пропонувати свої маркетингові послуги на ринок США, Європи та навіть Азії. В першу чергу йде переорієнтація на англомовний сегмент (зокрема, SEO на англомовний ринок дуже затребуване), а також активізується попит на спеціалістів зі знанням польської, іспанської, німецької мови, східних мов.

Шукати партнерів та клієнтів за кордоном — це реальний вихід для власників бізнесу, можливість зберегти персонал і навіть певною мірою — поштовх до розвитку, до освоєння нових ринків. Потенціал є, адже українські маркетингові агентства можуть запропонувати конкурентну ціну. Головна умова — знання іноземних мов, специфіки і законодавства країн, з якими починаєте налаштовувати співпрацю. І бажання бути успішним, розвиватися, не скорюватися під гнітом скрутних обставин життя.

Довжина meta тега description  має бути в межах від 160 до 290 символів. В середньому — 160 – 180 знаків без пробілів. Він має бути унікальним для кожної сторінки і максимально розкривати її зміст двома стислими змістовними реченнями. На початку мета description прописуються пріорітетні ключові слова, ближче до кінця – другорядні.

Мета-тег description — короткий, але дуже важливий опис конкретної веб-сторінки. Користувач бачить “дескріпшн” у сніпеті – стислому інформаційному блоці, що описує дану веб-сторінку у видачі пошукової системи. На самій сторінці сайту мета description не видно.

Можна стверджувати, що цей мета тег дескріпшен має значний вплив на користувача під час прийняття рішення — перейти за посиланням на дану сторінку чи проігнорувати її та продовжити пошук.

Тож не варто недбало ставитись до його написання. Всі деталі важливі: довжина description, тобто кількість символів в ньому, а також форма та зміст.

Метатег description в html-коді сторінки

Googlebot зчитує опис з html-версії сторінки. Для цього всередині тегу <head> має бути розміщений відповідний мета-тег за шаблоном:

<meta name=”description“ content=”текст дескрипшену“/>

Приклад з коду сторінки послуги SEO-просування на нашому сайті:

Місце description в сніпеті різних пошукових систем

Google та Yandex по-різному формують сніппет. Яндекс автоматично витягає зі зімсту сторінки шматок тексту розміром до 240 знаків з пробілами, де є відповідні ключові фрази, але може скористатись і даними з метатегу description.

Google в першу чергу візьме для сніпету саме description, а вже якщо робот вважатиме мета-опис недостатньо релевантним, тоді підтягне відрізок тексту зі сторінки. Виходить, що для просування в Google дескріпшн є більш важливим.

Оптимальна довжина Description: тенденції сьогодення

Довжина мета-тегів останніми роками трохи зросла. Лише кілька додаткових слів в meta description дають можливість більш інформативно і повно описати зміст сторінки.

Довжина Description різна для Google і Yandex.

В Яндексі він має бути 140 символів без пробілів, або 160 з пробілами.

Google сьогодні дозволяє довжину мета-опису 250-275 символів і розміщує їх у трьох рядках. Але може і обрізати його, залишивши у видачі лише два рядки і лише 150 – 160 знаків без пробілів (хоча насправді Google рахує пікселі, а не кількість символів. Але за символами орієнтуватися простіше). Варто зазначити, що в мобільній видачі, часто довжина тексту в сніпеті перевищує довжину в десктопній видачі.

Висновок – довжина meta description, а саме кількість знаків без пробілів, має бути 160-180 символів, допустимий максимум  – 290.

Рекомендації з написання Description

Що саме поставити в мета опис?

Високочастотна ключова фраза має бути на самому початку description. Ще ключові слова розмістити ближче до кінця мета тега. Опис детальний, конкретний, максимально точний. Краще у двох реченнях. Мотивуючий заклик перейти на сторінку доцільний в кінці description. Бажано “зачепити” клієнта, згадавши про акції, знижки, привабливі ціни, тощо.

Оптимальна довжина description, з урахуванням наведених вище норм за кількістю символів, у кожному конкретному випадку – це золота середина між максимально стиснутою, компактною інформацією та привабливими для користувача формулюваннями.

Що не варто включати в дескріпшн?

Уникайте багаторазового повторення ключових слів, пошукова система вважатиме це спамом. І буде підтягувати зі сторінки більш придатний текст сама.

Не треба “води” – пустопорожніх слів ні про що.

Не пишіть одразу кілька телефонів, адресу – забагато контактних даних. Одного номеру телефона – цілком достатньо.

Унікальність мета тегу description є обов’язковою для кожної окремої сторінки. І не дублюйте текст title в description. Він має доповнювати тайтл, глибше розкривати його і давати більше змістовної інформації, мотивуючи користувача одразу перейти за посиланням на сторінку.

Читайте також: Довжина title та його зміст – роль в SEO-оптимізації

Емодзі у description: можна чи не можна?

Суперечки навколо використання символів емодзі в мета тезі description не вщухають вже довгий час: одні наполягають, що це тільки на користь, інші припускають, що їх наявність негативно впливає на результати пошукової видачі. Насправді, використання емодзі на мета description не регламентовано Google, і стверджувати що-небудь зі 100% достовірністю немає підстав.

Але що очевидно і однозначно — символи емодзі в description візуально підвищують привабливість сніппета, звертають на себе увагу користувачів, а саме це і потрібно від сніппета: виділитися на фоні конкурентів у пошуковій видачі, залучити, мотивувати натиснути на посилання. Тож використовуйте емодзі в мета тезі дескрипшен, там, де це доречно і відповідає тематиці, нехай ваш сніппет буде яскравішим і помітнішим.

Підсумок:

На скільки вдало сформований сніпет (і description як його складова) покаже індекс CTR (click through rate) – співвідношення кліки/перегляди, помножене на 100. Саме на CTR мета-опис description впливає напряму.

Google My Business – це безкоштовний сервіс від компанії Google, призначений для розміщення інформації про компанії для користувачів цієї пошукової системи та карт Google Maps. Сервіс “Гугл мій бізнес” допомагає знайти на карті Google потрібні товари/послуги. Бізнес-аккаунт в Google My Business – це візитівка компанії в пошуковій системі, яку цільовий користувач може побачити як у навігаторі, так і в розширеному сніпеті Google за брендовими запитами.

Створити профіль компанії Google My Business дуже важливо для дрібного і середнього бізнесу, причому в будь-якій сфері. Google My Business є ефективним способом зробити інформацію про свій бізнес доступною тут і зараз, саме в тій точці, де потенційний клієнт шукає ваш продукт або послугу. Зазначена локація на Google Maps приведе вашого зацікавленого споживача прямо за вашою адресою, тож не втрачайте таку можливість і реєструйтеся в Google My Business вже зараз.

Які переваги дає Google My Business підприємцям?

Вас побачать усі потенційні клієнти у вашому місті, районі, у вашій місцевості

Прив’язка до Google мапи — це миттєве попадання на екран смартфона вашого потенційного клієнта, який саме в цей момент шукає ваш продукт/послугу поблизу вас.

Google My Business дозволяє отримати широке охоплення цільової аудиторії, досягти високих показників конверсії і може бути значно ефективнішим за платну рекламу. Але щоб усе це працювало належним чином, налаштувати профіль компанії необхідно правильно, ретельно підібравши інформацію.

Чому просування на Google картах потрібно робити професійно?

Створити профіль у Google My Business – це лише перший крок до просування вашого бізнесу. Профіль необхідно максимально заповнити, причому важливо зробити це якісно і грамотно, важливі всі деталі: зміст, подача інформації, якісні фото, максимально точно виставлена ​​геоточка і маса інших тонкощів, які треба врахувати. Через недосвідченість підприємці нерідко припускаються помилок, дають неповну інформацію або подають її не найкращим чином, а потім це негативно відбивається на кількості клієнтів, залучених за допомогою Google My Business.

Просування в Google картах буде успішним, якщо в описі вашого бізнесу, товарів, послуг будуть правильно використані релевантні ключові слова, буде достатня кількість позитивних відгуків, якісні оптимізовані фото, а інформація буде представлена ​​максимально повно та доступно.

Крім того, для успішного просування на Google картах ваш профіль у Google My Business повинен постійно актуалізуватися, а інформація оновлюватися. Потрібно створювати нові корисні публікації, давати інформацію про акції тощо. Тобто із профілем необхідно працювати. Ваші конкуренти вже роблять це, поки ви тільки думаєте, чи потрібно вам просування в Google Maps.

Є сенс замовити просування в Google картах в агентстві

Щоб використовувати максимум всі можливості різноманітних маркетингових каналів, замовте просування на Гугл картах у маркетинговому агентстві, яке має досвід у розкрутці сайтів у Google, SMM і рекламі в інтернеті.

Агентство EMSIDER допоможе вам максимально ефективно заповнити профіль вашої компанії в Google My Business, причому фахівці побудують подачу інформації таким чином, що будь-який з ваших продуктів і кожна ваша послуга знайдуть своє відображення та будуть миттєво доступні користувачам за релевантними запитами.

Спочатку ми зберемо семантичне ядро ​​та визначимо перелік обраних ключових фраз, за ​​якими просувати ваш бізнес на Google мапах найбільш доцільно. Наступний етап – створення якісного контенту та заповнення всіх можливих інформаційних ніш профілю відповідно до ключових запитів користувачів, максимально повний опис вашого продукту, розміщення якісного візуального контенту. Крім того, у Google My Business є можливість розміщувати статті та отримувати відгуки клієнтів, це дуже важливо.

Не забуваємо, що інформацію потрібно періодично актуалізувати, оновлювати, доповнювати, оскільки все, що статично та не актуально, згодом втрачає високі позиції та інтерес користувачів, поступаючись місцем конкурентам.

Хочете мати ідеальний профіль у Google My Business, який дозволить вашому бізнесу ефективно залучити цільову аудиторію, збільшити потік клієнтів та підвищити прибутковість вашого бізнесу – звертайтесь до агентства EMSIDER. Кошти, витрачені на оплату роботи професіоналів, окупляться і дадуть чималу фінансову віддачу.

Що таке IGTV?

Кілька років тому всередині Instagram з’явилась платформа, призначена для розміщення довгого відеоконтенту — Instagram TV, або IGTV. Це дійсно телебачення, тільки в цьому телебаченні відео створюють самі користувачі. При чому відео в основному вертикального формату (вертикальна орієнтація відео). Є мобільна і десктопна версії.

Тривалість відео в форматі MP4 має бути не менше 1 хвилини і до 10 хвилин, (хоча великі верифіковані акаунти можуть теоретично завантажити відео тривалістю до 60 хвилин розміром до 5,4 Гб). До ролика можна створити “обкладинку”. При запуску додатку IGTV відео запускається відразу, як би ви дійсно дивились телебачення.

Дуже швидко бізнес оцінив новинку і зрозумів: її можна використовувати в рекламних цілях, просувати відео в IGTV, тобто використовувати для просування акаунту Instagram.

Як створити цікаве відео для IGTV?

• захоплива зав’язка ролика з перших секунд (не дати піти клієнту);
• якість відеоконтенту (цікаво, тримає глядача від першої секунди до останньої, інтригує, спонукає подивитись продовження в наступній серії);
• оптимальна тривалість відеоролика;
• Періодичність появи нових відео: не охолодити інтерес і не набриднути глядачу, тобто знайти баланс в плані інтервалу між наступними роликами;
• унікальність відеоконтенту.

Якого роду сюжети можна завантажувати на IGTV?

• відеопрезентації та огляди;
• новини, стріми (змі так і роблять уже зараз);
• цікаві навчальні ролики, що несуть корисну інформацію (наприклад, кулінарні рецепти або будь-які лайфхаки);
• відеоблог;
• смішні відеоролики розважального характеру;
• короткі відео у форматі серіалу (чудовий варіант утримати зацікавленість публіки надовго).

Можна додавати хештеги в опис відеороліка (без фанатизму, щоб не заспамити).

Допускається публікація попередніх 60-секундних кліпів у вашій стрічці новин, після перегляду яких користувач може переглянути повну версію відео в Instagram, не переходячи на YouTube. Так, IGTV претендує на звання конкурента YouTube, не більше і не менше! Поки що це звучить зухвало і не переконливо, але не будемо поспішати з висновками. Майбутнє покаже.

Втім, в принципі, відео в Інстаграм кожен користувач може виставити і так, в чому ж специфіка IGTV і як цим може скористатись бізнес?

Хто бачить відеороліки IGTV, яка його аудиторія?

Справа в тому, що алгоритм показу IGTV відрізняється від звичного для нас стереотипу, коли пости в соцмережах в першу чергу показуються підписникам в стрічці. Додаток IGTV підбирає контент для конкретного користувача за принципом його смаків та уподобань, на основі раніше переглянутих сюжетів (а соцмережі знають про кожного користувача буквально все). Ось ця особливість як раз і полегшує рекламодавцю задачу: виходить, що налаштувати таргетовану рекламу в IGTV навіть простіше, ніж в інших соцмережах. Так, в IGTV ви побачите ролики навіть тих користувачів, на яких ви не підписані.

На сьогодні в IGTV існує чотири розділи: “для вас” — система підбирає відео за алгоритмами з урахуванням ваших особистих уподобань; відео з каналів, на які ви підписані; “популярне” — відео, що набрало найбільше переглядів (навіть якщо ви не підписані на ці канали); “дивитись далі” — відео, що користувач не додивився раніше до кінця.

Ще одна перевага IGTV для бізнесу — як раз в цьому зручному для смартфона вертикальному форматі. Таке “телебачення” можна без проблем дивитись зі свого мобільного гаджету де завгодно в будь-яку вільну хвилину: в транспорті, в черзі, навіть на ходу, зручно тримаючи смартфон в долоні однієї руки і не перевертаючи його для перегляду “горизонтального” контенту.

Як створити свій канал IGTV?

Два варіанти: через додаток Instagram, або ж через окремий мобільний додаток IGTV. Детальних інструкцій як це зробити в інтернеті маса.

Просування акаунта Instagram за допомогою IGTV

В першу чергу слід зробити IGTV-канал доступним для всіх ваших підписників в Інстаграм, прив’язати його до акаунту в Instagram. Плюси нової мережі — низька (поки що) конкуренція, невеликі витрати на розкрутку. Попередні перегляди Instagram показує підписникам у першу чергу, а це шанс зацікавити аудиторію. І це вам не буде коштувати нічого.

Можна просувати IGTV відео в інших соціальних мережах. Можна поділитись відео IGTV зі зв’язаною сторінкою Facebook.

Позитив для дрібного бізнесу — формат IGTV не потребує для зйомок ані спеціального освітлення, ані дорогої відеотехніки. Достатньо смартфона з гарною камерою.

Таргетована реклама з IGTV

Так, це можливо. Можна створювати та рекламувати тривалі ролики, до 10 хвилин. Можна просувати IGTV також за допомогою рекламного кабінету у Facebook. Є бізнес-акаунт в Instagram, прив’язаний до бізнес-сторінки в Facebook? Налаштовуйте рекламний акаунт, створюйте рекламну відеооб’яву, налаштовуйте таргет в Facebook як звичайно.

Хоча ось так просто заплатити гроші, щоб збільшити кількість переглядів, в IGTV не вийде, формат не дозволяє. Зато можна прив’язати відео до історії в Instagram.

Чи можна збирати аналітику в IGTV?

Без сумнівів. Можна подивитися кількість переглядів, лайків та коментарів, можна побачити відсоток переглядів відеоролика та графік утримання уваги аудиторії (перегляд вважається зарахованим, якщо юзер дивився відео не менше 3 секунд). Поки що це все. Однак є перспектива, що можливості збору аналітики будуть значно розширені в найближчому майбутньому.

Чи можна просувати відео в IGTV?

Оскільки ця платформа ще досить нова, правила та можливості постійно змінюються. Слідкуйте за процесом, будьте в курсі, та знімайте вершки, будучи в перших рядах. IGTV — це шанс для дрібного та середнього бізнесу. Знімайте своє відео, завантажуйте його на IGTV. Треба пробувати та набувати безцінного досвіду!
Хто знає, можливо, найближчим часом IGTV набере такі оберти, що посуне інші соцмережі та навіть YouTube.

SMM просування ресторану, кафе в соціальних мережах: як все зробити правильно?

Як не дивно це звучить, заповнити зали ресторану відвідувачами можуть… Instagram, Facebook та інші соцмережі. Практика та реальний досвід доводять, що просування ресторанів в соціальних мережах — вельми ефективний, фінансово прийнятний та швидко окупний спосіб розкрутки закладів громадського харчування. За умови відповідної якості страв, напоїв та сервісу, звісно.

Просування ресторану в Instagram: плюси без мінусів!

В жодній іншій обстановці люди так не люблять виставляти в Instagram свої фото, як в кафе чи в ресторані. І цим гріх не скористатись для популяризації закладу.

Просування кафе в Інстаграм — чудова ідея.

Акаунт ресторану чи кафе в Instagram — це готовий рекламний майданчик, де можна виставляти апетитні фото, що закликають підписників прийти до вас знов і знов.

Коректно налаштована реклама ресторану в соцмережах дасть ефективне просування за розумні гроші. Адже можна зробити так, щоб ці пости бачило широке коло саме ваших потенційних клієнтів, що перебувають неподалік, в доступності.

Спеціализація Instagram на фото та відео ідеально підходить для того, щоб кафе чи ресторан могли нагадати про себе: привабливі фото новинок кухні чи бару, креативні, веселі маски Інстаграм, фото з якими ваші підписники можуть ділитись з друзями, розлітаються мережею з вірусною швидкістю та доносять інформацію про цікавий заклад широкому загалу.

Формула успіху SMM в ресторанному бізнесі — це багато активних підписників, яким завжди цікаве та корисне спілкування з вами в соцмережі, які знов і знов готові повернутись та привести друзів, це постійне розширення клієнтури через Instagram, Facebook, тощо. Як це ефективно реалізувати — розповімо далі.

Як ефективно просувати ресторан в соцмережах?

• Якісні, яскраві фуд-фото в Інстаграм.
• Позначити геолокацію в профілі кафе чи ресторану.
• Хештеги прямо в меню: навіть якщо клієнти не є фоловерами акаунту ресторану в Facebook, вони зможуть тегнути його, виставляючи свої фото з вашого закладу.
• Не обмежуйтесь виставлянням фото страв! Покажіть ваш затишний інтер’єр, розмістіть фото задоволених гостей, а якщо ви покажете, як круто організований технологічний процес на вашій кухні чи похвалитесь майстерністю та заслугами вашого шеф-кухаря — це фантастично працює на довіру до закладу.
• Анонси заходів. Чудовий спосіб збирати повні зали гостей на тематичні вечірки, приводів може бути безліч — від дня народження ресторану до дня всіх закоханих.
• Дайте можливість користувачу Facebook запитати меню ресторану прямо з вашої сторінки, так ви відмітите для себе потенційних нових клієнтів серед усіх, хто бачив даний пост.
• Зворотній зв’язок з клієнтами дуже важливий! Заклик залишити коментарі під постом допоможе оцінити охоплення вашої зацікавленої аудиторії. Позитивна реакція адміністрації закладу на гарний коментар — потужний емоційний стимул для активності користувачів і підвищення лояльності клієнтів.
• Просування ресторану в соцмережах за допомогою таргетованої реклами: це приваблює нових клієнтів, які ще не бували у вас. Правильне налаштування таргетингу дозволить “попасти в десятку” — охопити рекламним постом тих людей, для яких ваш ресторан буде цілком в сфері їх інтересів та смаків. І по кишені, що дуже важливо.
• Ще один спосіб просування ресторану в соцмережах — інфлюенсер. Це популярний блогер чи публічна особа, що рекламує той чи інший ресторан, бренд у власних соцмережах. Мегаінфлюенсер з кількістю підписників більше мільйона може обійтися доволі дорого, але це один з найефективніших видів реклами для ресторану.

В чому особливість ресторанного бізнесу? Клієнт приймає рішення відвідати той чи інший ресторан під впливом емоційних факторів, а завсідник — це клієнт, якого пов’язує із закладом щось більше, ніж просто бажання смачно поїсти. Це прагнення відпочити в знайомій приємній атмосфері, місце зустрічі з друзями та святкування днів народження.

SMM ресторану дає широкі можливості та круті інструменти для просування

Щоб просування ресторану, кафе в соціальних мережах було ефективним, треба постійно моніторити результат тих чи інших дій.

Бізнес-профіль в Instagram дозволяє збирати аналітику, налаштовувати таргетовану рекламу, збирати повну інформацію про активність користувачів, проводити ефективні рекламні кампанії.

 

Будь які соціальні мережі дають унікальну можливість кафе чи ресторану підтримувати зворотній зв’язок зі своїми клієнтами. Саме через Instagram, Twitter, Facebook власник бізнесу може відслідковувати якість обслуговування в своєму закладі.

Якщо організовувати конкурси, розіграші, винагороджуючи переможців і просто учасників знижками на страви в ресторані, подарунковими сертифікатами, призами — це чудовий піар, це емоційна прив’язка клієнтів до вашого об’єкту.

За фото в Інстаграм у вашому кафе з хештегом клієнт отримує знижку чи приз? Чудово, щойно ваш заклад побачили та запам’ятали кількадесят нових потенційних клієнтів.

Серед інших видів інтернет маркетингу SMM в ресторанному бізнесі по праву належить перше місце. Аргументуємо:

• прив’язка до місця (місто, район);
• коло друзів ваших підписників в своїй більшості — такі ж ваші потенційні клієнти, як і даний підписник;
• для ресторану, кафе “сарафанне радіо” працює максимально ефективно, а просування ресторану в Інстаграм — це “сарафанне радіо” в кубі, навіть в геометричній прогресії;
• ціна просування ресторану в соціальних мережах цілком доступна для цього виду бізнесу, на відміну від контекстної реклами, ціни на яку в конкурентних сферах можуть зашкалювати.

Нині жодна поважна мережа закладів громадського харчування не обходиться без SMM, тобто без просування ресторанів в соціальних мережах. Є, звісно, заклади, що не приділяють цьому уваги, але у багатьох з них якраз спостерігаються проблеми з успішністю.

Клієнти самі допоможуть вам просувати ресторан в Інстаграм: своїми фото з закладу, репостами, гарними коментарями, позитивними відгуками.

Ще один аргумент на користь соцмереж: в Києві є ряд дуже модних та прибуткових закладів для молоді, у яких немає навіть вивіски, жодних зовнішніх ознак існування бару чи ресторану в цьому приміщенні. Вся реклама закладів на 100% здійснюється через соцмережі, і це круто працює!

Просувати кафе, ресторан в соціальних мережах слід професійно

Є спеціалісти, що займаються просуванням ресторану в соцмережах більш ефективно, ніж власники бізнесу. Це робота, що потребує розробки стратегії і тактики, аналітики та постійного моніторингу. Всі кроки мають бути продумані, контент має бути цільовим, фото- і відеоматеріали — якісними.

Як кожен власник ресторану намагається найняти на роботу кращого шеф-кухаря і кращих працівників до штату, так само є сенс найняти для просування ресторану в Instagram та інших соцмережах професійне SMM агентство, або, принаймні, досвідченого штатного SMM-ника, щоб ця робота дала бажаний ефект. Якщо порівнювати плюси/мінуси агентства і штатного спеціаліста з SMM, то штатний робітник буде краще знати “кухню” зсередини і весь час присвятить одному проєкту, тоді як агентство буде мати більш широкий досвід в плані застосування новітніх методів та інструментів просування, що добре показали себе в інших подібних проєктах. Вибір — за власником ресторану.

Професіонали в SMM, в будь якому випадку, почнуть з аналізу вашої цільової аудиторії, завдяки чому зможуть вірно спозиціонувати в подальшому ваш ресторан чи кафе на ринку послуг громадського харчування вашого міста.

Досвідченим маркетологам буде легше знайти ту тональність, що стане обличчям ресторану в соціальних мережах і дозволить яскраво виділитися серед конкурентів, стати впізнаваним і популярним. Концепція закладу обов’язково має знайти відображення в його профілі в Інстаграм або Фейсбук.

Акаунт в соцмережі — це віртуальний майданчик для спілкування зі споживачами, і раціональне SMM ресторану в Instagram і Facebook дасть дуже корисний зворотній зв’язок, що дозволить не просто збільшити перегляди та охоплення аудиторії, а і вдосконалити якість сервісу в закладі.

Практичний досвід доводить, що просування в соцмережах може мінімальним бюджетом підняти виручку ресторану в рази буквально за 2 – 4 тижні.

Контент — король просування ресторану в соцмережах

Дві складові контенту — текстова і візуальна — мають бути підпорядковані цілісній стратегії просування і не забуваємо про якість контенту.

Складаємо контент-план для кафе, ресторану по веденню Instagram і Facebook сторінок:

• Контент, що продає, реклама в Інстаграм. Має подаватись як вишукана страва: і візуально, і описово приваблювати нових і утримувати вже наявних клієнтів.
• Контент, що спонукає до здійснення цільових дій та активного спілкування: конкурси, ігри, опитування, — користувачі залишають коментарі, роблять репости, — проявляють активність, яку ресторан просто зобов’язаний винагородити (знижки, сертифікати, подарунки від закладу, тощо).
• Розважальні пости, що не є безпосередньою рекламою закладу, але цікаві людям: веселі історії, смішні випадки, цікаві події в ресторані — щось емоційне, що чіпляє та запам’ятовується.
• Інформаційний контент — новини, повідомлення про зміни в меню чи відкриття нового закладу мережі, що надають корисну інформацію, якою можна поділитись і скористатись. Підтримують зацікавлення існуючої клієнтури та приваблюють нову.
• Різноманітні SMM прийоми та інструменти, що призводять до формування воронок продажів і як результат — до збільшення виручки. Наприклад, знижка за репост об’яви про захід в ресторані: після того, як користувач здійснює цільову дію, ресторан бере його контакт, далі адміністратор телефонує клієнту та бронює столик на захід з обіцяною знижкою. Зал ресторану заповнений!

Відкриваєте нове кафе чи ресторан? Займіться його просуванням в соціальних мережах ще до відкриття

СММ просування в соцмережах для нового кафе чи ресторану може стати тією відправною точкою, що започаткує успішний прибутковий бізнес. Не секрет, що у молодого дрібного бізнесу не так вже й багато коштів на розкрутку і рекламу. Instagram разом з Facebook можуть реально витягнути ситуацію, зробивши новий заклад популярним та відвідуваним з першого дня роботи.

А часу на рекламну кампанію до відкриття знадобиться не так багато — від 2 до 3 тижнів. Звісно, все це спрацює, якщо до кухні, дизайн залу і якості обслуговування немає особливих претензій.

В колі спеціалістів і власників комерційних сайтів можна почути такі терміни, як “біле SEO просування”, “сіре SEO” та “чорне SEO”. Що мають на увазі під цими поняттями, і як все це відноситься до реалій пошукової оптимізації та просування інтернет-ресурсів у пошуку?

Почнемо з того, що SEO в принципі — це намагання вплинути на видачу. Тобто не зовсім “білий” задум. Інша справа, як вплинути: шляхом вдосконалення чи шляхом порушення загальноприйнятих правил. 

З самої термінології “чорне та біле” можна здогадатися, що біле SEO — це дозволені методи, або природна оптимізація — адже нікому не заборонено покращувати свій інтернет-ресурс хоч до нескінченності, робити сайт більш корисним, більш привабливим, сучасним, технічно досконалим.

А чорне SEO — це дії нелегальні з позиції правил, встановлених пошуковими системами. Сіре SEO, як ви вже здогадались, це щось посередині — тобто, і не грубе порушення правил, встановлених Google, Yandex та іншими пошуковиками, але все ж дії із застосуванням маленьких хитрощів, направлених на підвищення позицій сайту більш швидкими темпами, ніж це могло б статись природним шляхом.

В конкурентній боротьбі за вихід в топ всі засоби згодяться? Чи ні?

Біле SEO просування сайту: обов’язкова програма

До нього можна віднести всі методи покращення свого сайту, насамперед те, що називають внутрішньою оптимізацією.

До технічної оптимізації відносять: усунення всіх критичних помилок та зниження кількості не критичних помилок. До критичних відносяться биті посилання, невірно налаштовані редиректи, відсутність або дублікати метатегів, дублі сторінок, що індексуються, відсутній або невірний sitemap.xml, низька швидкість завантаження сайту, тощо. Це базові, елементарні речі, на які у власників сайтів часто-густо не вистачає часу, сил та знань. Але важливо розуміти, що коли ці вимоги дотримані, шанси зайняти верхні позиції у видачі набагато вищі.

Дизайн вашого сайту та юзабіліті (зручність для користувача) — теж обов’язкова програма. Пошукові системи надають поведінковим факторам все більше ваги.

Підвищення якості контенту та релевантності сторінок пошуковим запитам користувачів — постійна робота, до якої слід залучати професіоналів: збір семантичного ядра, якісний SEO-копірайт, відпрацювання кожної сторінки по мета-тегах, заголовках, контенту — на все потрібен час і людський ресурс. Профі зроблять це якісніше і швидше, а витрати на їх послуги повернуться у вигляді збільшеного прибутку.

Сіре SEO: можна, якщо обережно, головне — не зловживати

Сіре SEO більшою мірою застосовують у зовнішній оптимізації. оскільки важливим фактором ранжування є кількість та якість посилань та їх вага, нерідко використовують тактику закупівлі зовнішніх посилань. Діяти слід продумано та обережно, оскільки лавиноподібне наростання маси посилань, особливо за участю низькоавторитетних сайтів, ніяк не пов’язаних з тематикою ресурсу, що просувається, одразу викликає підозру у пошукового робота і це є ризик застосування фільтру.

Орендовані посилання — однозначне зло. Забудьте, це було раніше.

До сірих методів можна віднести використання покинутих сайтів, що мають подібну тематику, мають трафік, і за допомогою редиректів цей трафік перенаправляється на головний сайт (купівля дроп-домена з трафіком). Є нюанси, але метод має своє право на існування.

Чорне SEO, або Black hat SEO — термінологія початку 2000-

Чорне SEO — це неприпустимі з точки зору правил пошукових систем дії, недобросовісна конкуренція та атака на сайти конкурентів. Минулого десятиліття такі методи використовувались активно, але докладно їх розбирати вже нема смислу: сьогодні це не працює. Google розпізнає таку підозрілу активність дуже швидко і забанить нещадно.

Для накрутки поведінкових факторів вигадують хитромудрі методи обману пошуковика та імітації поведінкового інтересу користувачів до сайту. Такі штучні накрутки можна робити вручну, для цього потрібні люди, і людям треба заплатити. Або робити це за допомогою робота, що буде імітувати поведінку користувачів. Якщо діяти грубо, і Google, і Yandex викриють цей прийом дуже швидко і тоді санкції неминучі. До того ж, такі зусилля можуть не спрацювати або навіть укріпити позиції конкурентів. Тож чи варто витрачати час і гроші?

Будь які дії з області недобросовісної конкуренції по відношенню до ваших конкурентів (наприклад, підвищити їм показник відмов, зумисне підвести їх під санкції) також можуть бути розпізнані пошуковим роботом. Чесне слово, собі дорожче вийде.

До дій, за які накладають санкції, відноситься і створення системи сайтів-сателітів на безкоштовних платформах для просування основного сайту шляхом розміщення посилань на нього. Треба діяти неймовірно обережно, щоб не зловити бан за такі дії. І це — колосальні вкладення та кропітка, складна робота. Дуже непросто досягти позитивного результату та не потрапити під фільтри Гугла. Якщо не пощастить — вся хитромудра мережа сайтів буде виключена з індексації назавжди.

Три пункти, що випливають з вищесказаного:

1. Як спеціалісти, ми категорично не рекомендуємо методи чорного SEO через високий ризик потрапити під санкції Google і отримати довічний бан.
2. Білим SEO займатись необхідно: якщо сайт має технічні помилки, не оптимізований, перебуває навіть не у першій півсотні пошукової видачі — очікувати позитивного результату мало реально.
3. У кожного досвідченого SEO спеціаліста, у кожного агентства є свої “фішки”, про які вони не стануть розповідати просто так: деякі перевірені засоби та тактики, що працюють: збільшують трафік, підвищують позиції сайту. Звертайтесь до професіоналів, в цьому завжди є сенс та матеріальний резон.

Мультимовність – типова особливість українських сайтів. Більшість створюються як мінімум двома мовами – українською і російською. При цьому вони не є мультирегіональними, бо націлені в основному на українського споживача, а мультимовність налагоджена для зручності користувачів і охоплення всіх потенційних клієнтів – і тих, що шукають російською мовою, і тих, хто набирає запит українською.

Практичні поради зі створення багатомовного сайту

Оптимально одразу створити мультимовний ресурс, а не переробляти потім під багатомовний сайт, від початку зроблений однією мовою. Це ускладнює роботу і помилок не уникнути.

Є погані способи створення мультимовного сайту і є правильні з точки зору SEO способи.

До поганих способів відноситься такий: робиться готовий сайт однією мовою, а потім на нього додається блок перекладача сайтів Google. Автоматичний переклад буде дефективним, як завжди, та ще й пошукова система не буде видавати ваш сайт тим, хто шукає його будь якою іншою мовою, крім основної.

Слід одразу створювати та просувати сайт за правилами SEO – і тоді не доведеться витрачати масу сил, часу і грошей на SEO, а саме на перероблення помилок, що наробили програмісти.

Існують такі способи реалізації мультимовності сайту:

Різні доменні імена

Для різномовних версій (наприклад, один домен буде .ru, інший – .ua). Це дорожче: витрати на кілька доменних імен, на управління кількома сайтами, кожен з яких треба просувати окремо. Зате не буде пониження у видачі через огріхи програміста, через мовну плутанину на різних сторінках (а це часто буває на практиці з мультимовними сайтами). Одним словом, якщо є фінансова можливість “потягнути” такі витрати, то так робити можна. Також можна кожен сайт прив’язати до певного регіона, і це підніме його у видачі при пошуку саме по цьому регіону.

Різні піддомени

При такому способі в адресному рядку перед доменним іменем вказується мова, наприклад: de.wikipedia.org. Можна налаштувати спеціальний скрипт, котрий за IP-адресою користувача буде одразу автоматично перекидати його на піддомен з відповідною мовою. Втім, з точки зору SEO так робити не варто.

Метод піддоменів зручний для інтернет-гіпермаркетів та великих порталів, для мультимовних ЗМІ, Вікіпедія теж так працює.

Цей спосіб не набагато дешевший за різні домени. Повністю створюються копії сайту різними мовами. Тому коли треба купляти посилання, то для кожного піддомену окремо, адже пошукова система розуміє піддомени як різні сайти. А це додаткові витрати.

Створення мультимовного сайту на категоріях

Найменш витратний і доступний спосіб, оптимальний для середньостатистичного сайту двома-трьома мовами. І просувати його легше і дешевше, ніж на піддоменах. Приклад двомовного сайту нашої розробки:

https://crystalboutique.com.ua/ та https://crystalboutique.com.ua/ru

Також цим методом реалізована багатомовність на нашому сайті. Можете ознайомиться з правильним варіантом реалізації багатомовності ?

Можна від початку зробити сайт двома-трьома мовами, поставивши відповідне завдання програмісту.

Можна зробити інакше – встановити модуль мультимовності, що буде перемикати мови. Перемикач зазвичай робиться у вигляді прапорців або скорочень типу “рус”, “укр”. Перемикання прапорця має приводити на таку саму сторінку іншою мовою (тобто якщо перемикання прапорця вас перекине, наприклад, на головну – це не добре).

Порада:

Використовуйте різні URL для різномовних версій однієї сторінки. Рекомендуємо використовувати в URL слова з тієї мови, якою й дана версія сторінки:

https://emsider.ua/seo-prosuvannia-sajtu/
та
https://emsider.ua/ru/seo-prodvizhenie/

Як показати Гуглу мовні версії

Щоб пошукова система правильно ідентифікувала різномовні версії сторінки, треба правильно помітити всі альтернативні версії даної сторінки. Для цього існує атрибут Hreflang.

Hreflang створений для маркування сторінок з однаковим контентом, але різними мовами, а також для різних регіонів. Цей атрибут важливий для успішного просування сторінок мультимовного сайту. Завдяки йому гугл-бот зрозуміє, що це різномовні сторінки-дублікати (Яндекс, доречі, теж підтримує hreflang). І буде в результатах пошуку прицільно видавати потрібні сторінки користувачам, враховуючи їх мову і їх місцезнаходження.

Код hreflang може показуватись пошуковій системі трьома різними спосоами: через теги HTML, через заголовки HTTP, або ж через файл Sitemap. Найкраще використовувати перший спосіб – теги HTML, і на цьому зупинимось докладніше.

Отже, в блок <head> кожної версії вашої сторінки, на початку, слід додати атрибути hreflang, обов’язково з посиланнями на всі версії сторінки, включаючи і саму цю сторінку. І точно такий же набір посилань має бути присутнім в усіх версіях даної сторінки на всіх мовах сайту.

Кожен елемент hreflang повинен мати саме таку структуру, переставляти елементи місцями не слід.

<link rel=”alternate” href=”URL сторінки“ hreflang=”код мови“ />

Приклад: 

<link rel=”alternate” href=”https://emsider.ua/ru/kompleksnyj-marketing/” hreflang=”ru” />
<link rel=”alternate” href=”https://emsider.ua/kompleksnij-marketing/” hreflang=”uk” />

Приклад в коді сторінки:

Важливо:

Код мови ставити обов’язково, код країни — необов’язково. Код мови ставиться першим, код країни через дефіс після мови (“кодмови-КОДКРАЇНИ”). Код мови обов’язково має бути в форматі ISO 639-1, для зазначення країни використовуйте формат ISO 3166-1 Alpha 2.

Якщо цього не зробити і припуститись помилки в коді мови, він не буде працювати коректно і не допоможе пошуковому роботу правильно визначати мовні версії сторінок!

Приклади значень hreflang:

• uk – контент українською мовою для будь-якого регіону;
• ru-UA – контент російською мовою для користувачів з України
  (<link rel=”alternate” href=”https://site.com/ru/” hreflang=”ru-UA” />);
• en-GB – контент англійською мовою для користувачів з Великобританії.

URL варіантів сторінок мають бути вказані повністю, включаючи назви протокола  (http чи https): https://example.com/foo, а не //example.com/foo чи /foo.

Код hreflang слід правильно вживати. Програмісти часто припускаються грубих помилок і в результаті сайт втрачає позиції: нема мовних кодів чи вони неправильні, відсутні зворотні посилання, недоречно вставлено спеціальне значення hreflang x-default, коли воно не потрібне, переплутані місцями елементи, тощо.

Практична порада: додаючи новий контент, одразу додавайте його всіма мовами одночасно.

Як перевірити, чи якісно зроблений мультимовний сайт?

Ось чотири  основних пункти, за якими власник сайту може одразу оцінити, наскільки добре налаштована мультимовність сайту:

• при переключенні мови користувач попадає точно на таку саму сторінку на другій мові, а не, скажім, на головну;
• URL різні для кожної мовної версії сторінки;
• коректно прописані мета-теги і коректно перекладений весь контент;
• атрибут hreflang в коді сторінки відповідає описаним вище правилам.

Правильно, грамотно налаштований мультимовний сайт охопить більш широке коло потенційних відвідувачів, їм буде легко і зручно читати все на своїй мові, а пошукові системи не будуть понижувати ваш сайт у видачі через мовну плутанину чи технічну громіздікість конструкції.

Довжина метатегу title (тайтл) – має бути в межах 70-80 символів, або 10-12 слів, сформованих у змістовне речення з використанням ключових фраз. З title пошукові системи формують заголовок сніпета, який користувач бачить в пошуковій видачі і на основі якого він приймає рішення щодо переходу за посиланням на дану веб-сторінку.

Займаючись SEO-оптимізацією сайту, слід ретельно опрацювати всі фактори ранжування, аби досягти максимальної релевантності кожної веб-сторінки під пошукові запити потенційних клієнтів.

Одним з таких факторів є метатег title. Він такий важливий, насамперед, тому, що з нього пошукові системи формують заголовок сніпету – опису веб-сторінки, яку користувач побачить у видачі пошукової системи.

Правильно сформований title позитивно впливає на ранжування сторінки. Погано прописаний метатег title може звести на нівець решту зусиль з SEO-оптимізації.

Пошукові системи задають певний ліміт на довжину метатегів

Мінімальна довжина Title в Google і Yandex раніше складала 30, зараз вже 45 символів. Чому не менше? Бо такий короткий тег вкрай неінформативний.

 

Наприклад: ось є два запити користувачів: високочастотний – «купити ліжко», і середньочастотний – «купити дерев’яне ліжко в Києві». Незалежно від того, який з цих двох варіантів користувач забив у рядок пошуку, він шукає цілком конкретний товар – до прикладу, двоспальне дерев’яне ліжко кольору бук чи подібного відтінку. Інтернет-магазини пропонують безліч різних ліжок, на кожну модель створюється окрема веб-сторінка зі своїм унікальним title. І чим детальнішим буде опис тайтл, тим швидше і точніше користувач знайде саме те, що він шукає. На сторінку з title «купити односпальне металеве ліжко в Києві» цей користувач не буде витрачати свій час – це не його мета.

Пошукові системи – і Google, і Яндекс – звісно ж, враховують таку поведінку користувачів і тому дозволили збільшити довжину метатегів, щоб з першого рядка сніпета користувач отримував максимально деталізований, і при тому компактний опис сторінки.

 

Максимально допустима довжина Title

Раніше вона складала 55-60 знаків без пробілів, тепер стала в межах 70-80 символів, а це в середньому на 2-4 слова більше.

Скоріше, визначальним є навіть не кількість символів, а кількість слів. Якщо Title складатиметься більш ніж з 12 слів, то 13-е, 14-е, 15-е слова можуть бути відрізані пошуковим роботом і користувач їх не побачить. Хоча, з іншого боку, навіть якщо частина занадто довгого метатегу буде прихована від користувача у видачі, пошукова система все одно врахує її вагу при ранжуванні.

Довжина title в десктопній і мобільній видачі має відмінності

В мобільній видачі довжина title збільшилась до 78 символів. В десктопній – до 70-71, хоча екран комп’ютера набагато більший за екран смартфона. Ось такий парадокс. Беріть це до уваги, якщо добре собі уявляєте, хто є потенційним відвідувачем вашої веб-сторінки і з якого пристрою він переважно буде її шукати.

Зміст title. Основні рекомендації

Підсумовуючи вищесказане, можемо порадити: в title слід винести найбільш високочастотні запити, що відповідають вашій сторінці, і сформувати з них одну або дві місткі, конкретні, логічні фрази, загалом 6-10, максимум 12 слів. Приклад: «Заправка картриджів на Лівому березі Києва | Замовити заправку лазерного принтера».

Технічні рекомендації пошукових систем наголошують: title має бути унікальним для кожної веб-сторінки. Бо інакше втрачається сенс його існування. Навіть якщо сторінки вашого сайту схожі між собою – наприклад, на них розміщені однотипні товари – то title для кожної з них все одно має бути іншим.

Підіб’ємо підсумки

Оптимальний розмір метатегу title має бути 70-80 символів. Або до 12 слів. Радимо дотримуватись цих умов, принаймні сьогодні, а майбутньому все може швидко змінитись. І пам’ятайте – «стислість – сестра таланту» – золоте правило складання заголовку title.

Ви створили новий бізнес. Він вже працює, процес виробництва вашого товару / послуги вже налагоджений, і в сьогоднішніх умовах обов’язково постане питання просування вашого продукту в інтернеті на тлі безлічі успішних конкурентів (якщо тільки, звичайно, ваш бізнес – не торгівля пиріжками на місцевому базарі, а щось серйозніше). У вас вже навіть є сайт, але через якийсь час ви розумієте, що для успішних продажів цього виявляється недостатньо.

Багато хто на цьому етапі стикається з такими проблемами:

•  що робити, якщо сайт важко знайти в пошукових системах (він на сто двадцять п’ятій сторінці і до нього ніхто не доходить);
•  сайт має мало переглядів;
• відвідування сайту є, але продажів мало (тобто не ті люди заходять на ваш сайт, не та цільова аудиторія).

Є сенс звернутися до фахівця з СEO, який займеться професійним просуванням вашого сайту в інтернеті. Власне, SEO – від англійського search engine optimization – це комплекс заходів для залучення на сайт цільових відвідувачів через пошукові системи (в інтернеті можна зустріти англійську абревіатуру SEO, варіант назви на кирилиці – СЕО, пошукова оптимізація або пошукове просування і тд. Немає ніякої різниці).

Стратегія пошукового просування конкретного сайту завжди розробляється під кожного клієнта індивідуально. Складається план SEO- заходів, із зазначенням термінів виконання та термінів очікуваних результатів від просування (зазвичай перші результати пошукової оптимізації помітні через пару-трійку місяців).

Власне, пошуковою оптимізацією називають наступний набір дій:

•  аналіз даного бізнесу, ринку, аудит конкурентів в цій сфері, SEO-аудит вашого сайту;
• внутрішня оптимізацяя сайту (оптимізувати дизайн сайту, код і технічну частину, оптимізувати контент і правильно його розмістити на сайті, мета-теги і т.д.) ;
• зовнішня оптимізація сайту (як отримати якомога більше посилань на ваш сайт з інших ресурсів, а головне якомога більше «якісних» посилань, тобто зробити таким чином ваш сайт більш “популярним” у пошукових систем, ніж сайти конкурентів);
•  аналітика – внутрішні (аналіз відвідуваності сайту (трафік), унікальність текстів на вашому сайті (в %-вимірі), ключові фрази, за якими вас знаходять, час перебування відвідувачів на сайті – тобто всі ті дані, які можна виміряти в кількісному або відсотковому вигляді), сюди ж відноситься і докладна інформація про відвідувачів вашого сайту (цільова аудиторія), і зовнішні метрики – такі як зовнішні посилання, позиції ключових фраз в пошуку, швидкість завантаження сайту, відгуки в соціальних мережах і інші зовнішні дані, які можна виміряти).

Від правильно проведених SEO-заходів залежить підйом в топ вашого сайту і, відповідно, його конкурентоспроможність серед інших сайтів, що пропонують ті ж товари / послуги. Показником успішності просування вашого сайту стане зростання продажів вже через два-три місяці після початку просування. Але і на досягнутому зупинятися не варто – життя не стоїть на місці, конкуренти не сплять, і бізнес, що розвивається сьогодні потребує постійного розвитку способів його просування. Інтернет маркетинг, окрім SEО, включає в себе ще багато інших розділів, детальніше на них ми зупиннимось в наступних статтях.

У Facebook вирішили зробити сюрприз тим, хто полюбляє накрутку активності.  Переважно мова йде про направлення трафіку на сайт зі стрічки новин у Фейсбуці, шляхом залучення лайків та репостів на публікацію з клікбейтними заголовками з фейкових аккаунтів. Такі дії піднімали пост у стрічці користувачів, тим самим збільшуючи потік трафіку на сайт.

Також алгоритм мають відчути і інші методи автоматизованої накрутки. Називають такий вид нечесного просування «coordinated inauthentic behavior» (скоординована ненатуральна поведінка).

Складність цього виду спаму полягає в тому, що часто контент, який публікується в таких постах достатньо якісний та не викликає питань у ботів та модераторів соцмережі. Порушення правил полягає лише в тому, що активність на ці публікації створюють не реальні користувачі, а фейкові аккаунти, створені спеціально під подібні маніпуляції. Не дивлячись на те, що Facebook веде активну боротьбу з фейками, для професіоналів їх масове створення, все ще не проблема.

Новий алгоритм Фейсбуку покликаний розрізняти таку активність та боротись з нею. Хоча, які санкції загрожують порушникам — поки не зрозуміло. Найлояльніший та одночасно найімовірніший варіант — така активність не буде враховуватись при вибудовуванні стрічки новин користувачів. В гіршому випадку, буде ще й песимізувати пости.

Для залучення цільової аудиторії для вашого бізнесу легальними методами, замовляйте просування в соціальних мережах в Emsider. Ми забезпечуємо якісне зростання кількості лідів та продажів, не порушуючи правил:)